Стоит ли компаниям и экспертам публиковаться на DSGNERS? Обзор новой UGC-площадки для дизайнеров

Привет, это Ирина Солощенко, редактор Атвинты.

Только улеглись горячие обсуждения вокруг Dprofile, как на рынок вышла ещё одна дизайнерская площадка — DSGNERS. Новый предмет дискуссий в PR-тусовке: использовать ее или нет? Я решила протестировать ресурс и узнать, что из этого получится.

На создание контента тратится немало усилий, и хочется, чтобы они принесли результат. А свежие проекты хоть и ярко заявляют о себе, но сходу не могут похвастаться большим количеством успешных кейсов и отзывов. Надеюсь, мой обзор поможет больше узнать о новом проекте.

В этой статье — про мои впечатления от первой публикации Атвинты на DSGNERS, комментарии основателя площадки и отзыв от коллег из CreativePeople.

DSGNERS — это новая площадка с контентом для дизайнеров, где авторы могут публиковать статьи, кейсы, видео и проводить мероприятия. В структуру проекта входит сайт и сетка дизайн-пабликов ВКонтакте и Телеграме с охватом на 2 млн человек. Фаундер проекта Евгений Мальков, команда которого ранее делала карьерный сервис DesignLine.

Собственная медиасеть — основной канал для развития платформы на данный момент. Также проект подключил SEO-продвижение, на которое, по словам Евгения, активно тратятся деньги. В день только-только запустившийся DSGNERS получает по 150-200 заходов из поисковиков.

Еще один метод привлечения аудитории — коллаборации с известными агентствами и экспертами. Например, DSGNERS и CreativePeople запустили стажировку, о которой я расскажу ниже.

Недавно платформе исполнился месяц, и вот о каких результатах отчитались ребята:

• 85 664 посещения сайта, из которых 44 263 уникальных;
• 5 011 аккаунтов создано;
• 495 статей и новостей опубликовано;
• 61% аудитории заходят на сайт со смартфонов, 38% с десктопов, на выходных 75% со смартфонов;
• 25-34 лет возраст 50% аудитории;
• 321 комментарий от пользователей.

Главная страница DSGNERS представляет собой ленту с материалами — стандартный формат для UGС-площадки.

Для верстки статей авторам предлагают блочный редактор. В нем есть все, что нужно, однако местами работает не очень удобно. Например, есть требования к файлам: размер картинок, вес и проч.

Мне нужно было добавить короткое видео с анимацией на 3 секунды. Автовоспроизведения нет, поэтому я сначала пыталась сделать гифку, но редактор так ее и не принял. Пришлось оставить видео, на которое читателю нужно кликнуть, чтобы оно запустилось.

Опубликованная статья выглядит симпатично — здесь существенных минусов не нашла. Хотелось бы более широкую строку, так как есть ощущение тесноты. Если сделать строку длиннее, то будет проще читать текст и рассматривать визуалы без приближения.

После выхода статья сначала идет на модерацию, а потом попадает в основную ленту на главной странице. Автоматически у пользователя открывается лента «Свежие» — там и появляется наш материал. Также читатель может переключить ленту на подборку с топовыми материалами или на свои подписки с отдельными рубриками и авторами.

Из необычного — есть дашборд автора со статистикой. Функция прикольная, но пока набор данных не несет пользы в контексте аналитики для пиарщика. Отображаются цифры не по опубликованным материалам, а по активностям внутри площадки. Есть ачивки.

Существенный минус — отсутствие просмотров, но к концу лета/началу осени проект выкатит DSGNERS 2.0, где как раз появится эта цифра.

Основные моменты по публикации на DSGNERS:

• материал проходит модерацию;
• не более 2 личных ссылок на материал;
• можно публиковать неуникальный контент, но уникальный приветствуется сильнее;
• можно публиковать статьи/видео и предлагать свои форматы;
• активная поддержка с продвижением материалов в тех самых пабликах на 2 млн человек;
• помощь с адаптацией на старте.

Что особенно понравилось — команда супер френдли. Забота и желание сотрудничать подкупают.

Изначально DSGNERS сами позвали на платформу, хотя я и до этого уже была подписана на площадку и думала там чего-нибудь выложить. Менеджер Илья рассказал, чем площадка может быть для нас полезна и предложил публиковаться. Удобно, что коммуникация проходит в мессенджере — можно быстро получить ответы по материалу.

Для теста я взяла проверенную атвинтовскую статью по дашбордам. На VC она набрала 18 тысяч просмотров, 250 лайков и еще получила диплом Tagline.

