«Я не понимаю, при чём здесь ноты»: новая айдентика для бренда колготок

История о том, как Sivachevski превратили «Капроновую стрекозу» в «Нотки» с помощью музыкальной метафоры и букв от Юрия Гордона, автора фирменных шрифтов ВкусВилл и Студии Артемия Лебедева.

«Капроновая стрекоза» — бренд магазинов колготок, основанный в 2007 году. В Москве была открыта большая сеть отделений, однако к концу 2020 года остался лишь один магазин.

Бренд был продан новому владельцу, который обратился к нам c задачей полностью поменять айдентику, сохранив позиционирование. Заказчик рассказал нам о планах сделать интернет-магазин и запустить собственное производство.

Для нового бренда мы сформулировали позиционирование так — «носки и колготки на любой вкус и по демократичной цене». Миссия бренда — «дарить каждой покупательнице возможность создать свой уникальный образ».

Когда явное УТП отсутствует, приходится апеллировать к эмоциям потребителей, поэтому мы сфокусировались на поиске яркой метафоры.

Нам показалось, что тема музыки хорошо согласуется с позиционированием и миссией бренда. Мы придумали метафору, в которой полки в магазине становятся нотным станом, а колготки — нотами, которые покупательница подбирает, чтобы создать свой образ — «написать свою мелодию».

«Нотки» — название, которое фонетически ассоциируется с товарами бренда, а семантически — с метафорой. Эти ассоциации отражены и в главном слогане бренда: «Нотки твоей элегантности».

При разработке логотипа мы хотели сделать отсылку к клавишам рояля. Для этого мы подобрали узкий шрифт PROBEL известного российского шрифтового дизайнера Юрия Гордона. Острые углы литер были скруглены, чтобы буквы стали нежнее.

Псевдогротеск PROBEL будет использоваться в паре с моноширинным шрифтом Anonymous Pro.

В качестве фирменных цветов мы подобрали телесный и серый оттенки. "Рояльные" белый и чёрный дополняют цветовую палитру.

Важная часть фирменного стиля — иллюстрации женских ножек в колготках, чулках, носках и гольфах. Айдентика получилась вариативной: количество, цвет и размеры «ножек» могут меняться в зависимости от носителей.

Система дизайна была зафиксирована в онлайн-брендбуке, который содержит правила использования логотипа и фирменного стиля, а также ссылки для скачивания исходных файлов.

Работа по внедрению дизайна идёт полным ходом. Заменена вывеска, установлен стоппер, напечатаны новые ценники и визитки, запущен инстаграм. Покупательницы в недоумении расспрашивают продавцов о новом бренде, а в планах у клиента — масштабирование бизнеса.

Брендинговое агентство Sivachevski. Нейминг или логотип бесплатно.