Ищем разработчика, который без ума от JavaScript и клёвых анимаций
Дизайн
Илья Калимулин
5602

Как мы обновили фирменный стиль компании Hobby Games

В закладки
Слушать

Клиент

HobbyGames.ru — крупнейшая сеть магазинов настольных игр в России, которая насчитывает более 120 торговых точек. Компания не только продаёт, но и разрабатывает настольные игры, организует тематические мероприятия, фестивали и в целом всячески популяризирует эту увлекательную форму досуга.

Какие проблемы требовалось решить

1. Отсутствие фирменных персонажей

Заказчику не нравилось, что в оформлении рекламных и сувенирных материалов используются иллюстрации с персонажами из настольных игр, которые продавались в магазинах, а не фирменные персонажи бренда. Поэтому компании потребовалась разработка своих собственных уникальных персонажей.

2. Устаревший стиль и разрозненность в графических решениях

Дизайн коммуникационных материалов разрабатывался достаточно давно и успел устареть. Помимо этого, в дизайне отсутствовали какие-то единые принципы, проходящие через всю продукцию. В оформлении использовались разные шрифты, графические приёмы и композиционные решения. Поэтому нужно было разработать какие-то единые правила дизайна, которые потом можно было бы описать и собрать в единый брендбук.

3. Отсутствие внятной структуры каталога

Дизайн каталога настольных игр также был устаревшим и при этом не имел достаточно понятной структуры. Требовалось обновить дизайн и придумать понятную рубрикацию по всему широкому ассортименту игр, представленных в магазинах.

4. Проблемы с восприятием бренда

Ещё один проблемный момент был в том, что, проходя мимо магазинов, люди не всегда однозначно понимали, что именно в них продаётся. Нужно было попытаться передать через дизайн-оформление фасадов и витрин магазинов, что в них продаются именно настольные игры.

Самым сложным для нас моментом, который вынудил обратиться к профильному агентству, было то, что, с одной стороны, у нас было много артов из настольных игр, которые можно использовать в оформлении, но, с другой стороны, их применение совсем не помогало донести основной посыл бренда. Витрина магазина не говорила о том, что продается внутри. Учитывая, какими темпами росла наша сеть, мы испытывали критическую необходимость в единой визуальной коммуникации.

Галаган Екатерина
Руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Исходя из этих условий сформировалась общая задача: разработать единый визуальный язык бренда, объединяющий все рекламные носители, а также серию фирменных персонажей, которые будут доносить до проходящих мимо магазинов людей, что именно в них продаётся, а также обновить каталог.

Начало работы

Несмотря на полное обновление фирменного стиля, заказчик хотел сохранить общий вид логотипа.

Мы очень любим наш логотип Hobby Games, который передает суть нашей деятельности (название магазина располагается на тайлах – основных компонентах многих настольных игр). Наш логотип – это наше наследие, и мы не готовы были менять его радикально. Единственное, что мы хотели изменить – добавить в него легкости, дружелюбности, так как засечки в его написании наводили на ассоциации с армейcким строгим стилем.

Наталья Супрунюк
Директор по маркетингу издательства Hobby World

Поэтому мы предложили на выбор клиента пять вариантов модификации шрифта. В первом варианте было предложено сделать буквы шире, чтобы увеличить в них просветы, тем самым улучшить их читаемость с большого расстояния. Во втором варианте мы попробовали выровнять по толщине штрих буквы и засечки на концах штрихов. В третьем, четвертом и пятом вариантах было предложено использовать массивный шрифт без зесечек с различными характерными символами. Заказчик остановился на четвертом варианте, потому что он лучше всего перекликался с утверждённой дизайн-концепцией, о которой мы расскажем ниже.

Формирование логики в цветовых решениях

Каждая коробка с настольной игрой оформляется достаточно ярко, чтобы привлекать к себе внимание. Из-за этого разнообразия цветов и персонажей пространство магазина выглядит достаточно пёстро. Поэтому, чтобы выделить персонажей компании на фоне разноцветных коробок, было принято решение выполнять их либо в технике силуэта со сплошной заливкой, либо с использованием массивных контуров и монохромной гаммы, которая будет выделять персонажей из всего многообразия цветов.

Концепция 1

В первой концепции в качестве ключевого графического элемента было предложено использовать линию игры, на которой можно размещать персонажей, связанных с основными видами настольных игр: коллекционные, логические, детские, семейные и т.д.

