Видео 360° – одно из важных направлений деятельности Modum Lab. Мы занимаемся этим более семи лет и на основе собственного опыта вывели рецепт удачного ролика. В цикле наших статей про видео 360° мы делимся с вами своей экспертизой. Сегодня расскажем, какие бывают ошибки при работе с инфографикой и как их можно избежать. Поехали!
Для начала давайте разберёмся, что же такое инфографика в видео 360°. Под инфографикой в данном случае подразумеваются все графические вставки в ролике – тексты, схемы и прочее.
Инфографики и анимации много не бывает
На самом деле, бывает. Мы рекомендуем отказаться от обилия таблиц и списков в видео 360°. Лаконичность, зрелищность и краткость – вот лучшие друзья этого формата. Небольшие по объёму и понятные инфографические вставки помогут зрителю узнать что-то новое, а грузные таблицы и скучные списки только запутают и утомят.
Что касается анимации, то, в первую очередь, это средство, а не цель. Она должна не отвлекать от сути, а помогать её раскрывать. Не стоит злоупотреблять анимацией ради анимации. Анимация способна привлекать внимание, украшать и объяснять процессы в динамике, но она не добавит смысла там, где его нет.
Инфографика во весь оборот
«Назад смотрит только заказчик и разработчик», – шутим мы. Но в этом есть доля правды: несмотря на 360-градусный обзор, мотивация, чтобы пользователь повернулся вокруг себя и посмотрел, что происходит за спиной, должна быть очень высокой. Поэтому сосредоточение инфографики должно быть прямо перед ним. Чтобы пользователь уловил всю суть, нужно помещать инфографику ближе к центру. Всё остальное, что находится вокруг, просто позволяет достичь полного погружения и задать контекст.
При просмотре видео 360° в очках виртуальной реальности или с помощью видеоплеера на компьютере поле зрения ограничивается. Если всё-таки нужно, чтобы пользователь обернулся, требуется дополнительный контроль и управление вниманием. Чтобы человек не потерялся в окружении, необходимо вести его, используя, например, указатели в окружении.
Больше текста, ещё больше!
Камеры и устройства воспроизведения видео в формате 360° по-прежнему, в большинстве своём, имеют довольно низкое разрешение – как экраны до появления дисплеев высокой чёткости, таких как Retina. И, хотя это не бросается в глаза, для читабельности всё же необходимы сравнительно крупные размеры шрифтов.
В большинстве случаев совсем без текстов в видео 360° не обойтись – это удобный способ предоставить зрителю дополнительную информацию. Но обычно пользователю в VR сложнее остановить или перемотать видео назад, чем, например, в 2D-ролике. Поэтому мы рекомендуем не использовать длинные тексты. Всё должно быть понятно сразу, за один просмотр, без пауз и перемоток.
Борьба за внимание
В видео 360° важно сохранять баланс между аудио- и визуальными каналами.
Голос диктора и тексты в инфографике не должны спорить друг с другом и бороться за внимание зрителя. Пользователь не может одновременно слушать и читать информацию, которая отличается по смыслу. Он, конечно, изучит инфографику, но пропустит, что сказал диктор. Или наоборот. Возвращаясь к проблеме, что видео 360° в VR-очках пользователь вряд ли будет останавливать или перематывать, то часть информации будет упущена.
Любая визуальная информация требует осмысления. Даже для простой смены локации необходимо время, чтобы пользователь освоился перед тем, как разбирать детали. Поэтому пусть речь и инфографика льются в унисон.
Инфографика по делу и без
В случае с инфографикой также важно учитывать тип ролика. О трёх типах видео 360° мы рассказывали в нашей прошлой статье. Напомним, мы выделяем информационный, развлекательный и эмпатический типы.
Для развлекательного типа приемлемо обилие инфографики – это способствует зрелищности и достижению wow-эффекта. В роликах информационного типа с инфографикой следует быть осторожнее. Например, в видео с экскурсией по заводу огромные плашки и подсветки могут заслонить собой всё то, что потенциально было бы интересно посмотреть человеку. Тогда главная цель ролика будет не достигнута. Важно помнить, что инфографика в данном случае играет не главную роль, а выступает лишь в качестве пояснительного элемента.
В видео эмпатического типа инфографика вообще недопустима или допустима в крайне редких случаях – например, для пояснения каких-то неочевидных моментов. В ролике про адаптацию сотрудников «Сбербанка» мы использовали образ перелистывания страниц календаря, чтобы показать, что прошло несколько дней. Но это единичный случай. В видео эмпатического типа пользователь должен быть сфокусирован на ситуации и собственных эмоциях, его не должно ничего отвлекать.
Инфографика – отличный инструмент, который поможет видео 360° стать понятнее и нагляднее. Но работать с ней нужно аккуратно или даже ювелирно. Главное, не переборщить – всего должно быть в меру, инфографики в том числе. Да и просто следует помнить, что не всем роликам необходимо инфографическое сопровождение. Порой, чтобы донести информацию до зрителя, лучше выразить её с помощью качественной картинки и грамотного сценария.