Всем привет, меня зовут Настя, я работаю в команде Vox — приложения для голосовых знакомств. Сегодня я хочу поднять тему того, кто вообще пользуется дейтинг-приложениями и проанализировать, зачем им это нужно.
Статья основана как на анализе статистики и идеях, которые появились в ходе работы над продуктом, так и на личном опыте дейтинга участников нашей команды.
Введение: типы дейтинг-приложений, статистика
Для начала кратко поговорим о том, каким вообще может быть дейтинг. Аналитики Statista выделяют три основных категории приложений (на самом деле их больше – об этом ниже):
- Matchmaking – это сайты для поиска спутника жизни (life partners), сюда относятся Match.com и eDarling.
- Online Dating – здесь люди общаются без каких-то глобальных целей (Tinder, Badoo).
- Casual dating – такими приложениями пользуются для поиска cексуальных партнеров (Ashley Madison).
Именно второй вариант дейтингов сегодня самый популярный – у таких приложений больше всего пользователей, они зарабатывают больше всех денег:
При этом популярность того или иного типа приложений может зависеть и от регионов с их культурными традициями. Например, в Китае присутствует социальное давление, заставляющее людей активно думать о женитьбе – так что там Matchmaking-приложения популярнее, чем в среднем по миру.
Я бы еще выделила категорию нишевых сервисов, которые рассчитаны на определенные социальные группы – люди могут искать знакомства по принципу сексуальной ориентации, религии, национальности и так далее. Например, есть Wonder для лесбиянок и бисексуальных женщин, BLK для темнокожих людей, Muzmatch для мусульман. Наш продукт Vox – это тоже нишевый сервис, но мы объединяем на платформе тех, кто предпочитает голосовое общение, любит поболтать и узнать собеседника получше. А свою миссию видим в том, чтобы создавать мир, где люди сначала находят общий язык, а уже потом все остальное.
Кто сегодня пользуется дейтинг-приложениями
Мы немного погрузились в текущую ситуацию на рынке дейтинг-аппов, а теперь давайте поговорим об их аудитории. И тут приходит время для рассказа о личном опыте ;)
Наш анализ рынка, статистика использования Vox и собственные полевые исследования позволили составить основные портреты людей из дейтинга. Начну с описания типажей парней, а ниже приведу мнение нашего сооснователя Романа на основе его опыта походов на свидания с девушками.
Парни – дейтинг глазами девушки
Тип №1: новые люди в городе
Те, кто недавно переехал, активно ищут общения в любом формате. Они открыты к диалогу, встречам в офлайне, и в целом позитивно настроены. Среди их целей использования дейтинг-приложения – расширить круг знакомств, возможно, завязать отношения.
Сюда же можно отнести и тех, кто в городе вообще проездом – такие люди могут хотеть как просто пообщаться и скоротать время, так и иметь вполне определенную цель найти партнера на одну ночь.
Тип №2: неуверенные в себе
Есть часть людей, которые не слишком уверены в себе, особенно в формате офлайн-общения. Таким парням явно проще раскрепоститься и общаться в дейтинг-приложении. Им важно понять, что на самом деле они ничем не хуже других, и для этого им может быть даже не обязательно встречаться в офлайне. В моем случае это был единственный раз, когда после вполне приятно-проведенной встречи, хоть и без романтического флера, я получила такой фидбек
Тип №3: в поисках отношений
Некоторые парни понимают, что в современном мире шанс найти вторую половину в приложении для знакомств у них гораздо выше, чем где-то еще в офлайне, и активно этим пользуются. У них есть четкая цель – начать отношения, и они готовы идти к ней, назначать встречи, ходить на свидания, вдумчиво общаться и узнавать собеседника.
Тип №4: люди с личностными травмами
Дискуссионный момент, но, как я увидела по анализу статистики в Vox и на собственном примере, есть целый пласт людей, которые приходят в дейтинг, чтобы самоутвердиться за счет общения с противоположным полом. Такие люди могут быть токсичными, неприятными в диалогах. Будут пытаться самоутвердиться, принижая других, используя общественные стереотипы,чтобы выделиться на их фоне и приподнять свою самооценку
Тип №5: женатые
Тут все просто – отношений на стороне хочется, а палиться – не хочется. Поэтому приходится устанавливать приложения и общаться в них. Используют как анонимные дейтинги, так и самые популярные.
Женатые делятся на две категории: тех, кто скрывает, что женат, и тех, кто, кажется, настолько запутался, что не видит в этом ничего дурного и заявляет напрямую. К слову, конкретно с этим кандидатом у меня была встреча в реале, после которой у меня попросили контакт семейного психолога :) Надеюсь, у них сейчас все хорошо.
