Сравнение Google Performance Max Shopping и стандартной торговой кампании Google Shopping

Google Shopping — это сервис, где можно сравнивать и покупать товары у разных продавцов, которые платят Google за рекламу своих товаров.

В этой статье мы — бюро Лира — сравним Performance Max (кампанию с максимальной эффективностью) и стандартную торговую кампанию Google.

Предположим, вам нужен телевизор 4k. Вы открываете поисковик Google и вводите запрос «4k TV».

Google сгенерирует страницы с результатами поиска и объявлениями, которые содержат изображения, описание, цены и названия брендов, продающих телевизоры. Помимо блоков с карточками товаров вы также увидите текстовые объявления.

Вот так выглядят товарные объявления (Product Listings Ads):

Объявления в поисковой сети:

Товарные объявления во вкладке «Покупки» (Shopping):

Торговые кампании помогают продвигать товары в результатах поиска и в разделе «Покупки», предоставляя потенциальным покупателям подробную информацию еще до того, как они кликнут по объявлению. Пользователи увидят изображение, заголовок, цену и название вашего магазина, при этом создавать уникальные объявления для каждого товара не нужно.

Особенности стандартной торговой кампании Google:

• достаточно сложная настройка;
• необходимо вручную тестировать объявления;
• возможность добавлять несколько страниц для тестирования объявлений;
  
• полный контроль над кампанией;
• места размещения можно отключать;
• управление геотаргетингом;
  
• возможность добавлять минус-слова.

Performance Max (PM) — это тип автоматизированной кампании, которая позволяет показывать рекламу по всем каналам Google Ads одновременно.

Алгоритм сам выбирает места размещения.

Примеры от Google, которые подтверждают эффективность кампаний Performance Max:

• Кампании с максимальной эффективностью
• New features to grow your business with Performance Max

Кампания с максимальной эффективностью доступна для четырех целей:

• продажи;
• потенциальные клиенты (лиды);
  
• трафик;
  
• посещения магазинов и промоакции
  

С помощью интеллектуального назначения ставок кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные цели.

Таким образом, Performance Max полезен как инструмент для масштабирования с быстрым запуском. При этом автоматизация выступает как достоинством, так и недостатком: это существенно экономит время и усилия, однако повлиять на рекламную кампанию во всех аспектах не получится.

О том, какие задачи выполняет Performance Max, а также как создать кампанию с использованием фида Merchant Center, читайте в нашем гайде.

Главное отличие Performance Max от Standard Shopping Campaign — в автоматизации и простоте настроек.

Сравним еще несколько параметров:

Вероятно, у вас возник вопрос о том, как добавить минус-слова в Performance Max, ведь такого раздела там нет. Обратитесь к нам, чтобы получить доступ к этой функции.

И у Performance Max, и у стандартной торговой кампании есть достоинства и недостатки, поэтому выбирайте то, что лучше всего подойдет вашему бизнесу и маркетинговой стратегии.

Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!

#googleads #google_ads #контекстнаяреклама #googleреклама #ecommerce #performancemax