Нам сразу же единогласно понравилась первая концепция. Она была стильная, простая для восприятия, не перегруженная, выполненная в наших фирменных цветах и, что немаловажно, удобная для работы. Поскольку наша сеть насчитывает 120 магазинов в России и за рубежом, крайне важно было, чтобы местные дизайнеры могли легко работать с фирменным стилем, не искажая его и не мучаясь с реализацией необходимых им макетов. Словно конструктор, первую концепцию можно было располагать на любых поверхностях и формах безо всяких проблем.

Кроме всего прочего, эта концепция отлично передавала атмосферу наших магазинов – модная, дружелюбная, комиксовая, не детская, но при этом не скучная – именно то, чего мы и хотели добиться.

Галаган Екатерина
Руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Концепция 2

Во второй концепции было предложено развить идею, заложенную в логотип, и собрать фирменную текстуру из шестигранной мозаики. В эту текстуру можно вписать персонажей, иконки, текстовые сообщения и в целом всё, что потребуется. Такая текстура также может масштабироваться на любой носитель, усложняться или упрощаться, сохраняя узнаваемость.

Объявление на vc.ru Отключить рекламу
Техника
Программа для томографической реконструкции Smart Tomo Engine: разработка и тестирование на «Эльбрусе»
Сегодня расскажу сразу о двух любимых темах: компьютерной томографии (КТ) и отечественном процессоре «Эльбрус». Если…

Вторая концепция показалось нам более сложносочиненной, чем первая. В ней было труднее считать основной посыл, так как глаза разбегались.

Галаган Екатерина
Руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Концепция 3

В третьей концепции было также предложено оттолкнуться от шестигранных блоков в логотипе, только в этот раз рассматривать их не как элементы мозаики, а как силуэты коробок в объёме. Таким образом образовывался некий изометрический игровой мир, в основе которого были коробки игр, из которых распаковывались различные сюжеты в зависимости от сути игры. Такая система, как и две предыдущие, позволяла органично заполнять любое пространство и транслировать любые образы, сохраняя единую стилистику.

Третья концепция нам понравилась своей современностью и простотой. Она выглядела очень модной и по-икеевски доходчивой. Главной проблемой было то, что с ней было бы сложно работать дизайнерам наших магазинов. Многоуровневая многомерная структура рисунка очень усложняла работу с макетами – любые изменения пришлось бы дорисовывать, что было проблематично в масштабах нашей компании.

Галаган Екатерина
Руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Для наглядности было продемонстрировано, как может выглядеть листовка с одним и тем же текстовым наполнением, оформленная в представленных графических стилистиках.

Доработка выбранной концепции

После согласования первой концепции мы приступили к более детальной проработке персонажей для всех видов игр и иллюстрирования всех видов сообщений, которые транслировались в рекламных материалах.

Также была доработана линия игры, скорректированы её толщина и пластика, обозначение цифр и ходов. Персонажи, после их доработки иллюстратором, стали более харизматичные и детализированные.

На начальном этапе прорабатывались носители стиля, на которых будет органично применяться приём с линией игры в виде конструктора, на котором будут размещаться персонажи.

Персонажи стали отличным решением для дальнейшей работы с различными макетами! Когда нам нужно сделать подарочную карту, мы берем кубик в форме подарка. Когда требуется написать пост про акцию, мы используем рупор. На листовках для детской игротеки мы рисуем дракончика с картами в лапках, и так далее до бесконечности. Персонажи стали удобным инструментом для простых и быстрых макетов – они идеально подходят к конкретным случаям и всегда несут в себе отсылки к настольным играм.

Леонид Кошевой
Дизайнер отдела маркетинга Hobby Games

После этого были проработаны случаи оформления, когда будет использоваться только один персонаж. Так как носители были разные, соответственно типы печати тоже различались. Для печати на носителях с ограниченным количеством цветов использовались персонажи с ограниченной цветовой гаммой. Для печати на постерах, оформления витрин и производства ростовых фигур были разработаны объёмные версии ключевых персонажей в высоком разрешении.

Объемные персонажи и их слоганы – наша отдельная любовь. Слоган «Здесь живет дух игры» с джином, вылетающим из игрального кубика, стал нашим хитом, который теперь красуется на большинстве витрин магазинов. Отличная передача атмосферы, в которую попадает покупатель, переступая порог Hobby Games.