Тип №6: пикаперы
Классика – мастера пикапа оттачивают мастерство в условном Tinder, потому что в таких приложениях можно пообщаться с куда большим количеством девушек, чем в реале. У пикаперов существуют свои «фразы-открывашки» для начала диалога. Эти парни точно не начнут диалог с «Привет, как дела?» – как правило, они используют нестандартный вопрос или могут зацепиться за информацию в профиле для старта диалога.
Их анкеты также «прокачаны», и, как правило, в них указаны соцсети с хорошими фото и классным лайфстайлом. Даже существуют условные скрипты ведения диалога, приправленные юмором, флиртом и уверенностью в себе. Их цель – как можно быстрее вытащить девушку на встречу, не тратя время на долгие переписки.
Девушки – дейтинг глазами парня
Рассматривать тему только со стороны девушки и ее опыта встреч с парнями было бы некорректно, поэтому я попросила нашего кофаундера Романа поделиться своими впечатлениями. Его рассказ – ниже.
Я чуть более радикально категоризирую девушек в дейтинге и не удержусь от оценочных мнений. И сделаю ремарку – типизацию нарочно перевожу в игривую форму и очень прошу не обижаться. Ведь это не статья для Википедии :)
Начнем с самых «неперспективных», то есть тех, с кем построить отношения или даже плодотворно пообщаться не получится в принципе.
Тип №1: прокрастинаторки и/или ищут подписчиков в Инстаграм
Популярный тип, их цель – получать как можно больше лайков или набирать фолловеров в Инстаграме, чтобы таким образом подтверждать свою востребованность. В чатах неактивны, форсить диалог бессмысленно – как ни крути, выходит игра с нулевой суммой. Возможно, к таким девушкам тоже есть подход, но лучше потратить столько же времени и сил, чтобы познакомиться с двумя более активными. Типичный признак – односложные ответы и отсутствие инициативы. Обычно не заполняют биографию, либо указывают ссылку на профиль в Instagram.
Тип №2: потеряшки
Встречаются реже прокрастинаторок. Потеряшку невозможно определить с первого взгляда – обычно диалог разворачивается активно, но в какой то момент девушка исчезает. Просто перестает отвечать. Я предполагаю, что они удаляют приложение, т. к. закрывают потребность с другим пользователем. Одна из разновидностей – это ответы в чатах с частотой раз в несколько дней.
Тип №3: обижульки
Так же, как потеряшки, ничем не выделяются на старте знакомства. Особенность типажа проявляется при нескольких триггерах – например, если не дать ответ день в день (написала вечером, а ответил только утром) или если неудачно пошутил. В этих случаях девушки просто удаляют чат. Но в этом и большой плюс – вряд ли перспектива отношений с такой девушкой будет радужной, так что пусть лучше дороги разойдутся как можно раньше.
Тип №4: девушки-онлайн
Следующий тип похож на генератор отговорок, почему свидание в офлайн не случится в ближайшем будущем. Вы можете вечерами напролет проводить время в переписках, но когда речь зайдет о встрече вживую, у девушки появляются важные и срочные дела. Поэтому выигрышной считаю стратегию переходить в офлайн как можно скорее, чтобы отсеять любительниц онлайна.
Тип №5: активистки
Самый удачный тип. Здесь дамы активны в чатах, диалоги увлекательны, и коммит на свидание можно получить уже в первый день знакомства. По моей оценке, активисток 10-20%. Не так много, поэтому знакомство в дейтинге можно расценивать как полноценную работу.
Главные проблемы онлайн-дейтинга: начать и продолжить разговор
Здесь наш рисерч дал однозначный ответ: есть всего три главные проблемы. Первая – вообще начать нормальное общение, вторая – избежать затухания диалога в короткое время, а третья – не перегореть в ходе поисков.
Очень часто первая искра, когда люди визуально друг другу понравились, проходит очень быстро. В итоге общение идет вяло, односложно и затухает.
Ситуация настолько частая, что мне в ходе использования дейтинг-аппов многие парни говорили, как им нравится манера общения – а я просто была вовлечена в разговор, задавала вопросы, интересовалась ими.
Оказывается, так бывает далеко не всегда – и это я тоже прочувствовала на личном опыте. Например, в приложении Bumble первый шаг делает девушка – у меня там бывали случаи, когда после начатого мной диалога парень не сильно был мотивирован его продолжать, и все обрывалось.
Мы думали о том, почему так происходит, и поняли, что причина, скорее всего, в огромном выборе. Сегодня можно общаться в дейтинге целыми днями с десятками людей, так что ценность конкретного чата падает. Не получилось пообщаться здесь – получится через пару секунд с другим собеседником.
