Оффтоп Мария Захарова
1 880

Как Coca-Cola реагирует на «сахарный» налог

Налог на сахар вступил в силу в Великобритании 6 апреля, теперь с производителей безалкогольных напитков взимают сбор, если в их продуктах содержится более 5г сахара на 100 мл.

В закладки

При этом под налог не подпадают напитки с высоким содержанием молока, необходимые для здоровой диеты. Собранные средства британские власти планируют направить на программы по поощрению физической активности и сбалансированного питания среди школьников

Многие компании воспользовались этим моментом для разработки новых продуктов и создания альтернатив сахару.

Стремясь решить проблему с налогом на сахар, Coca-Cola привлекла внимание потребителей к своим напиткам: Diet Coke и Coca-Cola Zero Sugar, а также запустила разработку 3 новых продуктов: холодный чай Fuzetea, холодный кофе Honest Coffee и молочные напитки бренда AdeZ.

Но тем не менее напиток Coca-Cola Classic компания решила оставить неизменным, несмотря на то, что это приведет к росту цен, поскольку в нем содержится более 8г сахара на 100 мл. Вскоре 1,75-литровая бутылка Classic будет уменьшена до 1,5 литров, при этом стоимость составит £1,99, а цена бутылки емкостью 0,5л увеличится с £1,09 до £1,25.

Но как избежать сокращения объема продаж классического напитка из-за роста цены?

Для решения этой проблемы Coca-Cola разработала маркетинговую стратегию, которая направлена на укрепление уникальности продукта.

Кампанию «We do» Сoca-cola запустила в тот же день, когда налог на сахар вступил в силу. В течение 4-х недель через наружную рекламу и социальные сети будет продвигаться реклама, посвященная наследию бренда и тому, что рецепт не изменился с момента его изобретения.

К слову, традиционному рецепту Coca-cola уже более 132 лет.

«Недавно нас спросили, почему мы не меняем рецепт Coca-Cola Classic, ответ прост: потому что это исторический и вкусный напиток, которым наслаждаются люди со всего мира»

Aedamar Howlett
Директор по маркетингу Coca-Cola в Великобритании

Учитывая, что на сегодняшний день потребителей все больше интересует здоровое питание, возможно, данный ход Coca-cola поможет сохранить объем продаж традиционного напитка, но вряд ли привлечет дополнительное внимание.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Мария Захарова", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 10, "likes": 8, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 36296, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 13 Apr 2018 12:16:08 +0300" }
{ "id": 36296, "author_id": 85911, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/36296\/get","add":"\/comments\/36296\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/36296"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

10 комментариев 10 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
5

Кто-то вообще пьет кока колу?
(С Вискарем не считается)

Ответить
2

В рекламе, но там мне кажется она тоже с вискарем)

Ответить
0

Я. Один из лучших напитков, помимо воды, молока, чая и кофе.

Ответить
0

Вот молодцы Coca-Cola, не только о своем бизнесе думают, но и о производителях инсулина...

Ответить
5

Сахар пихают в свои продукты питания просто невероятное количество производителей. Печеньки, напитки, даже обычная еда (не десерты). Сахар даже в чистом виде пакуют и барыжат, да еще с разными вариациями - белый, коричневый, крупный, мелкий, рафинад. Но демонизируют и хейтят только кока-колу (даже вокруг пепси такого хайпа нет).

Ответить

Комментарий удален

3

эйэй, так только в РФ можно

Ответить
0

Тем временем, производители стали класть 4,99г сахара и 3,01г сахара заменителя на 100г...

Ответить
0

Искуственные подсластители еще хуже натурального сахара. Всякие сукралозы (привет 99% всего спортпита), аспартамы и прочее дерьмо.

Ответить
–1

3г заменителя не эквивалентны 3г сахара.

Ответить
0

Я не эксперт в пропорциях сахара и сахарозаменителей. "сахара кладут так, чтобы не превышать норму, а остальное - сахарозаменитель"

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления