Как дизайнеру (и не только) генерировать оригинальные идеи

Вадим, коммуникационный дизайнер Инфомаксимум, о том, быть оригинальным без «изобретения велосипеда», ассоциировать по порядкам и отбрасывать идеи.

Я разобью эту статью на две части. Первая будет полезна всем, кому хоть иногда приходилось придумывать идеи. Вторая будет нацелена на практические примеры и будет полезна дизайнерам и причастным. Предупреждаю сразу: все, что написано ниже, не ново и не является глубоким авторским методом. Но, возможно, будет полезно, так как метод довольно универсальный, и его можно переложить на многие сферы творческой жизни.

Все слышали фразу: «Всё уже придумано до нас». Так зачем стараться?

На самом деле, не всё и не совсем так. На одну и ту же вещь можно посмотреть с разных сторон, и если попросить несколько человек высказать творческое видение по одному и тому же вопросу, то, услышав результаты опроса, вы можете осознать, насколько с разных углов и ракурсов люди могут смотреть на мир. Банальный пример из жизни – мастер-класс по рисунку маслом. 15 человек рисуют тыкву, следуя инструкциям наставника и используя одни и те же краски. 15 рисунков одной и той же тыквы не оказались одинаковыми – разная форма, оттенки цвета, свет, тени.

Человек склонен добавлять частичку себя во все сферы деятельности. Если же из схемы убрать инструктора и дать участнику свободу действий, то широта различий станет настолько огромной, что среди тысяч тыкв нельзя будет найти одинаковые. Так что держим в голове, что так, как вы, не сделает никто – и в этом наше преимущество. Идём дальше.

Из чего складывается наша оригинальность? Из умения смотреть на одну вещь с разных углов. Добиться оригинальности (внезапно) нам поможет юмор. Вот как устроена (почти всегда) плохая шутка: сетап – первая пришедшая на ум прямая ассоциация – грустный тромбон. Такие шутки могут работать в моменте, в формате импровизации, но будут звучать нелепо, если были заготовлены заранее.

Хорошая шутка зачастую обманывает ожидания или преподносит информацию с неочевидного ракурса. Человек мыслит логическими связями и ассоциациями. Если выдернуть его мысли из привычной цепочки и сыграть на не самой очевидной ассоциации, то можно достичь необходимого эффекта – вызвать ощущение новизны, радость, удивление, добиться необходимого результата.

Но ассоциация не должна быть слишком сложной, иначе она превратится в ребус.

Перейдем к разбору на практической части.

Буду разбирать на основе дизайна, но провести аналогию можно с чем угодно.

С чего начать? Со сбора информации, конечно. К примеру, если вы создаете логотип, необходимо узнать: название компании, род деятельности, слоган, УТП.

Я буду объяснять на примере дизайна нашего внутреннего ежемесячного настольного дайджеста, так что для меня необходимы такие вводные: месяц, запланированные мероприятия, праздники, выходные. Начинается самое интересное. Есть два пути.

Путь первый:

Поздравляю, почти наверняка вы сделали второсортную фигню. Давайте починим. Откидываем первые пришедшие банальные идеи и начинаем продумывать менее очевидные. К этим менее очевидным думаем еще по две-три ассоциации. Чем больше – тем лучше. Выбираем наиболее запавший в душу вариант.

Вероятность получения оригинальной идеи становится выше. Тем более, если такой же алгоритм применить к визуальной форме полученной ассоциации. Рассмотрим на примере.

Пример первый

Вернемся в 2021, я делаю дайджест на февраль. Из вводных: мероприятия – вечер с ТОП-менеджером компании, вечер покера, вечер настольных игр, День защитника Отечества, внутренний митап отдела дизайна. Мысленно строю карту ассоциаций.

Самым банальным было бы что-то, связанное с зимой, морозами и холодами. В принципе, можно, если есть интересная идея или красивый по реализации визуал, но идея не возникла, визуал в голову не пришел. Зато понравились две ассоциации – День защитника Отечества и вечер покера. Можно выбрать что-то одно, но, если объединить, получится интереснее. Веду беседу с критиком в голове:

Таким получился февральский дайджест. С первого взгляда не понятно, причем тут февраль, покер, какая-то фуражка. Но я люблю делать такой дизайн – неочевидный с первого просмотра, над которым нужно подумать хотя бы 30 секунд. Главное – не перегнуть, такое тоже бывает.

Пример второй

Возвращаемся в март 2022, делаю дайджест на апрель. Из интересных событий – внутренний чемпионат по настольному теннису, вечер кухни (собираемся и готовим что-нибудь) и мини-мероприятия – «Угадай мелодию», встреча с приглашенным гостем, вечер настолок, а ещё внутреннее обучение.

Логическая цепочка следующая: «Вечера настолок/кухни – не слишком масштабно для обложки. Обучение – скучно. Теннис – возможно, но зима в этом году какая-то затяжная, хочется показать приход весны. Окей, буду думать, как избежать банальностей. Мысленно прокручиваю варианты: тепло – зелень – тает снег. Какая зелень появляется в апреле и с ним ассоциируется? Верба вполне подходит – вербное воскресенье, все дела. Хорошо, но это скучно. Как улучшить? Нужен прикол с вербой. О, верба похожа на хомяков, отлично. В продакшн. На печать, в смысле»

В заключение скажу, что метод ассоциаций довольно универсальный, но не является инструкцией по применению. В вашем случае он может работать, а может и нет – пробуйте. Иногда можно просто сделать красивый визуал и ничего не выдумывать, и это будет хорошо. Если же метод вам нравится, то вот несколько советов, как прокачать свое мышление в этой области:

• Не бойтесь шутить. Посмотрите на улицы, пресного дизайна и так много.
• Откидывайте первую пришедшую в голову идею. Существует 1% вероятности, что вы выбросите бриллиант, но 99% – что это мусор.
• Развивайтесь. Читайте книги, смотрите фильмы, путешествуйте, узнавайте о смежных областях. Так у вас будет база для ассоциаций.
• Будьте в курсе трендов. Иногда ассоциация, завернутая в тренды – это бомба, которая может не быть актуальной через год, но здесь и сейчас сработает просто превосходно.
• Меньше смотрите референсы, не составляйте мудборды. А если составляете – засуньте в дальний угол подсознания и держите там. Это помешает вам сделать что-то оригинальное. Нужно вдохновение? Посмотрите что-то, не связанное напрямую с вашим объектом дум. Например, думаете о визуале для сайта – посмотрите на работы художников-плакатистов. Подробнее о том, почему мудборды – это не всегда хорошо, читайте тут https://awdee.ru/vsya-reklama-segodnya-vyglyadit-odinakovo-vinovaty-mudbordy/

P.S. Планируем создать серию постов о дизайне, про дизайн и для дизайна. Все подробности в нашем уютном и ламповом ТГ-канале.