Галаган Екатерина
Руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Помимо персонажей в качестве элементов стиля было предложено использовать кисти рук, ведь в настольные игры, как известно, играют руками. Эти руки могли использоваться как указатели, держать предметы и отображать какие-то простые действия, связанные с игровым процессом.

По началу мы особо не прониклись кистями рук и нам казалось, что они вряд ли найдут свое применение в макетах, но со временем очень многие варианты нам пригодились – они отлично вписываются в указатели для наружной рекламы и помогают добавить фокуса на конкретные фразы или элементы.

Леонид Кошевой
Дизайнер отдела маркетинга Hobby Games

С использованием всех этих элементов фирменного стиля была разработана система оформления соцсетей компании и продуманы принципы оформления всех новостных постов.

После согласования всех ключевых элементов стиля был разработан дизайн униформы, сувенирной продукции, полиграфии и бонусных карт.

Футболки и свитшоты были очень позитивно восприняты продавцами магазинов – как только мы предоставили им прототип, не проходило и дня, чтобы кто-то из продавцов не спросил, когда же мы их наконец произведем и они смогут надеть новую форму.

Станислава Пшеничная
Управляющая розничной сети Hobby Games

Особое внимание было уделено оформлению торговых точек, так как их дизайн не должен был быть перегруженным и отвлекать от товара, но при этом он должен привлекать внимание потенциальных клиентов.

Также были разработаны дизайн-концепция и система вёрстки с удобным рубрикатором для каталога товаров.

Над каталогом была проведена колоссальная работа по унификации представляемых товаров – у нас очень большой ассортимент игр, коробки сильно различаются по формату, существуют базовые игры и дополнения, бывают целые серии игр, которые необходимо выделить визуально. Так же наши игры делятся по категориям, у них есть возрастные цензы, различное время партии и количество игроков. Все это нужно было отразить и на крупных, и на маленьких карточках – при этом сделать их не перегруженными, но информативными.

Галаган Екатерина
Руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Результат

В качестве результата работы клиенту были переданы подробное руководство по использованию фирменного стиля и все соответствующие макеты. Итоговый стиль закрыл все проблемные моменты в дизайне, так как он достаточно гибкий, отражает суть деятельности компании, выделяется на фоне коробок с играми. Весь этот волшебный мир игр, отображённый в фирменном стиле, населён большим количеством уникальных персонажей, и их количество можно увеличивать в зависимости от задач. Такая структура стиля позволяет ему не устаревать в течение многих лет.

Применение стиля

В данный момент новый стиль успешно внедрен в большинстве магазинов Hobby Games. Также он применяется на сайте и во всех соцсетях бренда. Посетите магазины Hobby Games онлайн или офлайн и познакомьтесь поближе с новым стилем компании и её классными товарами!

Команда студии Мыслеформа:

Арт-директор и дизайнер: Илья Калимулин

Иллюстраторы: Евгений Паненко, Константин Алекян

Команда Hobby Games:

Наталья Супрунюк, директор по маркетингу издательства Hobby World

Галаган Екатерина, руководитель отдела маркетинга Hobby Games

Леонид Кошевой, дизайнер отдела маркетинга Hobby Games

{ "author_name": "Илья Калимулин", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 69, "likes": 83, "favorites": 72, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 169832, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 23 Oct 2020 12:24:37 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru Отключить рекламу
0
69 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
10

Помню как-то рядом с домом открылся новый магазин меда. И я долго ходил и игнорил его, пока не понял, что это магазин настольных игр Hobby games.

Ответить
2

А когда понял огорчился и попросил чтобы вместо него открыли магазин меда.

Ответить
0

Да нет, на самом деле был рад. Но очень удивлен логотипу 

Ответить
0

Вывески не было?

Ответить
0

Первое что считываешь при беглом взгляде — соты и черно-рыжий цвет

Ответить
6

Если этот комментарий наберёт один лайк, расскажу про нашу настолку.

Ответить
3

Ой, всё, уговорили.
Вот, для затравочки, виз внутриигровой валюты.

Ответить
5

Артурчик, лайкай меня везде!