К тому же, большой выбор потенциальных партнеров и невозможность сосредоточиться на ком-то одном в конце концов утомляют. Ты каждый день свайпаешь, начинаешь общение, может, даже идешь на свидание – но потом это становится рутиной и часто заканчивается разочарованием.
Заключение: как голосовые знакомства могут помочь
Мы уже рассказывали на VC о том, как пришли к идее голосового дейтинга, переключившись с разработки соцсети для аудиалов. Вкратце, оказалось, что есть целый пласт людей, которым в современных дейтинг-аппах неуютно по каким-то причинам – они комплексуют из-за внешности, у них был какой-то неудачный опыт похода на свидания и т. п.
Для таких людей возможность познакомиться и поговорить с новым человеком без каких-то далеко идущих последствий выглядит привлекательно. При общении голосом труднее «слиться», а диалоги получаются более вовлекающими и содержательными.
Причем настолько содержательными, что наши платящие пользователи редко встречаются в офлайне, чаще всего они просто общаются с новыми людьми в приложении, и им этого достаточно.
Тут пока вопрос – специфика ли это продукта, что кого туда ни заводи, всегда будет похожий сценарий, или дело в аудитории, которую нам удается привлекать. Сейчас мы работаем над несколькими экспериментами, которые помогут ответить на этот вопрос.
***
Что ж, моя исповедь на этом подошла к концу. А какие у вас были любопытные истории онлайн-знакомств? Может, у вас есть своя классификация? Поделитесь в комментариях!
Забыли главную проблему сайтов знакомств
Тут ещё надо учитывать, что во многих странах/городах сильный гендерный дисбаланс. Что-нибудь вроде 70% парней и 30% девушек. Но создателям приложений это очень выгодно, можно зарабатывать на отчаявшихся парнях и втюхивать им всякие премиумы и суперлайки.
Слушайте, а как я не заметил, что девушек вдруг стало резко меньше, чем парней? Или это в онлайне, возрастной группе так? Долго же было ровно наооборот.
Это миф. Девочек, а точнее женщин, больше только в зрелом возрасте, в молодом (до 30) больше именно парней. А дальше мужики дохнут от тяжелой работы, суицидов и т.д.
Да, Вы правы. Но 70/30 это перебор, всё-таки. Не могло ощущение настолько сильно подводить. Там +/- 10%
https://rg.ru/2020/04/22/v-rosstate-nazvali-sootnoshenie-chisla-muzhchin-i-zhenshchin-v-rossii.html
Мы же про онлайн говорим, причем именно про дейтинговые приложения. Вот тут US Tinder Users by Gender 72 vs. 28 например https://www.businessofapps.com/data/tinder-statistics/
Какие у этого причины - отдельный вопрос.
Вот. Это я и спрашивал. Сегментация мотивации (самого передернуло от фразы) в онлайне сильно разная у мужчин и женщин, да. На одну красотку куча голодных охотников.
Спасибо, ребята, что успокоили. А то я уж решил, что демографический сдвиг проспал.
Да, я теперь вижу, что сам неточно написал. Спасибо за уточняющий вопрос.
На самом деле, Вы его реально проспали, если про Россию говорим)) Только он еще и социальный.
Баба 20..25 лет интересна вообще всем мужчинам: от 18 до 50. Самой же ей интересны максимум до 30, и то, если старше - должен быть успешным. Если очень успешный - то до 35 сойдет, 40 - это уже очень вряд ли. За 40 - разумеется, одна проституция.
Теперь вспоминаем про демографическую яму 90х, из которой этих сегодняшних баб 25 лет почти нет и предшествующий подъем 80х, которые бегают не за бабками под 40)) Плюс, гастеров миллионы
В целом спорить не буду, социально это вообще древняя история, в которой Россия тоже застряла. Раньше за молодых замуж выходить и смысла не было, чтобы с ним дальше по лавкам слоняться, девушки поинтересней искалаи себе 40-летних "стариков". В более благополучных странах это раньше сдвинулось, хотя тоже есть. Что ещё прискорбней, за МКАДом все становятся "старше" как-то гораздо раньше.
Зацепили про исключительно платный секс. Это не так. Мне 50-, пока ещё вполне жизнь есть, и 20-25 скорей мне не интересны, чем я им, молодые женщины стремятся к отношениям поддержки всегда, не только с более старшими партнёрами. И я не исключение среди моей группы. Дело не столько в успехе, сколько в образе жизни, есть и обратные примеры у меня перед глазами.
Биологическая молодость постепенно сдвигается вправо. Просто из присутствующих мало кто пробовал там побывать, поэтому страшновато, и кажется, что жизнь закончилась)))
Сорян, но слишком много аутотренинга у Вас)) Что значит не интересно, уже забыли, как свежее молодое тело выглядит и ощущается? Сможете Ж на 20 лет младше в кровать и, тем более, в длительные отношения затащить без трат даже на кафе и любые подарки? Если только бохатый антураж показать приезжей колхознице.
