Предупреждения о курении не работают. Дизайн поможет?
Что если курение больше не будет убивать? Делимся проектом «Искусство манипуляции».
Самый бесполезный элемент каждой пачки сигарет — предупреждающий блок. Тот, где изображаются последствия курения. Визуально «самоуничтожение», «старение», «страдание» и прочее, конечно, не особо приятные, но абсолютно непримечательные. «Импотенция» чуть более заметна — вызывает невольный смешок.
Конечно, у «страшных» картинок благая цель — чтобы люди бросили губительную привычку. Но по факту курильщики их даже не замечают. Доказательством служит стабильный доход табачных компаний на протяжении многих лет, например.
Или цель не совсем благая?
Что решает дизайн
Если говорить общо, то у дизайна три функции: сделать вещи удобными, узнаваемыми и производящими впечатление. Все они не могут быть выкручены на максимум, а существуют в неравномерном симбиозе. При этом одна обязательно становится ведущей. Для пачек сигарет весомо «впечатление», как средство воздействия на аудиторию. И сегодня с ним дела не очень.
Эти три параметра можно не только улучшать, но и ухудшать. В разработке визуала для пачек как раз прослеживается второе намерение. Производитель сигарет не хочет писать на упаковке, что курение вредит здоровью, так как это может снизить продажи. Но ему нужно соблюсти все требования к оформлению по техническому регламенту. Диссонанс.
Поэтому дизайнеру ставится задача сделать надпись максимально неудобной, нечитаемой и непривлекательной. Берется то, что мы используем для повышения читаемости, и делается наоборот: узкие шрифты, инверсии, прописные буквы. Все это превращает надпись в какой-то штрихкод. Формальные требования соблюдены — на пачке есть надпись, занимающая 30% поверхности, но по факту надпись на пачке так и не появилась, «впечатление» не сработало. И сколько ни повышай процент — изображения и надписи не работают!
Так, может, добавим впечатления?
Мрачное обращение от питерских дизайнеров
Мы в shape&scroll попробовали решить проблему. Дизайнеры предложили «жуткое» оформление, которое не просто пугает, а демонстрирует превосходство привычки над курильщиком.
Дизайн балансирует на грани красоты и брезгливости. За счет своей реалистичности художественные иллюстрации разжигают воображение. Изображения многослойны и многомерны, их хочется рассматривать. Каждый раз, беря в руку пачку, обращаешь внимание на обещание себе бросить курить.
Такой дизайн также поможет унифицировать сигаретные пачки, убрав с них красочные логотипы производителей, и сконцентрироваться на реальной проблеме курения. Да, курильщик продолжит покупать сигареты, однако пачка будет напоминать о его грешке.
Сообщения на пачках пронизывает ирония. Обитатели с издевкой обращаются к курильщику, подчеркивая свою власть над ними.
Мы уверены, что с помощью графического дизайна можно решать задачи гораздо более интересные, чем простое декорирование. И с привлечением внимания к проблеме курения также можно попробовать разобраться.
Отъебитесь уже от нас, курильщиков. Просто отъебитесь. Мы давно не курим на улице, в помещениях, в тамбурах и кабаках. Что еще надо-то?
Поддерживаю. Тело человека принадлежит ему самому и только ему. И ничьё собачье дело, как человек со своим телом поступает.
Примечание для морализаторов про Минздрав и бесплатное лечение: курильщики платят конские акцизы
А ничего что общая культура влияет на новые поколения. Курите сколько хотите, мне на вас все равно, но я не хочу чтобы под влиянием общей культуры мои дети начали курить. Курение это далеко не всегда осознанный выбор. Вы закуритесь хоть досмерти, но пусть вероятность подсесть на сигареты будет как можно меньше. Например, за счёт такой упаковки. Есть также те, кто хочет бросить, возможно им это тоже поможет на фоне осознанной попытки или размышлений бросить. Всем всего хорошего
Я не курю
Бесполезный агрессивный ответ
Агрессивный? О_о Фига ты упоротый
Следи за словами, дядя) нашёлся блин языком чесать в интернете
Папе своему указывай. Если он у тебя есть
Назвать кого то упоротым, потом ещё как ни в чем не бывало оскорблять. Сказал бы ты это мне в лицо? Вот к чему анонимность в интернете приводит, легко бросаться чем попало в людей, потом ещё их же агрессорами выставлять
Ясен хер
Я бы тебя ударил за это, чтобы ты такой фигнёй больше не занимался. А вот сказал бы это во второй раз уже другой вопрос
Меня бить нельзя. Те, кто пытаются, получают перо.
А вот сказал бы это во второй раз уже другой вопросВторого раза для тебя не было бы