Ответить
4

Поддержу Артурчика.
Чё там про настолку то

Ответить
0

Значит, такая тема.
Ретро-футуризм. Эпоха беспрецедентной веры человека в технический прогресс.
13 экономически развитых штатов, включая лидирующий штат, выступают за расширение политической и проч. автономий и самостоятельности, на что, естественно, получают решительный отказ от федеральных властей. Отношения накаляются, сепаратисткие штаты начинают предпринимать превентивные меры защиты от ядерного заражения (строительство столь масштабных защитных сооружений, как фуллреновские купола над городами). Слово за слово — пиздец всё ближе, 13 штатов подписывают Декларацию Независимости от США, нарекают себя Новыми Штатами Америки (или как-то так). Оммаж на 13 колоний, конечно же.
https://en.wikipedia.org/wiki/Thirteen_Colonies
Дальше — больше, общество радикализируется, разделяется на консервативных инженеров и "социальных"  луддитов. Оммаж на BLM. Под куполами — супер-стильный "рай на Земле", за пределами оных конструкций — треш, угар и содомия в стиле Гаррисона.
Отношения сторон являют собой аллюзию на Холодную Войну между США и СССР, с ядерным паритетом и пинап-тёлочками, конечно же.

Ответить
0

Похоже на питчинг нового биошока

Ответить
0

Нет, не оно. Биошок — фэнтезийный стимпанк, а у нас — строго научный ретро-фьючер.

Ответить
6

Эх, с удовольствием принял бы участие в подобном проекте. Отличная работа 😎

Ответить
3

Благодарю. Да, было очень приятно работать над проектом и заказчик максимально адекватный. В общем тут все звёзды сошлись)

Ответить
0

В какой настольной игре используются шестиугольные фишки-соты? Я бы ассоциировал настолки с чем то таким (фишки, кубики):

Ответить
4

Шестиугольник во многих играх используется как клетка на карте

Ответить
–8

А это - ужас. "Будете играть в настольные игры - станете такими".

Ответить
9

А что с поцанами не так?

Ответить
2

Типичные 30летние игроки в настольные игры.

Ответить
8

Ага, а это типичный игрок в комплюктерные игры.

Ответить
2

Хорошо. Но лого выглядит громоздко и "сложно" визуально. Думаю шрифт слишком тяжелый.

Ответить
5

Ассоциация с мёдом, а не с играми. Ну и желтый корпоративный цвет тоже в тему пчёл и мёда)))

Ответить
1

Так это же старая версия логотипа. Этот тяжелый шрифт как раз и меняли.

Ответить
0

Новый чуть получше конечно но не сразу заметил, да и все равно Impact-ом отдает )

Ответить
5

Давайте обсудим)
Вот слева шрифт Impact, справа шрифт из логотипа.
Что, на ваш взгляд, в них общего, кроме, возможно, толщины штриха?

Ответить
6

Что общего? хреновое выравнивание по левому краю.

Ответить
0

Соглашусь про выравнивание, но я предлагал обсудить не выравнивание или текстовый блок, а шрифты.)

Ответить
0

Со шрифтами, кстати, что то невнятное. Понятно, что это разнообразие намеренно, но с одной стороны они не укладываются в стройную систему,  с другой —эффектного беспорядка тоже не получилось. Леттеринг тонкая штука. С Есть ощущение, что весь стиль держится только на желтом фоне и иллюстрациях 

Ответить
1

А новая какая? О_о 
Вот вам и вывод, что люди поняли из вашей портянки)

Ответить
4

Хочется, чтобы люди поняли, что радикально изменен именно фирменный стиль целиком. Логотип менялся косметически, так что не страшно, если кто-то сходу это не поймёт) Нюансы в дизайне шрифтов - достаточно узкоспециализированная тема.

Ответить
4

Ну хз, выглядит местячково и неактуально. 10 лет назад такое бы смотрелось круто, сейчас нет.

Ответить
1

Вот и я о чём. Затаскано, попсово, неактуально получилось.
Хоть и крепко с точки зрения граф.диза.

Ответить
2

"HobbyGames — крупнейшая сеть магазинов настольных игр в России, которая насчитывает более 120 торговых точек."
Узнал об этом из статьи)))) 
Логотип зря не поменяли, он очень однообразный и не считывается издалека.

Ответить
1

Это не "смузишная", не работает на случайного клиента, читабельностью логотипа можно в некоторой степени пренебречь.

Ответить
2

Класс! 👍

Ответить
2

Да, получилось отлично)

Ответить
2

Оч классно!

