Интернет-магазин продуктов «Утконос» провёл ребрендинг для привлечения молодой аудитории Статьи редакции
От утконоса в логотипе остался только клюв.
Крупнейший в России продуктовый онлайн-ритейлер «Утконос» провёл ребрендинг. От одноимённого животного, изображённого на логотипе с 2000 года, остался лишь клюв.
Инвестиции в ребрендинг не превысили 10 млн рублей, рассказал гендиректор «Утконоса» Максим Бахтин «Ведомостям». Цель изменений — привлечь более молодую и активную аудиторию. Сейчас основная аудитория ритейлера — женщины 35-55 лет, «Утконос» хочет привлекать клиентов с 25 лет, пояснил Бахтин.
«Клюв утконоса очень понравился нашим фокус-группам», — рассказал Бахтин. Он отметил, что сам персонаж целиком сохранится, но будет использоваться вне логотипа, как вспомогательный.
Для привлечения молодых покупателей «Утконос» также поменял ассортимент: запустил доставку готовых наборов для приготовления от Elementaree, начал продавать азиатскую косметику и расширил ассортимент полезных товаров — без сахара, лактозы, глютена и так далее.
В ближайшее время мы планируем запустить линейку собственной торговой марки, пекарню и расширить ассортимент кулинарии.
«Утконос» — крупнейший российский интернет-магазин продуктов питания по данным Data Insight в 2017 году. Компания принадлежит владельцу «Северстали» Алексею Мордашову. По данным системы «СПАРК-Интерфакс», выручка основного операционного лица ритейлера — ООО «Новый импульс-50» — за 2017 год выросла на 23,5%, до 8,3 млрд рублей, чистый убыток составил 752 млн рублей по сравнению с прибылью 343 млн рублей в 2016 году.
Крупнейший в России, работает только в Москве.
80% всех пользователей интернета в России и так в Москве.
Комментарий недоступен
С чем спорите? Что Утконосу аудитории Москвы хватает? Даже вон а Питере можно не открываться.
Комментарий недоступен
Смысл сказанного мной не поменялся. Если не умеешь цепочки сообщений, то ладно.
Почему-то разрыв в онлайн-сервисах для второго и четвертого мест этого списка огромен, до непреодолимости
Для вас задачка:
В России среди населения 16+ интернетом пользуются 87 миллионов человек, что составляет 72,8%.
В Москве среди населения 16+ интернетом пользуются 81% населения.
Население Москвы составляет 12,5 млн. человек.
Вопрос: какой процент пользователей интернета проживает в Москве.
Продублирую камент: С чем спорите? Что Утконосу аудитории Москвы хватает? Даже вон в Питере можно не открываться.
Я оспариваю утверждение «80% всех пользователей интернета в России и так в Москве».
Для его подтверждения я привёл задачку, решив которую вы получили бы правильный ответ. Но так как вы её не решили, это всё равно, что не пройти мат. капчу, поэтому спорить с вами смысла нет, но комментарий оставлю для всеобщего удовольствия.
Однако, дополню задачку недостающей цифрой: 87% населения Москвы 16+
Изначальное утверждение "Крупнейший в России, работает только в Москве" было, как мне показалось, подано в ироническом ключе. Типа что же это за "крупнейший в России" если работает "только в Москве". Я так это понял. Если вы что-то другое имели в виду, то ещё не поздно прояснить.
На скрине выше показали, что аудитория Москвы не 80%, а 27%. То, что у меня цифры старые, не отменяет факта, что Утконос, покрывая Москву, считай работает как на четверть России сразу. При это да - работая "только в Москве."
Спасибо за доброжелательный тон в дискуссии (нет)
Комментарий недоступен
кто не открывается - тот вскоре закрывается.