Итоги месяца блокировки Telegram в России: активная аудитория снизилась на 7 процентных пунктов, просмотры — на 15% Статьи редакции
Аналитики не считают эти изменения критическими и связывают падение с майскими праздниками.
Роскомнадзор 16 апреля приступил к блокировке мессенджера Telegram в России. Причиной стал отказ сервиса предоставить ФСБ ключи для расшифровки переписки пользователей. Силовое ведомство неоднократно заявляло, что мессенджер использовался террористами для координации атак. В Telegram настаивают, что передача ключей невозможна.
С момента начала блокировки процент активной аудитории Telegram в России снизился на семь процентных пунктов — с 82% до 75%, подсчитали аналитики сервисов Combot, TGStat и Crosser Bot, которые специализируются на измерении аудитории мессенджера. Они проанализировали активность 2,8 млн подписчиков около 40 тысяч русскоязычных каналов, рассказал vc.ru руководитель контента и аналитики сервиса Combot Антон Проценко.
Crosser Bot измерял активность у одних и тех же людей до 15 апреля, и после. Таким образом, в изменении активности учитывается и естественная убыль пользователей: кто-то уходит из Telegram, кто-то приходит, и за последний год активная аудитория мессенджера росла со скоростью примерно в миллион человек в месяц.
Среднее количество новых публикаций в русскоязычных Telegram-каналах с 19 апреля по 14 мая снизилось на 2%. Среднее количество просмотров публикаций упало на 15% и составило 139,8 млн в период с 7 по 13 мая против 164,2 млн в период со 2 по 8 апреля.
Это не критичное проседание просмотров в некоторых каналах может быть связано как с оттоком нелояльной аудитории из-за информации о блокировке мессенджера, так и с майскими праздниками, традиционно отрывающими пользователей от всех социальных сетей. Для сравнения мы посмотрели, как влияли на охваты новогодние праздники: тогда проседание просмотров достигало 28%.
В Combot, который в том числе занимается рекламой в Telegram, за месяц блокировки не заметили снижения количества клиентов. Напротив, сейчас сервис наблюдает рост заказов после майских праздников.
В самом начале истории с блокировкой Telegram ряд крупных клиентов остановили размещения — но быстро пересмотрели свое решение. Окончание праздников подтвердило дальнейшие перспективы роста рынка: несмотря на то, что приток новой аудитории в российский сегмент мессенджера, без всякого сомнения, снизится, потенциал маркетинговых коммуникаций с уже имеющимися 15 млн пользователей высочайший.
Редакция vc.ru также обратилась к специалистам «Медиалогии» с просьбой оценить изменения в аудитории Telegram после первого месяца блокировки, но пока не получила ответа.
Комментарий удален модератором
здравый коммент.
дело даже не в блокировке или не блокировке, а в сомнительной стабильности работы, из-за которой идут мысли: "хз работает ли телега у меня", "хз работает ли телега у получателя", "хз когда придет сообщение, если придет".
И я не против телеги, сам туда переселил нескольких людей, но просто зачем все эти ненужные телодвижения с впн-ами, которые хз работают ли, конечному среднестатистическому пользователю, которому надо доставить сообщение "да, я уже дома" или "на выходных едем за город". Вотс на данный момент прост, стабилен, и быстр. А всякие приблуды с каналами, ботами, и стикерами - лишь блестки сомнительной ценности.
Для сообщений типа "я уже дома" достаточно смс. Я вообще не понимаю, как современные пользователи игнорируют такой простой и, в то же время, изящный способ общения. Без сарказма.
Телеграм - это именно что каналы, боты и сомнительной ценности стикеры. За то и любим.
А фоточку переслать, чтобы наглядно показать, в каком виде уже дома и ждёшь? А гифкой ответить?
А просто без комментариев стаканок "джека" продемонстировать?