Инфобиз 2.0 “для нормальных”

Блиновская не заплатила 998 млн налогов. Выручка Like Центра за последний год – 6 млрд руб. Очередная блогерша делает запуск на 500 млн руб. с маржинальностью >50%.

Признайтесь, когда вы слышите эти цифры, вы тоже задумываетесь, что в этой жизни вы делаете не так/не то?

Чтобы тебя знали в нише, как эксперта; чтобы клиенты приходили на твое имя; чтобы партнеры и инвесторы сами хотели с тобой сотрудничать.

Личный бренд – это несгораемый актив. Усилия, вложенные в маркетинг продукта, пропадут вместе с продуктом, а твой личный бренд всегда останется с тобой. Клиенты будут доверять, а ты в свою очередь можешь запускать совершенно разные проекты.

При всех имеющихся плюсах социальных активов, в нашем мире все еще есть разделение, где есть “нормальные люди”, которые работают на “нормальной работе”, и есть инфобизнес, который фу-фу-фу.

Привет, меня зовут Ксения Кузнецова. и я автор блога Ксюша говорит | IT x PRODUCTS. Сегодня я делаю статью с Полиной Русяевой, ex-PR директором венчурного фонда ФРИИ и PR-мамой > 500 стартапов. В этой статье обсудим:

• Какой он, инфобиз для нормальных?
• Какие страхи отделяют классных людей от создания своих классных каналов?

— Я как-то писала в канале про свою мечту, - рассказывает Поля, - сформулировала её как «создать инфобиз для нормальных». Что я под этим подразумеваю? Я хочу, чтобы такие же классные люди, как я, вылезли из тени и начали выходить в свет. Открыто мечтать, открыто о себе заявлять, продавать, передавать другим людям свои суперсилы, знания, опыт.

Потому что, пока мы молчим, продает и причиняет пользу кто-то другой. А мы сидим и молчим. Заточестные, правильные, умные.

Я знаю, что нас таких много. Сотни, тысячи. Несколько сотен я знаю лично) Может быть нас даже миллионы по всему миру.

Мы до сих пор скрывались в тени и бежали от текущей вариации инфобиза, как от огня. Бежали от его избитых, банальных триггеров, всех массовых наставничеств за 300 от сомнительных людей. Бежали от информации по верхам, бежали от готовых шаблонов, связок на все времена (которые сто пудов работают, верняк!).

Мы не ходим к текущим инфогуру, не ходим к мастодонтам инфобиза просто потому, что мы им не доверяем. Они не такие, как мы, мы в них не видим того, что нужно, чтобы мы к ним пришли.

Мы не хотим готового, мы хотим думать, осмыслять и делать органично для себя.

Текущий инфобиз не закрывает эти потребности. Он отпугивает своим блядством и потреблядством.

— Точно также, — смеется Полина, — меня до конца 22 года тоже не было видно. Не видно, не слышно, я не отсвечивала. Хотя 100% круто делала свою работу, помогала предпринимателям расти и масштабироваться, приложила руку к сотне с лишним ИТ-проектов, выводила новые продукты на рынок, инвестировала, создавала. Я знакомила людей друг с другом, от чего получались просто бомбические проекты.

Но год назад я приняла решение не выбирать между “умной и богатой”, вышла из тени и пошла в этот адовый котел инфобиза. Смотреть, наблюдать, изучать.

И если мои первые шаги сопровождались фразами некоторых моих знакомых: «ты чего, в инфобиз ударилась?», «совсем что-ли ку-ку?», «нормальной работы нет?». То теперь меня просят рассказать о результатах и поделиться опытом.

Потому что, как говорят в инфобизе, я и есть свой лучший кейс.

Какие же тогда страхи, искажения, мешают таким же талантливым экспертам, предпринимателям, специалистам, выходить в массы, начинать вести соцсети, в частности, свои телеграм-каналы и делиться своим опытом?

Он всегда был, есть и будет. Сколько бы ты не зарабатывал, сколько бы профессиональных достижений не получал, всегда будет тот, кто зарабатывает больше, прыгает выше и бежит дальше.

Один из вариантов справится с этим засранцем: сместить фокус на себя. Без мнений, оценок и прочей шелухи: есть только я и мои действия. Маленький шажок — это уже продвижение к моей цели. Ничего неделание — исключительно пусть к люлям от самозванца внутри.

Мы склонны переоценивать свои силы. Если поставить себе цель заработать 10 миллионов рублей за месяц, не разбираясь до этого в том, как работают соцсети, как устроено медийное пространство и продажи онлайн-продуктов, — есть риск больше никогда и ничего не захотеть. Потому что точно с наскока не получится.

Чтобы скорректировать это искажение можно пообщаться со знакомыми, экспертами и выстроить внутри картинку «кто я, о чем, какие ресурсы у меня есть» и из точки А трезво оценивать, куда можно добежать. Лучше первые 50 тыс. руб., но новым способом и повторяемо, чем желание моментально иметь “хотя бы размер зп в найме”.

– А потом ты знакомишься с ребятами в этой сфере, - рассказывает Полина, - и тебя просто начинает качать на качелях и разрывать от сложившихся шаблонов в голове. Что же я такой умный, но такой нищий?

А ребята-то оказываются крутыми. Не менее способные, не менее талантливые, с крепким опытом и проектами, которые под силу затащить не многим.

– Да, я помню этот церковный набат в ушах. Меня назовут инфоцыганкой, о ужас! Что обо мне подумают? Я не такая, я не она, я не они, все не так.

А все оказывается сильно проще. Ты внутри себя отделяешь несправедливость, происходящую в инфобизе как таковом, от ожиданий от самой себя. Да, есть услуги сомнительного качества на рынке, но это не значит, что ты должен и можешь их оказывать. Делай как считаешь достойным сам.

Если я что-то сделаю не так, что-то не то напишу – то мне обязательно за это прилетит. Высмеют, осудят, будут шушукаться или придут в комментарии и объяснят почему я неправ.

Каждый из нас имеет 5-10-20 лет опыта в своей сфере, плаваем там, как рыба в воде. Но и в своей сфере мы начинали с нуля. И мы выжили, став профессионалами.

Новое – не диагноз, но точка, которую можно и нужно проговорить и принять. И самый яркий факт: даже если я что-то сделаю или скажу не так, всем в целом абсолютно насрать)

Это искажение соседствует где-то со страхом критики, внутренним самозванцем и бэкграундом. А что, если он пойдет всем рассказывать, что я инфоцыганин? А другой перестанет со мной общаться, потому что я написал что-то не то? А третий будет хихикать в уголочке и тыкать в меня пальцем при встрече?

Если вы дали кому-то право решать, как вам жить, тогда можете смело пропускать этот пункт и всю статью в целом. Но если вы этого права не давали – забейте болт на ваших хихикающих коллег, потому что они не живут вашу жизнь.

Если вы нашли в этих страхах себя – приходите на наш эфир 10 февраля в 12:00 по ссылке: Ксюша говорит | IT x PRODUCTS. Будем обсуждать, как бережно провести себя через все важные, но стрессовые моменты, и поддержать на самых сложных этапах ведения блога.

Будем ждать вас!

#маркетинг #личныйбренд