К нам в агентство на продвижение попала художественная книга сложной тематики: исторический роман-детектив о судьбе мецената Саввы Морозова. Книжные блогеры в стратегии продвижения такого проекта — это обязательный пункт, но что делать со СМИ?
Ниже расскажу, как мы легко и быстро сделали публикацию о книге на женском сайте WDAY.
Проанализируйте образ автора и найдите неочевидные темы
Нам повезло — у автора, помимо исторического, был эзотерический бэкграунд и в ее книге нашлось место мистике, так как Савва Морозов умер при загадочных обстоятельствах. Это открыло нам путь к заходу со стороны мистики и эзотерики — клиента не смутил бы такой метод. Решили подумать на эту тему, раз можем себе позволить.
Посмотрите, что на эти темы пишут крупные издания
Мы прошлись по крупным изданиям и посмотрели, пишут ли они о мистике и эзотерике. Большинство изданий отпало из-за материалов на уровне общего гороскопа. Wday оказался в этом смысле более подходящим — они смотрят на поп-эзотерику чуть шире.
Посмотрите, кто пишет эти материалы
Здорово, если авторство подписано. Если нет — попробуйте найти редактора нужной рубрики на странице «Контакты», «Об издании», «О нас» или «Команда». Опытные пиарщики легко ориентируются на сайтах изданий, а новичок может запутаться и застесняться. Не стесняйтесь — на этом этапе вы делаете все правильно. В нашем случае все материалы оказались подписаны и сомнений в том, что эта автор — именно та, кто нам нужен, не было.
Сформулируйте предложение и запрос, найдите контакты
Заходить к человеку не поздоровавшись — неприлично. Все наши пиарщики спрашивают разрешение на то, чтобы отправить релиз, если стучатся в ЛС.
Важно: если вы хотите заходить через личные сообщения в соцсетях или мессенжере, будьте готовы к двум сообщениям, первое из которых — извинение за беспокойство и вопрос о том, корректно ли направить сюда релиз (в противном случае по нормам сетевой этики он будет считаться спамом). В большинстве случаев журналист даст вам свою рабочую почту или направит к коллегам — после этого беспокоить его в личных сообщениях не стоит. В нашем проекте с книгой — нужный редактор (спасибо редкому имени) нашлась в одной из запрещенных сетей и с очаровательной смайликовой улыбкой дала нам свой рабочий ящик.
Если вы берете с сайта или еще бог весть где рабочую почту — можно не шаркать долго на пороге. На рабочую почту релиз и предложение шлется сразу.
Как найти человека? Социальные сети. Тематические чаты журналистов (в культуре, например, это Cult PR
По другим темам роскошно работает
Еще иногда помогает погуглить имя журналиста и найти его адрес на сайте другого издания, для которого он пишет — но это очень сложный вариант. Хотя в борьбе хороши все средства.
Предложите материал
Подборки — это любимыми всеми блогами и СМИ жанр. Его легко писать, прикольно публиковать и он нравится читателям как жвачка для мозга.
У нас было: мистика, известный человек, убийство.
Логично, что...
Мы предложили тему и формат — подборку. Набросали план. Редактор приняла его к публикации. Мы написали статью (да, писать вам придется самостоятельно, будьте к этому готовы).
Итог: у нас есть публикация о книге со ссылкой на переход на покупку. Коллеги сделали даже лучше, чем мы просили. Работаем дальше.