Сегодня «Яндекс», по версии Forbes, – самая дорогая компания в Рунете. Это не просто поисковик: это целая экосистема, куда входят службы такси и каршеринга, доставки продуктов из магазинов и ресторанных блюд, маркетплейс, стриминговый сервис и еще множество других продуктов, без которых не может представить комфортную жизнь современный человек. Акции компании торгуются на Московской бирже и входят в список голубых фишек, а также в другие индексы МосБиржи и РТС.
В чем успех этой компании и ждет ли ее такое процветание в дальнейшем?
История компании
ООО «Яндекс» было зарегистрирована в 2000 году, но фактически работа над созданием крупнейшей в России поисковой системы началась гораздо раньше. В 1989 году два Аркадия – Аркадий Волож и Аркадий Борковский – создают компанию по разработке программного обеспечения «Аркадия». Но после распада СССР Борковский покидает компанию и страну, а его место занимает давний друг Воложа – Илья Сегалович.
В те годы пока еще было мало понятно, для чего нужен поиск в интернете и уж тем более, можно ли извлекать из этого прибыль. Поэтому заказ Центрального научно-исследовательского института патентной информации и технико-экономических исследований (цниипи) на создание двух информационно-поисковых системы – Международной классификации изобретений и Классификатора товаров и услуг – можно считать судьбоносным.
Первый продукт с названием Yandex – приложение для локального поиска – был написан в 1993 году. Существует несколько версий расшифровки слова yandex. По одной из них, это своеобразная аббревиатура фразы Yet ANother inDEXer – «еще один индексатор». Но разработчики продукта стали писать название следующим образом: «Яndex», что породило вторую версию его происхождения – от фразы «Языковой Index».
Официальная презентация поисковой системы Яndex состоялась в 1997 году на международной выставке информационных технологий Softool. В то время в России уже появились и другие средства для поиска в интернете – Рамблер, Апорт и Altavista. Выделиться среди конкурентов Яндексу помогла реклама, которую он начал размещать на своих страницах. Первый рекламный баннер был размещен в 1998 году, слоган на нем «Ваша киска купила бы Cisco» привлек большое число коммерческих клиентов, что позволило монетизировать проект. В 2001 году состоялась презентация сервиса контекстной рекламы «Яндекс. Директ», который стал основным источником дохода компании. Уже в следующем году Яндекс выходит на самоокупаемость – первым из российских IT-проектов.
Экосистемой Яндекс становится уже в начале нулевых: тогда появляются Яндекс Почта, Маркет, Новости, Открытки, Закладки, Деньги, а также расширение для браузера Бар. Поисковая машина Яндекса в 2001 году обгоняет своего главного конкурента – Рамблер – и с тех пор сохраняет за собой лидерство в отечественном поисковом сегменте.
В 2003 году Яндекс выплачивает дивиденды своим акционерам – такого в рунете прежде не делала еще ни одна компания. Общий размер дивидендных выплат составил коло 100 тысяч долларов. А уже в следующем году компания становится международной – в Нидерландах регистрируется Акционерное общество Yandex N. V. и забирает в собственность 100% от российского ООО «Яндекс». В 2005-м открывается первый филиал за пределами России – в Одессе. Специально для украинской аудитории запускаются порталы www. yandex. ua и www. yandex. com. ua, в рамках которых создаются локальные сервисы.
В 2007 году Яндекс покупает профессиональную социальную сеть «Мой круг», а также разработчика мобильных приложений «Смартком». Тогда же создается первый образовательный проект Яндекса – Школа анализа данных для подготовки IT-специалистов.
В 2008-м компания открывает офис в Кремниевой долине – это средоточие крупнейших IT-компаний со всего мира. Тогда же Яндекс по количеству обработанных запросов занимает 9 место среди мировых поисковых систем, а уже в следующем году выходит на первое место среди самых быстрорастущих в мире поисковиков. В 2010 году компания запускает англоязычную версию своей поисковой системы.
IPO
Первичное размещение акций компании состоялось 24 мая 2011 года на американской фондовой бирже nasdaq. В ходе IPO было размещено 52,2 млн бумаг по цене 25 долларов за штуку, что позволило выручить около 1,3 млрд долларов. Первый день торгов оказался крайне успешным: цена акций увеличилась на 42%, а капитализация компании достигла 11,4 млрд долларов (по итогам IPO компания оценивалась в 8 млрд долларов). Размещение акций Яндекса на Московской бирже состоялось в июне 2014 года.
