Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Компания предложила альтернативный вариант логотипа для сотрудничавшего со «Студией Лебедева» заведения.
В прошлой статье о логотипе «ДжонФёдор» я заметил, что у «Логомашины» нет времени показывать свой вариант дизайна. Как же я был глуп. Мою статью прочитали 80 тысяч человек, Лебедев разместил ссылку в своём блоге, а к нам сразу же пришли несколько клиентов. Конечно, надо показать свой вариант логотипа.
О чём речь
Напомню, «Студия Лебедева» по программе экспресс-дизайна (платишь 100 тысяч рублей и получаешь финальный вариант) сделала для Гомельской бургерной «ДжонФёдор» вот такой логотип.
Логотип заказчику абсолютно не понравился. Он написал, что логотип плохо читаемый, и позавидовал «Ама.ру», для которых Лебедев сделал более качественную работу.
Минутка иронии
А вот «Ама.ру» логотип от Лебедева не понравился, они обратились в «Логомашину». Наш вариант им тоже не подошёл, поэтому мы по гарантии вернули заказчику все деньги.
Задача
Мы решили в перерывах между основной работой сделать свой вариант дизайна для «ДжонФёдор».
Логотип «Студии Лебедева» получился слишком экспрессивным — его тяжело использовать в жизни.
Мы решили сделать альтернативный стиль. Мы не обсуждали логотип с клиентом. Всё, что мы знали о бургерной, нашли в открытых источниках. Необычное название появилось из-за фотографий двух бородачей, которых в бургерной прозвали Джон и Фёдор. По словам заказчика, это название, «стоящее на стыке американской кухни и славянской души».
Это отличный задел для дизайна — если сделать бородачей символом бургерной, будет прямая ассоциация с названием, что повысит узнаваемость. Фирменный персонаж поможет избавиться от изображения самого бургера — это больше подходит для фастфуда. За работу.
Процесс
После проработки альтернативных направлений мы решаем делать бородачей. Дизайнеры начали с набросков.
У клиента была здравая мысль поиграть с противопоставлением, пробуем.
Костя переводит своих бородачей в вектор.
Параллельно Марина ищет форму и стиль.
Булочка с Джоном и Фёдором в позе 69 выглядит не слишком по-мужски, если вы понимаете, о чём я. Марина придумывает два образца — фирменных узора. Один — в американскую полоску для Джона, а зелёные ромбики — для Фёдора:
Примеряем.
Саша готовит анимацию.
Обсуждаем лого и фирменный стиль (я отвлёкся на телефон).
Результат
В итоге у нас получились вот такие Джон и Фёдор.
Мы показали, как правильно использовать этих чуваков, чтобы смотрелось стильно.
Итог
Мы сделали альтернативный фирменный стиль — современный, но не слишком экспрессивный знак без использования бургера и прямых ассоциаций со странами.
Персонажи — хороший вариант для бургерной «ДжонФёдор». Они общаются с клиентами, вызывают эмоции и запоминаются. Причём Джон говорит по-английски, а Фёдор — по-русски. Этот стиль выглядит не слишком мужественно, но и цели такой не стояло.
Сквозь весь стиль проходит идея двойственности — даже перчатки повара зовут Джон и Фёдор и у каждой есть свой рисунок. Бородачи изображены на разных сторонах пакета, а когда ломаешь сахарный стик, Джон и Фёдор сталкиваются лицом к лицу. Сахар честно ломали и фоткали, засыпав весь пол в «Логомашине».
Полную презентацию смотрите в нашем портфолио.
Это смешно, особенно смешны каменты)) Правда, сколько у нас юмора и задора))
Но знаете, что не смешно? Что наше общество настолько "больно" этой темой, настолько оболванено пропагандой, что в любых двух мужиках все видят только педиков. Даж не двусмысленно, а односмысленно. Два мужика либо деруться, либо педики - все. Такая у нас сейчас реальность, что простая дружба, соратничество, человеческая симпатия - у мужчин это воспринимается сразу только с одной стороны. Это печалька, правда. "тот советский плакат про дружбу Китая и России, все понимают, что там изображена только дружба, но в современных условиях, когда у нас у всех промыты мозги мы видим что-то другое... это немножк so sad..
Дело в том, что Российская Федерация является последним оплотом для мужчин-натуралов. Мировая верхушка из династии Wrotshields настолько ненасытна сексуально, что решила пойти против природы и вывести своеобразный подвид людей, для контроля используя бабло - то есть это тройной обман - вот тебе деньги, а зачем мне деньги - а мы тебя будем * **** ***** и ******* ** ****, * ***** ****** ** ***** и за это деньги платить - че-то не то, и * **** *******, и еще плати ими за помидоры, хотя я вот у избушки их выращиваю. Наше правительство все понимает и на лазурный дискурс не ведется.
Вы были в Европе? Почему сразу видно русского в толпе? Он озирается, внимателен, напряжен - примерно на уровне европейского полицейского на дежурстве. Его тяжелее обокрасть, труднее окружить, зайти с тыла. Обыватели же спокойны, улыбаются, просто идут по улице, просто живут.
А все потому что у русского еще осталось кое-что, чего не вернуть европейцу. Его не ** ***** * **** крепким черным членом.
вы знаете, я был и в европе, и в индии, и на востоке и много-много где, и, это не в обиду, а просто размышление - вряд-ли на среднестатистического обгрюзшего, в дюпель бухого, с красной рожей, неумытого русского встанет хоть один черный член. вот правда.
