Дизайн
Studio DEZA
487

Логотип и фирменный стиль для сети кальянных

«СКВОТ» как второй дом

В закладки

К нам обратились молодые, дерзкие и талантливые ребята, владельцы сети кальянных в Москве. Они хотели выйти из франчайзинговой сети и работать под собственным брендом, атрибуты которого нам и предстояло создать.

Проект включал разработку названия, фирменного блока и стиля. Новый бренд должен, с одной стороны, выделяться на фоне конкурентов и раскрывать индивидуальность, нестандартность заведений и их владельцев. С другой — быть простым и понятным для аудитории.

​Студия брендинга DEZA

Концепция и позиционирование

Концепция строится на уникальной атмосфере и дружеских взаимоотношениях персонала и гостей заведения — все общаются как одна большая семья. Для посетителей кальянные становятся не только вторым домом, но и второй жизнью, в которой они могут быть совершенно другими, не теми, что на работе или в университете. Самими собой.

Гости не просто посещают кальянные, они получают нечто большее — новые впечатления, новых друзей, новое настроение, новое сообщество. Из такого позиционирования сформировалась суть бренда — «твой второй дом». Такую суть бренда ребята определили для себя сами в ходе стратегической сессии — формата, когда агентство и клиент работает в одной команде и генерирует новые смыслы и вектора развития будущего бренда.

Студия брендинга DEZA

Название

Идея дома, единого сообщества, атмосферы заведения для своих привела к названию сети — «Сквот». Название говорит о содружестве активных, самостоятельных, воодушевленных людей. «Сквот» значит — «живи свободно, действуй осознанно, оставайся собой. Занимай свое пространство. И не уступай.»

Студия брендинга DEZA

Айдентика

Следующим этапом стала разработка знака и фирменного стиля. Сквот — это уникальная атмосфера, особый дух и характер, который невозможно описать словами — можно только почувствовать. Эти принципы олицетворяет знак-персонаж, которым стал осьминог — добрый, немного лукавый и гостеприимный дух места. Внешне он напоминает кальян с несколькими трубками. А его щупальца становятся символом притяжения, сбора, объятий — самых разных людей, мнений, идей и смыслов.

Студия брендинга DEZA
Студия брендинга DEZA

Стилистика фирменной графики сделана чуть-чуть потертой, что отражает рукотворность, неформальность, добавляет ощущение домашней обстановки без излишнего лоска. Кроме того, в этом решении заметны мотивы стилистики стрит-арта, во многом связанной с культурой и практикой сквоттинга.

Студия брендинга DEZA

Персонаж живет — меняя выражение лица, становясь обладателем различных объектов, связанных с отдыхом в «Сквоте» — от чайника до микрофона. Щупальца осьминога, превратившись в своеобразный орнамент, стали базовым элементом фирменного стиля, оформления различных носителей.

Всеми этими средствами, включая контрастную цветовую гамму, удалось достичь образа живого и атмосферного, оригинального и стильного места с особой харизмой.

Студия брендинга DEZA

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Studio DEZA", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 6, "likes": 3, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 102844, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 23 Jan 2020 16:22:09 +0300", "is_special": false }
Создать объявление на vc.ru
Маркетинг
Илья Исерсон: «Агентства контекстной рекламы не могут, не умеют и не мотивированы делать нормально»
Интервью Катерины Ерошиной с Ильёй Исерсоном, владельцем контекстного рекламного агентства MOAB и семантического…
0
{ "id": 102844, "author_id": 320879, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/102844\/get","add":"\/comments\/102844\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/102844"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199114, "last_count_and_date": null }
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
3

напомнило

Ответить
2

ЦК Бот? СКбот? Сукабот? What?? Ааа.. Сквот!!

Осьминог классный.

Ответить
0

Где мундштуки и шланги в щупальцах? Дым? 

Ответить
4

А в вывеске магазина «Колбаса» обязательно чтоб «О» в виде колбасы была, а то не пойму?

Отличный дизайн. Ничего лишнего и запоминается. Молодцы.

Ответить
1

Интересное решение. Понравилось. 

Ответить
0

Цк бот как он есть

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "token": "eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUxODYyOGE2YzcxNDUxNWY0ZGEiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY0NDB9.AwBBnUWMy3RR1xtAoaXVr81WvqxdlD4C8CBpwFiONzw", "release": "1acc4b40" } { "page_type": "default" }