Ну а шуга дэдди вполне и сейчас существуют в босяцкой ЮВА, если Вы по тем нравам скучаете. Я, правда, не уверен, что раньше на Руси девки смотрели на стариков 40+, скорее, на пожилых под 30
Ахаха. Мне сразу нравилась эта дискуссия, но чтобы так весело было, я не ожидал))) Я вообще настолько стар, что не помню, что вчера было, а Вы про молодое тело)))
И как вообще свежесть тела определяется? В 30 уже всё, не то? Вот мой опыт показывает, что очень даже то, а в 26 бывает, что уже крест на себе поставила — тётка же уже почти)))
Вы не обижайтесь, но от Вас тоже подарок буду рады видеть. Не за секс, а просто потому что приятно. Только мужчина помудрей и поопытней сам это сделает, а Вам авансом доступ предоставят, не ожидая что Вы кинете в итоге)))
И да, женщины тоже дарят подарки. В меру своих возможностей. Потому что им тоже нравится делать приятно)
Шуга дэдди в каждом втором случае в моей телефонной книжке. Потом не знают что с ними делать, и дурят по страшному. Не рассказывайте мне про ЮВА.
Про пожилых под 30 тоже соглашуь. Погуглите сколько лет было няне Пушкина. И ужаснитесь как недолго осталось Вам наслаждаться молодостью)))
Демагогию вперемешку с потоком сознания не вижу смысла комментить. Можете дальше верить, что русские 20-летние Вас хотят по любви)) И Вы бы их могли, просто не интересно))
Я, кстати, уже тоже пожилой, мне за 30, но адекватные длительные отношения с Ж на 10 лет моложе пока еще получаются. Впрочем, перспективы прекрасно видны...
А, вот Вы за что зацепились. Честно скажу, мне стрёмно даже смотреть на девушек — ровесниц моей дочери, есть блок внутри, и вот это настоящий ограничитель, который будет только сдвигаться с возрастом. Старею, да)))
А Вы не расстраивайтесь! Через 10 лет жизнь ещё будет. Вот вообще ничего не изменится. Может просто мудрей будете, но в этом промежутке уже не такой большой скачок происходит.
Берегите себя, и избегайте алкоголя и вредной пищи!
Так Ваш первый ответ только мысль "Я еще ого-го" и выражал 3 раза. Может, и ого-го, я Вас не знаю, но в то, что в последние 5 лет молодухи с товарной внешкой дают, да еще бесплатно - извините, не поверю))
Хотя, всегда есть некоторые отклонения от нормы. Преподы в универах, например))
Мысль была — не нужно эйджизма. Я сейчас себя в лучшей форме чувствую, чем в 35, поэтому процент тех, кто хочет просто денег, а кто обычных отношений, ну вообще никак не изменился.
А не верить Вы имеете полное право — я же Вам не буду показывать фото и "журнал встреч". И опыт у нас разный. Так что справедливо.
Ну, я свой опыт ежедневно верифицирую на улицах российских городов)) Молодых (да еще и красивых) под ручку с пожилыми что-то не вижу. Но в Порше и пентхаусах все может быть иначе, да.
К слову, в крупных европейских городах и, особенно, на круизных лайнерах, молодых азиаток со стариками вижу))
Верно. Мистресс ищут папочек как раз для того, чтобы дистанцироваться от народа. Если прямо в точку, то это любой магазин с дорогими бутиками, и рестораны поблизости. Там заповедники. А так рассредоточены в любых модных местах.
Я как-то невнимательно читаю Ваши комментарии — возрастное. Кожа сильно начинает портиться к 55, если за ней не следить, волосы седые могут быть и в 35. Тело — вообще только генетика и образ жизни. Иногда очень непросто угадать возраст человека.
Поэтому может и ходят где-то под носом молодо выглядещие 45-летние, и грузные и уставшие от жизни 30-летние. С чем соглашусь — явных 60+, как с филиппинками и тайками, в России немного.
В онлайне девушки больше read-only. Поэтому кажется что девушек не существует. На самом деле их ровно 50/50. Другое дело, это развести девушку на встречу тупо копирайтерскими навыками, а это довольно сложно. В жизни ты ведь пахнешь, подмигиваешь как-то по особенному, жестикулируешь, походка свойская и многое другое. Инструментов море, здесь только плоская фотка и дай бог удачная, и какие-то пространственные плоские тексты.
Вот в текстах-то (точнее в их смысле и аудиальной красоте) всё дело.