{"id":9001,"title":"\u0417\u0430\u0447\u0435\u043c \u043d\u0443\u0436\u0435\u043d \u0444\u0438\u043d\u0442\u0435\u0445 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441. \u041d\u0430\u043f\u0430\u0434\u0430\u0435\u043c \u0441 \u043a\u0440\u0438\u0442\u0438\u043a\u043e\u0439","url":"\/redirect?component=advertising&id=9001&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/321129-kritika-finteh-kak-servis-eto-dorogo-slozhno-i-slishkom-universalno&placeBit=1&hash=0f11beca127b0260f19ba1d57bd2ebb2f81750b56fe49269b93cb930545c9faa","isPaidAndBannersEnabled":false}
Будущее
Maxim Spiridonov

Не почувствовал тренд - проиграл. Опередил время - проиграл. Как нащупать тонкую грань?

Большая удача для предпринимателя - прочувствовать зарождающийся тренд в интересующем его рынке. А признаком мастерства является умение оседлать эту волну и на ее энергии обеспечить бурный рост созданного стартапа.

Мои отношения с подкастами

На сегодня мне дважды удавалось ухватить такие тренды. В онлайн-образование мы зашли 9 лет назад. Получилось, что вовремя. Не слишком рано и не слишком поздно. Сейчас Нетология-групп - образовательный холдинг с 15 направлениями бизнеса и миллиардными оборотами.

Мой второй подобный кейс интересен тем, что там я тоже угадал тренд, но просчитался с таймингом. Зашел слишком рано. Подкасты! Будь они неладны. Им отдано больше 10 лет жизни и значительная часть сердца. До сих пор их люблю. Но, глядя на этот график понимаю, что моя любовь могла выражаться иначе и иметь для меня иные продуктовые и коммерческие последствия :)

На картинке видим динамику интереса к подкастам американской публики. В России происходит тоже самое, но с отставанием на 3-4 года. Я слишком рано начал!

Вот, как это было у меня:

  • 2007 - я финансировал и возглавлял подкаст-терминал PodFm.ru (существует до сих пор в руках других хозяев)
  • 2008 - начал вести подкасты сам. «Рунетология», «Рунет сегодня», «ЕвровЕдение», «Дело жизни» - несколько разных подкаст-лент и 500+ эпизодов, которые я записал суммарно (к слову, все 326 выпусков Рунетологии и сейчас доступны на моем канале)
  • 2018 - проваландавшись с темой 10 лет, я закрыл все свои подкасты и похоронил сам подкастинг, написав резонансную тогда статью. Мой главный тезис был - всё уходит в видео, а аудиоконтент - это “недовидео”, следовательно, как отдельный жанр он обречен.
  • 2019 год - начало расцвета подкастов в Рунете

Что сейчас с подкастами в России?

На Западе подкастинг пережил бум года 3-4 назад, а у нас аудиоконтент долгое время оставался в тени. Все изменилось в 2019: в формате подкастов начинают вещать медиаиздания, журналисты, радиоведущие, блогеры, Яндекс и Mail.Ru Group создают свои платформы для привлечения подкастеров, Spotify официально выходит на российский рынок.

Наибольшей популярностью пользуются подкасты от Медузы, “Арзамаса”, BBC и “Радио Маяк”. На графике - рост аудитории подкастов Медузы за последние 4 года. Результаты впечатляют.

Наиболее эффективно продвигаются проекты, которые уже имеют аудиторию на других площадках. Например, «Медуза» или Arzamas, которые переливают трафик с сайта в подкасты. Подкастинг в России только формируется - поляна еще свободна. Если посмотреть на список iTunes и отобрать авторов, которые используют только оригинальный контент, то это около 10-20 подкастов. Говорить о серьезной конкуренции пока рано.

Охваты подкастов растут, но все ещё не могут сравниться с тем же на YouTube. У самых популярных подкастов в российском iTunes в среднем 30-80 тысяч прослушиваний. В редких случаях охват доходит до 100 тысяч. Но уровень вовлеченности которой в разы выше видео на YouTube или постов в Instagram — она составляет порядка 80%, большая часть аудитории слушает подкасты до конца, не перематывая рекламу. Отсюда и растущий интерес рекламодателей к подкастам.

Итог

Опоздал с выходом в рынок - тебя опередили, ты проиграл. Но справедливо и обратное - вышел слишком рано, потратил силы и ресурсы до начала основной гонки и снова проиграл. В предпринимательстве, как в спорте - нужно уметь чувствовать тайминг. Выйти в самый подходящий момент и вложить все силы в достижение победы.

0
1 комментарий
Популярные
По порядку

Я дико извиняюсь, но почувствовать можно хоть хуй в жопе. Другое дело как пользоваться трендами. Те же известные персонажи в рекламе банков. Вроде тренд так делать, но как же убого это смотрится.

0
Читать все 1 комментарий
25% россиян подрабатывают ради новогодних подарков

Каждый четвертый россиянин готов выйти на подработку, чтобы купить подарки своим родным и близким на Новый год, выяснилось в ходе совместного исследования Авито Работы и сервиса part-time исполнителей GigAnt. Около 2/3 россиян откладывают деньги для этой цели, при этом, около половины из них копят на подарки по 2-3 месяца.

«Сбер» представил «умную» колонку SberBox Time Статьи редакции

Стоит 7990 рублей.

«Сбер»
«Сбер» представил телефонного ассистента, похожего на «защитника Олега» от «Тинькофф» Статьи редакции

Может ответить на звонок и прислать его расшифровку.

Как я вывожу в ТОП YouTube-поиска коммерческие видео моих клиентов. Актуальная инструкция 2021

Привет! С вами Катя Городничева, основательница агентства YouTube-продвижения и защиты репутации в интернете You Story Global. Сегодня я поделюсь подробной инструкцией по оптимизации коротких коммерческих роликов и выведению их в ТОП поиска.

Глава СберМаркета Асан Курмангужин запустил подкаст Asan Talks в YouTube

В выпусках Асан берет интервью у топ-менеджеров крупных компаний и обсуждает вопросы саморазвития и лидерства

Как Embacy создает дизайн для клиентов из XXIV стран. Часть I: Привлечение Клиентов

Всем привет! Я — Вадим Орлов, основатель Embacy. Мы создаем брендинг, сайты и иногда интерфейсы для digital-компаний со всего мира — от Австралии до Калифорнии и от Норвегии до ЮАР. А это — первая статья из цикла о том, как у нас все внутри работает. Статья, как и все в цикле, будет длинная, присаживайтесь поудобнее. Если вы на встрече или…

ЦБ определит фиксированную сумму для возврата после кражи денег мошенниками Статьи редакции

За квартал банки вернули жертвам около 8% от украденных денег.

Как столярная мастерская из Рязани начала продавать товары по всему миру

И прошла путь от мебели ручной работы к деревянным игрушкам.

vc.ru превратился в книгу жалоб

Вам не кажется, что vc.ru превращается в сайт для жалоб на разные сервисы и компании?

«Бизнесом чуть-чуть занимаюсь, чтобы не закиснуть мозгами»: Олег Тиньков рассказал о продолжении борьбы с лейкемией Статьи редакции

Бизнесмен считает, что победить болезнь окончательно невозможно.

Олег Тиньков
Стоит ли инвестировать в акции нефтяных компаний
null