Локальные проекты - моя стихия. Запускаются быстро и, чаще всего, удачно, так как подавляющее большинство не задумываются о важности продвижения своего бизнеса с помощью доступных инструментов.
Кратко о проекте:
Открылись 3 года назад, для продвижения использовали в основном запрещенную соцсеть, позже перешли на ВК, но там всё оказалось крайне плохо и безрезультатно. Владелец после ремонта и расширения филиала решил, что нужно заняться комплексным продвижением.
Изначально оговорили возможные негативные и позитивные результаты, было получено добро на полноценный подход плавного развития без жесткого упора на KPI.
Исходные технические данные: одностраничный сайт на конструкторе Tilda, карточка на Яндекс Картах (незаполненная), отсутствие какой-либо аналитики.
Цель запуска продвижения: раскрутка отзывов на картах / повышение узнаваемости / увеличение средней посадки.
Стартовые корректировки: визуальные и технические исправления на сайте (не менялся с создания) . Добавление целей на бронь через GTM. Подключение коллтрекинга для сайта + карт. Визитка на картах также была полностью переработана. Подключен Яндекс Бизнес исключительно на карты.
Бюджет на 3 месяца — 160.000р. (не считая Яндекс Бизнес)
Структура рекламного кабинета:
Был запущен Мастер кампаний с оплатой за конверсии, быстро умер.
1) Поиск
1.1) Гео-запросы
1.2) Запросы-мероприятия
1.3) Брендовые запросы
2) РСЯ
2.1) Мероприятия + ГЕО
2.2) Общая
Структура рекламы на картах идентична РСЯ.
Итог первого месяца наглядно:
Клиент более чем доволен, продолжаем сотрудничество.
Если у вас локальный проект ЛЮБОГО формата и вы готовы вкладывать в него достаточное количество финансовых ресурсов — пишите в Telegram!
Также я веду личный блог по онлайн-маркетингу, где делюсь своими мыслями, кейсами, фишками.
Спасибо за прочтение!