Кейс: как бороться со скликиванием в Яндекс Директ и Google Ads с помощью no-code (clickfraud) на примере застройщика
Всем привет! Я Лаптев Алексей, основатель и главный разработчик сервиса no-code интеграций apimonster.
А есть ли проблема?
Да, на выборке 15000 кликов 43% кликов очень сомнительны и похоже на ботовый трафик.
Что значит скоринг:
Подозрение на бота
Посетитель 12 секунд был на сайте, но ни одного клика и скрола.
Вывод: с высокой вероятностью бот.
Средняя активность
3 секунды на сайте, 1 клик и немного поскролил.
Траектория движения курсора — естественная.
Вывод: врятли бот, скорее нецелевой посетитель.
Высокая активность
11 кликов, много скролил.
Траектория движения — естественная.
Вывод: похоже что посетитель заинтересовался информацией, целевой.
Промежуточный вывод
Если у вас много платного трафика, он дорогой — у вас может быть более 50% ботов или сомнительных посетителей.
Неплохого перестать тратить бюджет на такую аудиторию.
Как работает кликфрод?
На сайт ставится скрипт, который собирает следующую информацию:
- время проведенное на странице (сек)
- прокрутка страницы (px)
- движение курсора по координатам X/Y (px)
И некоторая другая.
Далее информация отправляет на сервер и там делается вывод — бот это или нет.
Самая простая логика оценки — посмотреть сколько посетитель был на сайте и на движения курсора.
Так просто? А как же ИИ? Уникальные 100 секретных алгоритмов?
Как видно по статистике выше — большой объем ботов можно найти и без сложных алгоритмов — из 15 000 кликов — 43% похожи на ботов.
Как поиск ботов поможет снизить расходы?
Можно собрать аудитории для Яндекс Директ и Google Ads и задать минимальные ставки, чтобы они не видели вашу рекламу.
Как настроить?
Используем сервис apimonster.
Устанавливаем скрипт на сайт
Создаем подключение
Ставим код на сайт
Собираем статистику
Подождите хотя бы сутки, будет понятно есть у вас боты или нет.
Даже если не планируете бороться с ботами, посмотреть как у вас дела с ботами все равно интересно — попробуйте.
Фильтруем ботов
Создаем условие, по которым будем фильтровать ботов.
Данная возможность прекрасна тем что вы сами можете задать правила для поиска ботов как считаете нужным, а не как считает разработчик кликфрод сервиса.
В примере считаем ботами всех кто был менее 1 сек на сайте.
После создания условий, начнут приходит вебхуки с кликами подходящими под условие.
В них нам важны yandex/google client id.
Боремся
Далее можно создать специальные цели под ботовый трафик, заливать туда конверсии и корректировать РК на основе этих целей — делать ставки минимальными.
Таким образом часть ботов перестанет видеть вашу рекламу и скликивать бюджет.
Улучшаем
Можно сделать наборот — собрать аудиторию тех кто активно себя ведет на сайте и запустить ретаргетинг привлекая больше похожей аудитории.
Итого
Инструмент clickfraud в рамках no-code сервиса дает полную свободу как по фильтрации ботов, так и по фильтрации активной аудитории с гибкими возможностями залить конверсии куда угодно для коррекций рекламных кампаний.
Если вы не готовы серьезно бороться, можно для начала просто посмотреть какой у вас трафик. Настраивается быстро.
Это лишь система определения скликивания, а не борьбы. Бороться может только Яша, но не будет. На очередном бизнес-завтраке было заявлено, что это дорого и они ничего не будут делать. Ну и не выгодно, тыры то в его кармашки капают... Отключение нужных РК - утопия, способ есть довольно простой - скликивания будет куда меньше, если использовать конечную цель не заявки, а звонки.