Кейс: Популяризация детского спорта

Коммуникационная поддержка Детского Мини Гран-При Гонки на беговелах (для ООО «Мини Гран При»).

В закладки

Автор - Алексей Астафьев, коммерческий директор агентства «Интериум».

1. Стратегический вызов

В условиях упадка материальной базы массового спорта и снижения интереса к спорту в целом, у детей дошкольного и школьного возраста стали чаще возникать проблемы со здоровьем. Для многих семей детский спорт означает ощутимое увеличение финансовой нагрузки, что является барьером на пути к спортивному развитию ребенка. Необходимо поддерживать и популяризовать (в том числе онлайн) доступный детский спорт.

2. Решение

В сложившихся обстоятельствах предлагалось сделать акцент на пропаганду Life Long Sport Activity и направить все усилия на то, чтобы спорт появлялся в жизни ребенка еще в раннем возрасте, ведь все дети должны полноценно пройти основные этапы физического развития к школьному возрасту.

Погрузить малыша в мир спорта проще всего с помощью увлекательных спортивных игр, которые способствуют физическому развитию и имеют воспитательный эффект. Излюбленным средством передвижения многих детей стал беговел, который способствует улучшению координации движений, развитию опорно-двигательного аппарата и дыхательной системы ребенка. Занятия на беговеле позволяют детям с легкостью пересесть на двухколесный велосипед, ознакомиться с понятиями пассивной безопасности, с правилами дорожного движения и впоследствии более внимательно вести себя на улице.

Чтобы детей, катающихся на беговелах, стало больше, необходимо чаще проводить массовые забеги на беговелах, о которых узнает широкая аудитория.

3. Задачи

  • Популяризация темы соревнований по беговелу;
  • Формирование лояльного пула участников из числа интернет-пользователей;
  • Налаживание эффективных коммуникаций с аудиторией в социальных сетях;
  • Подогрев интереса к развитию детского спорта.

4. Идея

Для популяризации детских занятий на беговеле было предложено организовать коммуникационную поддержку гонок.

Мини Гран-При объединяет многие беговельные клубы в крупнейших российских городах и дает возможность провести время с пользой и в веселой компании, а также ощутить дух соперничества. Мероприятие собирает молодых спортсменов и их родителей на одной площадке. Трехчасовое соревнование привлекает аудиторию более 300 человек. Число участников и заинтересованных зрителей постоянно растет.

5. Реализация

В рамках реализации идеи для Мини Гран-При была создана посадочная страница, на которой размещались анонсы грядущих соревнований и медийный контент (ролики с соревнований).

Также был обновлен дизайн в части визуальных коммуникаций организатора.

В социальных сетях упор был сделан на стимулирование пользовательской активности и user-generated content, ответы на вопросы подписчиков, размещение адаптированного контента с сайта и тематического контента.

6. Результаты

Во время проведения соревнований в течение 2014 года и в начале 2015 года мы занимались коммуникационной поддержкой: освещение в инфополе, приглашение участников, оглашение результатов. Благодаря своевременному информированию в соревнованиях приняли участие более 600 детей. Помимо этого, мероприятия собрали около 1000 зрителей (также из числа охваченных пользователей).

Август 2014 - «Кубок DMC», гонка на Moscow Raceway, Московская область. Соревнования прошли в паддоке лучшего в России гоночного трека Moscow Raceway во время Чемпионата России по шоссейно-кольцевым гонкам на мотоциклах. Несмотря на удаленность от Москвы, гонка собрала более 70 участников.

Октябрь 2014 - Кубок «Олимпа», Красная Пахра, Московская область.

Эти соревнования прошли на настоящем гоночном треке для ВМХ рейсинга. 160 участников, несмотря на проливной дождь, не сдавались и исправно вставали на стартовую горку. После увлекательных гонок все выпили чай с печеньем, а родители приготовили шашлык.

Сентябрь 2014 - «Беговел Баумана», гонка в саду имени Баумана, Москва.

Московский парк гостеприимно принял 120 детей солнечным сентябрьским днем. Отлично выступив, малыши с удовольствием поиграли на лучшей детской площадке столицы.

Декабрь 2014 - «БеговелоЁлка», Торговый центр «МЦ», Москва.

Впервые московское отделение МЧС стало партнером Мини Гран-При и провело соревнования в честь «Дня спасателя» и новогодних праздников. Представители МЧС развернули рядом с трассой пункт оказания первой помощи. Любой желающий мог обучиться этим навыкам, а также сфотографироваться в экипировке спасателя. Юных гонщиков выпускали на трассу по четыре человека, а освещал происходящее известный комментатор Сергей Беднарук.

Февраль 2015 - «МиниГП Масленица», торгово-развлекательный комплекс «Авиапарк».

Очередное мероприятие из серии Мини Гран-При прошло при поддержке главного управления МЧС по Москве. В нем приняли участие более 100 детей в пяти возрастных категориях. Они разыграли кубки в веселой и напряженной борьбе. Также юные гонщики участвовали в лотерее с ценными призами и сделали боевую раскраску у художника по гриму.

Март 2015 - «Мини ГП Кубок Весны», торгово-развлекательный комплекс «Авиапарк». Мартовская беговелогонка состоялась в Москве на улице Авиаконструктора Микояна, 10 в ТЦ «Авиапарк» . Соревнования прошли в 5 возрастных категориях:

  • 1 категория — с 2 до 2,6 лет — Гипер Мини;
  • 2 категория — с 2,6 до 3 лет — Супер Мини;
  • 3 категория — с 3 до 4 лет — Мини;
  • 4 категория — с 4 до 5 лет — Миди;
  • 5 категория — с 5 до 6 лет — ПРО.

Мини Гран-При активно освещались в печатных и электронных СМИ, а также в социальных сетях. Онлайн-аудитория проекта превысила 25 тысяч человек.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Aleksey Astafiev", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": 7, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "life", "id": 45486, "is_wide": false }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15388' + '59599') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();
{ "id": 45486, "author_id": 198298, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/45486\/get","add":"\/comments\/45486\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/45486"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199123 }

3 комментария 3 комм.

Популярные

По порядку

3

эмм завоевывать места в возрасте до трех лет? посоветуйтесь с педагогами, не физруками при этом :)

таким деткам оценки нельзя ставить, и вообще показывать что кто-то лучше или хуже тебя и т.п.

даже в постсовке об этом знали и в _начальной школе_ (а это уже 5-8 лет) давали медальки, а не оценки.

Ответить
0

Всё закончилось в 2014-2015 годах?

Ответить
0

На данный момент соревнования не проводятся

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления