Ситуативный маркетинг или смыслы не появляются в голове

…напрямую. А когда создание идей — это часть работы, можно невольно начать завидовать задумчивого вида античным философам, ищущим смысл жизни. Порой это кажется легче, чем найти смыслы в бренд-коммуникации.

Коммуникация — это ключ, и самые глубокие инсайты человечества распространяются самим человечеством.

• взаимодействия между брендами, артистами, инфлюенсерами;
• то, как меняется мир;
  
• то, как на это реагируют обычные люди;
  
• и какие сообщения они хотят (и совершенно не хотят) от брендов слышать.
  

Эта статья — небольшая подборка из таких коммуникаций. Коллабораций как в самом буквальном виде, так и в более широком — как форма ответа бренда на существующий запрос и чувства людей.

Один из старых, но любимых примеров — Burger King.

С одной стороны, вечная борьба конкурентов, а с другой — отвержение burnout-культуры в глазах и социальных медиа, которое бренд умело подхватил и сделал из этого кампанию.

Чуть менее «про чувства» и больше про «ситуатив» — в ситуации с «Нетфликсом». В начале года стриминговый сервис решил, что больше не будет позволять пользователям делиться паролем. Ответом стали не только возмущенные посты любителей кино, но и ироничные сообщения от других брендов.

Таких как Blockbuster — магазин аренды дисков.

Конкурент более известный, «Амазон Прайм», тоже не обошел возможность высказаться.

Одним из глобальных культурных феноменов стал фильм «Барби», и тут дело зашло гораздо дальше постов в соцсетях. Только посмотрите на эти консоли от Xbox.

Коллаборация «Барби» и Google.

Привычная синяя будка из культового сериала от BBC «Доктор Кто» стала на мгновение розовой.

В партнерстве с Airbnb появился даже отель в стиле Барби.

Эту маркетинговую кампанию по праву называют кампанией года. В розовую дымку облачались не только бренды — партнеры фильма. «Барби» стала трендом, в который просто нужно было включаться, чтобы не остаться позади.

Другие истории, которые мне также нравится подмечать и воодушевляться ими, — это коллабы для самого создания продукта. В последнее время бренды все активнее сотрудничают с артистами, и в результате таких взаимодействий появляются интересные проекты, воплощения которых получаются совершенно уникальными и особенными.

Несмотря на то что я, как креативный копирайтер, обычно выражаю идеи через слова, чтобы этим словам было откуда взяться, мне кажется очень полезным следить за самыми разными талантами тут и там и опираться не только на мастеров вербальных дел. Музыканты, художники, архитекторы, креаторы в самых разных областях — каждый со своим стилем и бэкграундом. Очень здорово и вдохновляюще наблюдать, как такое независимое видение может вписываться в рекламные кампании.

А напоследок парочка примеров одного из моих любимых видов бренд-коммуникаций — это, конечно, тех, которые можно (дум)скроллить. И одновременно брать на заметку. Это ситуативы, вырастающие из хронически-онлайн-культуры. Ведь даже если аудитория клиента не состоит из GenZ, именно они наряду с миллениалами создают тренды и новые форматы для коммуникаций, и следить за ними никогда не помешает.

Ресторан Chipotle и производители аудиотехники Bose точно знают, как подхватывать веяния тикток-лент.