Данные о доходах крупнейших русскоязычных сайтов.
Каждый год все юридические лица России должны сдавать в Росстат отчёт о своей деятельности, в том числе бухгалтерский баланс. Эти данные общедоступны. Зная ИНН, можно посмотреть доходы любой организации. Единственная сложность — найти нужное юридическое лицо.
Я нашёл информацию о компаниях, которые владеют крупнейшими сайтами рунета, собрал данные об их доходах и проанализировал. Но начну с того, почему я решил этим заняться.
У меня есть кулинарный сайт с неплохой посещаемостью. Несколько лет назад я забросил его из-за того, что переключился на другой проект. Мы с командой получили у бизнес-ангела инвестиции под проект, прошли в акселератор ФРИИ, набрали на американском рынке более 100 тысяч пользователей, но в итоге закрыли компанию.
После этого решили обновить кулинарный сайт. Перенесли его на Yii 2, исправили ошибки в SEO, ускорили. Это сразу отозвалось ростом трафика:
Чтобы понять, стоит ли дальше заниматься сайтом, можно ли вырастить из него серьёзную компанию или лучше продать сейчас, я проанализировал заработок русскоязычных сайтов. Так как сейчас у сайта основная модель монетизации — это продажа рекламы, я не анализировал юридические лица интернет-магазинов, интернет-сервисов и компаний, у которых много сайтов разной тематики.
Получились следующие данные (в миллионах рублей):
У Sports.ru выручка сильно зависит от больших спортивных событий, например, от Евро-2016 и Олимпиады. Выручка Drive2 и «Драйв» растёт при стагнации на автомобильном рынке. Life падает всё сильнее. «Сравни.ру» гонится за «Банки.ру». Выручка «Хабрахабра» от сервисов (на другом юридическом лице) очень бодро растёт и в течение нескольких лет может обогнать рекламную выручку.
Чтобы определить заработок от каждой тысячи просмотров отдельно взятого сайта (RPM), я нашёл данные о посещаемости всех отобранных сайтов.
У меня были данные по выручке только за прошлый год, но узнать статистику посещаемости сайта за прошлый год довольно трудно. Я взял для анализа данные счётчиков Liveinternet или «Рамблер Топ-100». В случае отсутствия статистики в этих счётчиках, я использовал данные Similarweb.
Понятно, что посещаемость в этом месяце не равна среднемесячной посещаемости прошлого года. Надеюсь, это не сильно исказило рассчитанный RPM.
Посещаемость (в миллионах пользователях в месяц):
Итоговые данные:
Все данные одной таблицей.
Нужно учитывать, что значение выручки, используемое при расчете RPM, может быть:
- заниженным. В операционной деятельности используется несколько юридических лиц;
- завышенным. Юридическое лицо получает доходы не только от размещения рекламы на сайте;
- совсем неправильным. Найдено не то юридическое лицо.
Чем выше RPM, тем выше доля других доходов или доходов от спецпроектов, нативной рекламы. Например, похоже, что Rusbase хорошо зарабатывает на организации конференций, а Republic — на подписках.
Исходя из описанного выше, я пришел к двум выводам:
- Для быстрого роста выручки нужно фокусироваться не столько на росте посещаемости, сколько на развитии отдела спецпроектов и нативной рекламы.
- Лучше не ограничиваться одной рекламной моделью монетизации.
Проанализировал лидеров американского рынка и обнаружил, что Allrecipes, Betty Crocker, Martha Stewart дают возможность отложить ингредиенты из кулинарных рецептов в корзину и купить их со скидкой на сайте-партнёре. Это интересная бизнес-модель, наверняка конверсия будет намного выше, чем сейчас в клик по рекламному баннеру.
Прикинув текущий темпы роста и RPM конкурентов, я посчитал, что если постараться, то можно выйти за три года на выручку в 60 млн рублей. Если вы любите продажи, маркетинг, продакт-менеджмент и не прочь возглавить у нас в компании одно из этих направлений, рад пообщаться. Если первое условие соблюдено, а второе — нет, всё равно готов познакомиться.
Позже планирую выложить ссылку на Google Sheet файл с данными других известных компаний рунета, юрлица которых нашел, но они не подошли по критерию из начала статьи.
Если и правда Арзамас зарабатывает больше, чем яплакал, то я оч удивлен (и рад)
Коллеги указали, что Яплакал, скорее всего, львиную долю денег пускает "в черную"
Это по-моему, всегда было мейнстримом рекламы на развлекательных сайтах, а также всяких там пабликах и т.д. ..
Да и не только на них ...