и да, _таких_ русских сразу видно в толпе. мы не все такие, но такие максимально заметны. я видел много. патриотам можно минусовать, но это реальность, к большому сожалению, очень стыдная. именно поэтому многие русские за границей предпочитают общаться на английском.
и два, не сочтите за обиду, но если все что вы написали не сарказм и не тролинг, я, будь я вашим другом, очень настоятельно рекомендовал бы посетить какого-то специалиста по душе. прям вот за руку отвел бы, честно...
Целью моего пассажа было посмешить хотя бы вас изображением идиотической убежденности в желании геев изнасиловать каждого встречного "натурала" с целью обратить его в свою ориентацию. Вы иначе смотрите на вещи. Среди "советских" людей, знакомых мне, отношение к геям пассивно-агрессивное: их как бы нет, но если об их существовании напомнить, это не одобрят. Если тему поднимать - вылет из компании гарантирован. Их отношение к вопросу зафиксировано, и нет неблагодарнее занятия, чем пытаться менять убеждения людей, особенно советские. Это одна из причин, на мой взгляд, почему в РФ запрещена _пропаганда гомосексуализма_.
Геи огребут не минусы, а вполне реальные травмы на гей-парадах. В стране через одно-два поколения разные взгляды на жизнь в корне. Советские люди - и они прошли тяжелые трансформации и заслужили хоть какого-то результата. За ними идут либеральные поколения, то есть в широком понимании "хипстеры" - больше индивидуализма, делай что хочешь, но меня не трогай. И еще много людей "посередине" - они идеологию составляли индивидуально, потому что ее толком не было в период 90-2000. Добавим сюда кучу народностей, где за нетрадиционку местными обычаями вполне позволяется и убить. Особо ретивым парням не дали слишком широко раскрыть рот чтобы они не огребли - и я более чем уверен, что "секс-революция" в РФ была бы кровавой, случись она.
В Европе я был именно таким озирающимся парнем. Там, конечно, рай, добрые сытые люди, но нет. В Голландии распространены карманные кражи.
Именно моя русская подозрительность позволила мне мобилизоваться и избежать кражи кошелька в Утрехте, когда прохожий зачем-то просил вытащить руки из карманов (в одном из которых лежал кошелек).
А в спальных районах Гааги на моих глазах кража удалась - мужик, изображая героя-любовника, на весь автобус утверждал что встретил старую знакомую. Он невинно "касался" девушки, знаете, тронул-убрал, тронул-убрал руки, постепенно приближаясь к карманам. Потом - ррраз - и ее кошелек в его руке, а он невинно убегает, но неспеша. Девушка бежит за ним, она просит отдать кошелек, но мужик игриво отвечает - ой, я обознался, прости, почему ты за мной бежишь - и ее голос срывается. Знаете, когда на грани истерики? Она понимает, что если бросится на него, он ей может настучать по голове, а потом доказывай что не верблюд. А дядя с ее деньгами скрывается в переулках.
При чем тут геи? И у нас, и там - мощнейшие гей-сообщества. Ушли времена бонхедов, которые просто нападали или даже убивали людей за цвет кожи или принадлежность к определенной футбольной команде (да, "боны" по канону просто радикальные скины, которые исходно не нацисты, но тем товарищам было глубоко пофиг и они мочили всех подряд).
Если гей не высовывается - он прекрасно себя чувствует в РФ. Если он решит провести парад - он огребет.
В Мск же - а Москва с областью почти один в один размером со всю Голландию - я не видел карманных краж лет 8. И если тебя кто-то лапает с непонятной целью, ему можно дать по лицу, а в транспорте стоят камеры.
Государство способно зрить в корень когда надо, и гей-политика одна из самых разумных - не надо традиционалистскому обществу затирать что оно типа не право, делай что хочешь, но не ори об этом. И как-то я не припомню громких конфликтов на этой почве за последние годы.
При этом на одной из работ в коллективе был открытый гей. С ним "советские люди" вполне успешно сотрудничали, но не здоровались за руку.
а ну про сарказм ок тогда))
а про разумную гей-политику и громкие конфликты это вы имхо погорячились, самый недавний громкий конфликт с многочисленными убийствами и похищениями в чечне освещался, кажется, довольно широко. ну и вообще, насколько я понимаю, немало людей полегло уже с тех пор как государство за эту тему взялось...
Чечня - это очень много страданий переживший регион, включая чеченские войны. Там русские солдаты валили местных солдат и в целом население ещё в 96-м году, каких-то 12-ть лет назад. В ряде регионов Российской Федерации вас нормально по местным понятиям тупо убить если вы заговорили с женой без сопровождения её мужа. До сих пор. Такая культура, такие устои. И в горах устои меняются медленно.
В нашей стране в текущем виде нельзя пускать гей-парад где-то кроме Питера или Москвы с очень тяжёлой охраной, пострадают и, скорее всего, помрут люди. Ну можно в мёртвой деревне ещё, всё равно никто не увидит. Разумная гендерная политика, как мне кажется, заключается не в "выравнивании" терпимости всего населения к геям (а большинство людей, даже строго блюдущие традиции люди в Чечне - не думает ежедневно о геях и не ищет их чтобы повесить - это как-то нездорово), а создании для них возможности реализовывать свои желания анонимно и безопасно. Их не готовы принять. А ещё очень важно: и они не готовы открыто о себе так говорить всем подряд в России. Большинству всё ещё удобнее закрытые клубы, тусовка для своих и беспалевность, нежели рассекать с голым задом по Арбату.