Дайджест новых стилей и сайтов digital-компаний за июнь: Facebook, SurveyMonkey, Payoneer, Яндекс.Услуги и другие
Это девятый выпуск дайджеста о том, что важного и интересного происходит в мире стилей и сайтов digital-компаний. За клавиатурой и редактором статей на vc.ru я, Вадим Орлов, основатель Embacy.
1. Facebook Groups
Facebook решил обновить фирменный стиль и активно продвинуть Facebook Groups, группы по интересам в ФБ. Стиль построен на типографике и фейсбучном синем.
Эта работа интересна тем, что авторы решили почелленджить стиль и добавить туда примерно все, что можно: и иллюстрации, и 3D, и фотографии, и наоборот, оставить только текст:
Сделали: Mother Design и Creative X (вторые — внутреннее креативное агентство фб).
2. От обезьяны к энтерпрайзу — SurveyMonkey стали Momentive
Часто digital-компании меняют свое позиционирование и фирменный стиль, когда хотят сконцентрироваться на работе с крупными клиентами, но SurveyMonkey провели опрос и пошли дальше — изменили название:
Сам бренд SurveyMonkey пока останется для b2c-сегмента. Задача попасть стилем в enterprise, оставшись в 2021, выполнена, причем по традиционному рецепту:
- Взять абстрактные геометрические формы (треугольник, квадрат, круг);
- Добавить легкий паттерн (точки и линии);
- Не забыть фотографии людей (мы же про человечность и вот это вот все);
- И строгий шрифт с засечками (хотя еще год-два назад в этом рецепте были геометрические гротески).
Справедливости ради отмечу, что абстрактные геометрические фигуры тут стремятся быть отсылками к графикам и пай-чартам, что добавляет им смысла.
3. Beatport — еще один черно-зеленый музыкальный сервис
Палитра нового стиля американского интернет-магазина музыки Beatport настолько похожа на Spotify, что я полез смотреть, не купили ли они их. Но нет. Вы тоже загляните на главную Beatport, может так только мне показалось.
Интересно, что они в одном сегменте и решились сделать что-то визуально-близкое к гиганту.
Сделали: Kurppa Hosk.
4. 15Five или 5 шагов к человечному стилю
Hr-tech проекты все чаще обновляются в стремлении показать свою человечность, и 15Five не исключение.
Классический рецепт из 5 шагов по созданию человечного фирменного стиля выглядит так, записывайте:
- Возьмите пастельную палитру;
- Добавьте щепотку иллюстраций;
- Фотографии людей (этот элемент был и в предыдущем рецепте, поэтому нужны еще мотивирующие фразы про них типа "Where human potential is unlocked" и "A people first platform");
- Шрифт с мягкими засечками (17 примеров таких шрифтов);
- Смешивайте в разных пропорциях, пока не найдете идеальное сочетание.
Не смотря на рецептурность этого решения, стиль целостный и на 100% решает бизнес-задачу, которая стояла перед ним. Стиль также полноценно живет в сайте:
Сделали: Focus Lab.
5. Canvas и кислотный HR
Еще один hr-tech проект, уже в стиле фьюжн. Сервис для старта карьеры Jumpstart переименовался в Canvas и провел ребрендинг, что называется, на все деньги, с Pentagram.
Помимо палитры, проект делают интересным эти абстрактные формы:
6. Payoneer зациклились на круге
Финтех Payoneer торжественно заявил в блоге о своем "bold new brand for a bold new world". История очень показательная, так как ребята сделали себе символ, и решили, что на этом работа над фирменным стилем закончилась.
В итоге можно зайти и посмотреть, насколько дефолтно выглядит их главная страница сайта, потому что они пока не подумали как этот круг должен раскатываться по всей визуальной коммуникации.
7. Рукастые Яндекс.Услуги
Яндекс.Услуги — "это сервис про поддержку и ответственность за сделанное. Новая айдентика должна была отображать это, вызывать доверие и выделяться среди других сервисов компании".
В основе стиля - абстрактные руки, которые помогают что-то делать или просто поддерживают.
Прекрасный проект — отличный образ, четкое визуальное попадание в позиционирование, выделяется, запоминается, не слишком близко и не слишком далеко от бренда большого Яндекса.
Можно только поаплодировать качеству, с которым Ony оказали свою услугу.
8. DeFi Alliance — Life on Mars?
Завершаю дайджест уже по традиции нашим, эмбасевским (мы в этом месяце еще и сайт наш обновили), проектом. Сделали стиль для североамериканского стартап-акселератора проектов связанных с децентрализованными финансами DeFi Alliance. Внутри стиля целый мир.
Концепция — терраформинг, и DeFi Alliance помогает высаживать на еще не до конца заселенную планету децентрализованных финансов новые стартапы. Их цель — вовлечь миллиард людей в рынок DeFi.
А вот здесь кейс целиком. На этой космической ноте прощаюсь до августа, и очень надеюсь, что за месяц больше не будет Марсианских температур в Москве и Питере ;)
Вадим, как всегда супер <3
Мерси ^^
Действительно годный визуал получился у Momentive
Главное, что прямо под задачу, которую они очень четко сформулировали)
Сравнивать "beatport" и "spotyfy" = как "лада" и "камаз".
Вродь и об одном, но очень о разном
там о зелёном цвете речь
"Интересно, что они в одном сегменте" - я об этом
Пайонир конечно учудили…