Дальнейшее развитие
В 2012 году компания выпускает собственный браузер, который быстро завоевал доверие пользователей. К началу 2013 года Яндекс становится четвертым поисковиком в мире по числу запросов, уступая место лишь Google, Yahoo и Baidu. Его поисковой механизм включается в операционную систему iOS 7 и браузер Safari. В 2014-м компания заключает соглашение с Facebook, по которому Яндекс получил доступ к публичным данным соцсети, что позволило улучшить поиск. В этом же году Яндекс открывает факультет компьютерных наук в Высшей школе экономики.
В 2015 году Яндекс выпускает сервисы Работа, Путешествия и Прогулки, а в 2016-м – ленту рекомендаций Дзен, позволяющую авторам контента зарабатывать деньги на просмотрах своих постов. В 2017-м Яндекс подписывает соглашение с Uber, по которому компании начинают сотрудничество в сфере такси. А в 2018-м выходят в свет новые сервисы Яндекса – Драйв, Плюс, Облако, а также выпускается «умная» музыкальная колонка со встроенным голосовым помощником – Станция. В 2019 году Яндекс регистрирует дочернее предприятие Yandex Self Driving Group, которое разрабатывает автомобили-беспилотники. А в 2020-м компания ведет переговоры о покупке банка «Тинькофф» за 6 млрд долларов, однако сделка не состоялась. Впоследствии Олег Тиньков, продавший свой банк компании «Интеррос» в апреле 2022 года «за копейки – за 3% от справедливой стоимости», заявлял, что жалеет о срыве сделки с Яндексом.
В сентябре 2022 года Яндекс продал VK 2 своих крупнейших сервиса – Новости и Дзен, передав покупателю и домен yandex. ru. Продажу этих сервисов руководство компании объясняет тем, что Дзен больше похож на социальную сеть, а Новости получали критику «со всех сторон». Яндекс же стремится быть технологичной компанией, поэтому планировал сделку еще в 2021 году. Взамен Дзена и Новостей компания приобрела сервис доставки еды Delivery Club.
Что дальше?
В феврале 2022 года биржи nasdaq и NYSE приостановили торги ценными бумагами ряда российских компаний, в том числе акциями Yandex N. V. Сделки акциями, листингованными на Московской бирже, продолжаются, но из-за того, что международные системы расчетов закрыты для торговли ценными бумагами российских компаний и для торговли в рублях, акционеры, которые приобрели бумаги на иностранных биржах, не могут заключать сделки с инвесторами, торгующими на Московской бирже. Ликвидность акций компании при торгах на Мосбирже ограничена количеством бумаг, хранящемся в НРД. Руководство компании ищет выход из ситуации, в числе возможных вариантов рассматривает выход на новую международную биржу.
В июне Аркадий Волож, попавший под санкции ЕС, принял решение покинуть все руководящие посты в компании и выйти из состава директоров. Это позволило избежать наложения санкций на саму компанию. Часть топ-менеджмента, в том числе и Волож, из-за политической ситуации перестали верить в российский Яндекс. В мае было принято решение разделить компанию: часть проектов должна реализовываться в России, часть – за границей. В числе зарубежных проектов Волож хотел бы развивать разработку автомобилей-беспилотников, облачные сервисы и образовательный проект Практикум. Но из-за того, что более 90% интеллектуальной собственности компании находится в России, воплотить в жизнь это решение оказалось не так просто: за такую реорганизацию должны проголосовать все акционеры компании, в том числе и иностранные, а затем она должна быть одобрена Кремлем. Чтобы решить вторую задачу, Волож решил обратиться за помощью к главе Счетной палаты Алексею Кудрину. По информации The Bell, новую структуру Яндекса в ближайшее время, возможно, даже на этой или следующей неделе, Кудрин будет согласовывать с Владимиром Путиным.
Яндекс успешно отчитался за третий квартал 2022 года: выручка компании выросла на 46% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 133,2 млрд рублей. Выход положительной отчетности никак не повлиял на котировки акций компании: они продолжают торговаться в узком ценовом диапазоне. Нисходящий тренд наблюдается с ноября прошлого года: с максимума в 6 217 рублей за акцию цена падала до 1 333 рублей в июне, а сейчас находится в диапазоне 2 050 – 2 150 рублей. Несмотря на это, по информации «Банки. ру» 5 из 6 аналитиков рекомендуют покупать акции компании, полагая, что цена на них вырастет. Если этот прогноз оправдается, то нынешнюю цену можно считать хорошей точкой для входа. Компания с момента размещения на биржах ни разу не выплачивала дивидендов, поэтому доход от инвестиций в акции Yandex можно ожидать только при условии роста их котировок.
Если вы верите в рост акций компании «Яндекс», купить их вы можете в АО «НФК-Сбережения». Для доступа к торговле бумагами, размещенными на Московской и Санкт-Петербургской биржах, вам нужен брокерский счет, заполнение заявки на открытие которого займет всего пару минут!
* Не является публичной офертой. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.