Ответить
2

С этим же дизайном вы вполне могли бы быть магазином по продаже мёда и называться HoneyComb

Ответить
0

А крест — это про религию, угу.

Ответить
2

первый раз слышу название этой крупнейшей сети.))
а диз норм

Ответить
2

как мы обновили фирменный стиль

Поинтереснее чем у Сбера

Ответить
1

Отличная работа! 👍

Ответить
1

Как ни критично я часто отношусь к ребрендингам - у вас - очень хорошо, даже отлично, молодцы!

Ответить
1

Первый и третий варианты — беззубая попса.
Жалко, что зассали второй вариант претворить в жизнь. Он не только наиболее ярок как маркетинговый инструмент, но и наиболее релевантен по сути своей.
В любом случае — молодцы, работа проделана мегадостойная.

Ответить
1

Ну сделали и сделали. Хорошо получилось. Билайн кусает локти, наверное )

Ответить
1

хорошая работа

Ответить
1

Молодцы! Люблю хобби геймс. Концептуально - второй вариант самый многообещающий (на мой взгляд), но в первом была самая проработанная графика, потому его наверное и выбрали. 

Ответить
0

Не проработанная, а — трендовая, попсовая. 

Ответить
0

Ну, ведь на трендах то всё и держится, верно?

Ответить
0

Можно задавать тренды, а можно следовать трендам.

Ответить
1

Остров в торговом центре белого цвета. Через неделю он покроется черными полосками от ботинок.

Ответить
1

Вот тут немного недоглядели при подготовке презентации)

Ответить
0

Да, в первом варианте действительно перепутали, спасибо. А персонажей для хардкора просто два)

Ответить
0

Дело житейское) У меня просто уже профдеформация проджект-менеджера)

Ответить
0

Пока не прочитал - не понял, что что-то вообще поменялось. Возможно, это даже и хорошо. 

Ответить
0

посоветуйте настолку чтобы вдвоём играть было интересно, заранее спасибо)

Ответить
2

7 чудес Дуэль, Santorini, Harry Potter Defence against the dark art, лоскутное королевство, patchwork, саграда, азул, war chest, сезоны, иниш, картографы, тропы туканы, а также наверное любая кооперативная игра типа древнего ужасая, ужас Аркхэма, особняки безумия, оскверненный Грааль, странствия в Средиземье, остров духов, Робинзон крузо
А вообще вот моя коллекция на tesera - https://tesera.ru/user/gleboss/games/owns/
Играем в основном с женой, поэтому большинство игр подбирал именно исходя из того, что играть приходится вдвоем.

Ответить
1

Шахматы

Ответить
1

Секс на столе считается "настольной игрой"?..

Ответить
0

Начните с Колонизаторов. Это классика. 

Ответить
1

"Колонизаторы" играются от троих человек, ну что вы советуете)

Ответить
0

Алина, спасибо, что первый свой комментарий на vc написали мне, но я знаю о чем говорю, поскольку сыграл в него не одну партию на двоих. 

Ответить
0

Ну зайдите на любой сайт, где продается эта игра, или на Википедию и посмотрите параметры. Они играются от троих. Именно поэтому у серии есть аж две еще игры, заточенные именно на двоих игроков.

То, что вы в нее играли вдвоем, — ислючительно ваше решение, своеобразный хоумрул. Да, первый комментарий я пишу вам, так получилось. Не нужно делать вид, что это делает его менее значительным. Я работаю в индустрии давно, знаю о чем говорю, очень радуюсь, когда люди присоединяются к миру настолок, и расстраиваюсь, когда им дают абсурдные советы.

Ответить
0

Я, конечно, извиняюсь, но почему маскот манчкина подписан как "Вархаммер", а персонаж похожий как раз на вархаммеровского подписан "Манчкин"?

Ответить
1

Перепутали подписи, будем работать над ошибками)

Ответить
0

Фигурки ужасные конечно но работа проделана большая

Ответить
0

Дизайн магазинов просто супер! Жаль только, что само издательство HW в последнее время не очень радует своей ценовой политикой и качеством локализаций.

Ответить
0

Лого, которое меняло стили на разных коробках - это было круто.

Человек, который прошел мимо надписи "настольные игры" и не понял о чём магазин, такой пользователь вообще нужен?

Ответить
0

Третья концепция — Додо Пицца)

Ответить

Комментарии

null