Мы опубликовали статью, и она отправилась на модерацию. Пока этот процесс проходит лайтово — строгого отбора нет. Отказывают только совсем рекламным статьям и мусорным материалам с бессвязным потоком мыслей и нулевой пользой.

Нашу статью выпустили на следующий день, и немного позже сделали несколько бесплатных посевов в пабликах и каналах.

Так и случилось. Публикацию Атвинты разместили в следующих каналах:

• Дизайн-телега (телеграм-канал, 122 к подписчиков);
• Дизайн-телега | Ресурсы для дизайна (паблик ВКонтакте, 91 к подписчиков);
• Design Awards (телеграм-канал, 26 к подписчиков);
• After Effects / Motion Design (телеграм-канал, 37 к подписчиков);

Я спросила у команды, сколько набрала статья. Результат — почти 1500 просмотров, основная часть которых получена за счет посевов. При этом посты из каналов не удаляются, так что со временем материал доберет еще цифры.

Как редактор размещением я довольна. Получить 1500 просмотров на площадке, которая только запустилась — отличный результат. К тому же, мы использовали уже готовую статью, но теперь мы планируем предложить DSGNERS уникальный контент.

DSGNERS — это не только про статьи, на площадке возможны и другие форматы.

Лидеры агентского рынка уже делают такие коллаборации. Например, недавно CreativePeople и Humbleteam запустили на DSGNERS стажировку. О результатах сотрудничества рассказал Александр Ковальский, дизайн-директор CreativePeople.

Площадка DSGNERS — это бывшая команда DesignLine. Ребята делают мероприятия различного масштаба для дизайнеров, и мы уже несколько лет сотрудничаем. Вместе провели несколько прокачек DesignLine Boost и получили результаты, которыми можно похвастаться, поэтому решили с ними же сделать стажировку.

Идея, формат, эфиры, визуальный контент, статьи, подготовка и проверка тестового — всё это было на нас. DSGNERS предоставили нам качественное техническое сопровождение, а за счет дополнительного анонсирования в своих каналах помогли круто увеличить охват нашей аудитории.

Главный результат для нас — это большой охват и крутой уровень вовлеченности. Мы рассчитывали получить около 200 тестовых, а получили 600+ выполненных заданий и 6 тысяч просмотров стрима.

Для сравнения, в январе этого года, когда мы запускали предыдущую стажировку, мы получили 500+ заявок. Но тогда была немного другая механика и было меньше вовлечения дизайнеров.

Отмечу качество и высокий уровень лояльности аудитории — при таком охвате мы не получили хейта, плохих комментариев и т.п. От участников был преимущественно хороший фидбек, хотя иногда дизайнеры слишком расстраиваются, если не вышло попасть в ТОП10.

Важно понимать, что преимущественно площадкой пользуются джуны, которые находятся в активной стадии прокачки и хотят получить крутой опыт. С этой точки зрения, узкая специализация DSGNERS — и плюс, и минус одновременно.

Ребята делает ставку на соединение агентств с дизайн-сообществом, и это круто. Пока площадка молодая, есть возможность получить качественную аудиторию и заметный охват за относительно небольшие вложения.

Результаты коллаборации по данным DSGNERS:

• 300 000 охвата события в Telegram и Вконтакте;
• 30 000 просмотров статьи;
  
• 620 тестовых получили;
  
• 11 000 просмотров на YouTube по 2 стримам.
  

Команда анонсировала большое обновление сайта к концу лета/началу осени с новым лейаутом и разделами:

• Форум;
• Обучение (видеоформат);
• Кириллица (раздел с лучшими сайтами на кириллице).

Давать прогнозы по развитию площадки не буду, но кажется, что все серьезно — в команде более 10 человек, ребята собирают фидбек и допиливают проект, в «гостях» у DSGNERS уже мелькают громкие диджитал-имена, и интерес к проекту в комьюнити растет.

Рассмотрим плюсы и минусы площадки на сегодняшний день.

Плюсы:

• отдельная площадка про дизайн, на которой через контент можно закрывать разные задачи агентства;
• открытость проекта и готовность поддерживать авторов ресурсами всей медиасети;
• возможность продвижения любого типа контента и мероприятий.

Минусы:

• отсутствие статистики;
• зависимость сайта от внешнего трафика;
• некоторые функции сыроваты.

Проект будет особенно актуален для HR-задач, когда компании нужно привлекать в команду крутых дизайнеров. Плюс это отличный инструмент для продвижения бренда внутри индустрии и наращивания собственной аудитории.