Когда эти пресловутые 100 000 рублей за рекламный пост в Телеграм канале обсуждали, ежу же было понятно, что абсолютно не важно включен НДС или выключен - потому что деньги (скорее всего), ну максимум на ИП какое-то под 6% шли, а скорее всего из рук в руки ...
Да что вы так за налоги прете и прете? Вы так хотите чтобы людей грабили?
Я "пру" против бесшабашной лихости с которым люди вчерную, извините, хапают миллионы, на голубом глазу хвастаются этим - дают объемные интервью, _совсем_ не упоминая о том, что заплатили какие-то там 13% подоходного, или хоть что-нибудь провели вбелую. "Получил 20 миллионов" ... куда получил, как получил - это ведь публикуется рядом со статьей что счета 500 000 ИП заблокированы за "подозрительные операции" ...
Поэтому, у стартаперов какая-то сходка скупщиков краденного выходит :)
Хотя нет. Они-то как раз отстегивают, у них своя, альтернативная система налогообложения с эффективной системой штрафов :)
вчерную- это грабеж, воровство или мошенничество. Если я Васе дал миллион, Вася за этот миллион отжиматься не должен. Ни копейки. И правильно делает, что не отдает.
Двухходовочка: 1) почесать жопу и от балды ввести критерии подозрительности операций "Да, мы охерели, ну и что?" 2) назвать человека преступником, если подпадает под новые правила. С такой властью я полстраны преступниками сделать могу, делов то.
1/ Карим, я Вас огорчу ... но любой доход по закону - налогооблагаемый ... даже если найти миллион на улице :) А тем более если Вася получил его от Пети на выполнение работы.
Вроде бы (инфа непроверенная), при доходе менее 1 млн рублей *в год* (за год) _в крупных городах_), особо декларировать наличные поступления (доходы) не требуется, но дойдет и до этого. По закону, все доходы надо декларировать, на практике до всех руки пока у налоговиков не доходят. Но с другой стороны подбираются - вот чуть не приняли закон о налоге на "тунеядство" (о тех кро работает без оформления). И постоянно публикации об увеличении кол-ва россиян живущих и работающих в серой и черной зоне ...
Более того, Вы наверное догадываетесь, что давать большие суммы или тем более брать большие суммы - малознакомым людям - это довольно стрёмное занятие - вот как доказать что это не взятка/откат неизвестно за что, впоследствии?
2/ Далее, Вы совершенно правильно заметили, что любой доход, белая зарплата, прибыль от сделки у нас в стране может быть в любой момент (хоть за 5 лет назад) объявлена чем угодно. Это имеет исторические корни ненависти к "коммерсам" и "спекулянтам" и просто "богатеньким".
До недавнего времени, работа в госпредприятии (не частном), как-то страховала от этого, но на фоне "борьбы" с коррупцией и недавнем разоблачении обычной видимо для ФГУПов схемы начисления зп в РосКомНадзоре - выясняется, что уже вообще любая деятельность (трудовая, коммерческая, какая угодно) может оказаться нарушением законов.
Тем большим контрастом на этом фоне выглядят публикация про веселье развеселое и раздолье молодежное.
Кто устанавливает эти "законы"? Некая группа людей, у которой власть. То есть это насильственный отъем денег. Грабеж. Я ведь не отрицаю сам факт их существования. Просто называю вещи своими именами. И если Вася нашел способ уберечь свою собственность от грабежа, так я стоя буду человеку аплодировать. Искренне
Позиция интересная, но политически неверная.
Оптимизация налогообложения, уход от налогов, и отказ платить налоги - это все же три разные вещи.
Не хотелось бы, чтобы "отказ платить налоги" популяризировался как _безопасная_ жизненная позиция для молодежи, тем более планирующей работать в разных странах мира.
Последний смешной случай на эту тему был с какой-то голливудской знаменитостью (мужчина), который 4 или 5 лет подряд не платил НИКАКИХ налогов, и когда терпение у IRS кончилось, сообщил что его "финансовый аналитик" (а заодно и гуру), полностью занимался его финансами и убедил что теперь ему никогда платить никаких налогов не придется.
Не помогло. Оказалось что ответственность личная, и заплатить пришлось, в полном объеме, и кажется со штрафом - каковой был бы еще больше в случае судебного процесса.
Мы говорим на разных языках.
Я где-то сказал, что безопасно не платить налоги? Что за это ничего не будет? Что налоговая не отследит? Вроде нет же. Я лишь сказал, что сами налоги- грабеж. И если человек смог спасти деньги от грабежа и остаться безнаказанным, то это абсолютно правильный поступок. А вы этих людей осуждаете.