Реклама в фильме “Брат”: как в легендарном кино появился забавный продукт-плейсмент

Не стану скрывать: я очень люблю обе части «Брата». Недавно опять пересматривала и нашла продуктплейсмент, да не один. Рассказываю.

Изначально Балабанов планировал быстро отснять легкий боевик для массового зрителя, чтобы так заработать на другой проект (“Про уродов и людей”). Сценарий был написан за несколько дней, а сам фильм отснят за месяц и символические 100 000 долларов. Многие актеры работали бесплатно, снимались прямо в своей одежде, потому что денег на реквизит не хватало.

Вопреки ожиданиям Балабанова, успех картины был ошеломительным, потому вторую часть снимали уже с серьезным бюджетом в 1,5 млн долларов. Подозреваю, что нашлось немало компаний, которые хотели купить рекламу в легендарном кино. У двух из них это получилось.

Я насчитала 5 сцен, в которых появлялась литровая бутыль водки «Столичная». Ее пьет Виктор Багров в самом начале фильма, когда сидит с мамой у телевизора. Ёё пьют главные герои в Чикаго, пока варят раков в парке на костре. Её пьют бандиты в России и Америке, пока обсуждают свои мерзкие делишки. И везде примерно одинаковый кадр: огромная бутылка с красной этикеткой на пустом деревянном столе так и манит всех персонажей фильма (быть может, и зрителя).

Кстати, у водки “Столичная” интересная история — её начали производить в 1938 году для ограниченного круга лиц. Поставляли на государственные банкеты и мероприятия, а сама водка отличалась отменным качеством. Постепенно “Столичная” вышла в массы, а с 1971 года начала продаваться в США. Права на дистрибуцию водки получила американская компания PepsiCo, в обмен на право строительства завода по производству газированных напитков в Новороссийске. В Америке получила название Stoli.

Аэрофлот, в отличие от водки, интегрирован в сюжет намного органичнее. Данила Багров с братом полетели в Америку на самолете рейсом от Аэрофлота. Сложно не обратить на это внимание — слишком уж часто герои обсуждали покупку билетов. Естественно, часть экранного времени съедает регистрация на фирменной стойке, а также сцена взлета и посадки брендированного самолета.

Рекламные интеграции Аэрофлота можно встретить и в других известных фильмах — «Космическая одиссея 2001», «Превосходство Борна», «Приключения итальянцев в России», «Ирония судьбы. Продолжение», «Мы из будущего», «Терминал», «Высоцкий. Спасибо, что живой», «Крепкий орешек: Хороший день, чтобы умереть».

Перед написанием текста я упорно искала любую информацию об этой рекламе — заявления пресс-службы Аэрофлота или Столичной, какие-то данные о стоимости продукт-плейсмента, интервью со съемочной группой. Не нашла в итоге ничего, ни слова.

Возможно, это просто совпадение — все-таки водка Столичная была одной из самых популярных и в России, и в Америке, так что вполне могла появиться там как некий архетип того времени. Поэтому готова признать, что мне везде мерещится реклама. Но все-таки что-то мне подсказывает, что всё это не просто так…