Как использовать длинноформатные видео в digital кампаниях

Времени мало, смотреть длинные видео никто не будет, поэтому короче, а еще ─ быстрее, сильнее, выше. На самом деле, у длинных видео есть и свои преимущества, особенно в продвижении бренда. Так что к ним стоит присмотреться.

Оригинал материала: https://digitalagencynetwork.com/how-to-use-long-form-video-marketing-in-your-digital-campaigns/

Перевод: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум».

В последние годы часто возникают вопросы о длинноформатном и короткоформатном видеоконтенте. Исследование корпорации Майкрософт, проведенное в 2015 году, показало, что средний уровень внимания у человека сейчас составляет всего восемь секунд.

Это изменение наиболее сильно отразилось в сфере маркетинга, таким образом, видеореклама менялась с 30-секундных рекламных роликов на 2-секундную рекламу с быстрой прокруткой. Поэтому многие бренды изменили стили своих кампаний, чтобы соответствовать такому распределению внимания. Instagram сториз, Tiktok, Snapchat и многие другие являются пионерами в создании новых способов доставки контента в коротких формах потребителям. Но означает ли это, что длинноформатный контент больше нерелевантен?

Ответ – нет. На самом деле, многие бренды считают, что видеоконтент в длинной форме привлекает клиентов, а также делает их лояльными к бренду. В мире, где смартфоны являются наиболее часто используемыми мультимедийными устройствами, легко предположить, что короткоформатный контент будет иметь первостепенное значение. Но сейчас как никогда важно разнообразно реализовывать стратегии продвижения, чтобы быть на уровне с конкурентами.

Такие видео могут показаться дорогими, трудоемкими и сложными. Но в настоящее время средний взрослый проводит около 6 часов в день, просматривая видео. Значит, спрос на новый видеоконтент растет, и компании должны предоставлять его. Вот несколько причин, по которым вы должны использовать длинноформатные видео.

Одно из главных преимуществ такого видеоконтента заключается в том, что он создает историю, которая может очеловечить ваш бренд. Заставить людей думать о бренде может быть сложно, но один из наиболее проверенных методов создания прочных взаимоотношений с клиентами заключается в эмоциональном вовлечении. Используя видеоконтент в длинной форме, вы можете создать эмоциональную связь с потребителями и подчеркнуть индивидуальность своего бренда. Не сбрасывайте со счетов длинные видео только потому, что они требуют большого количества времени. Ваши клиенты будут готовы уделить этому время, так что вы тоже должны.

Создание повествования является одним из самых старых проверенных способов закрепления в памяти. Благодаря длинноформатному контенту вы можете рассказать своей аудитории историю. Если вы делаете это правильно, то эта история останется в их памяти в течение нескольких часов, дней или недель после просмотра видео. Это отличный способ установить долгосрочную связь с аудиторией.

Более длинные видео означают больше контента, что в свою очередь означает более широкие возможности поиска по ключевым словам. Используя ключевые слова в метаданных видео, вы увеличиваете возможности трафика сайта. Кроме того, в более длинном видео потребитель будет оставаться на вашей странице, что дает понять поисковым машинам, что ваша страница релевантна для адресных поисков. Это означает увеличение общего трафика, вовлеченность и SEO.

Конечно, качество имеет ключевое значение во всех аспектах рекламы. Недостаточно просто создать стратегию, но ее нужно хорошо реализовать.
Вот несколько советов для создания высококачественного длинного видеоконтента для вашей торговой марки.

• Хорошая история

Все видео нуждаются в хорошей истории. Как мы уже говорили выше, создание повествования является одним из старейших и наиболее эффективных способов создания прочной памяти. Вы хотите, чтобы зрители были вовлечены в ваше видео и как можно дольше его помнили. Именно поэтому создание эмоционально заряженной, захватывающей истории является первым шагом к созданию высококачественного длинноформатного видео.

Убедитесь, что, прежде всего, ваши материалы начинаются с прочной, описательной основы.

• Эпизодический метод

Использование эпизодического подхода к контенту в длинной форме является отличным способом удержать клиентов на пути к большему. Эпизоды помогают выстроить отношения вашего бренда с клиентами. Лояльность и долгосрочное сотрудничество доказали свою эффективность для увеличения продаж. Если вы можете создать увлекательную, захватывающую историю, ваши зрители снова и снова будут взаимодействовать с вашим контентом.

• Создание запоминающихся персонажей

Герои делают истории запоминающимися. Для того чтобы ваши клиенты были вовлечены, вы должны быть уверены, что персонажи веселые, уникальные, вдумчивые и захватывающие. Хороший персонаж выступает в качестве представителя бренда, поэтому персонажи должны отражать тип потребителей, которых вы хотите привлечь. Создание лояльных потребителей начинается со связи.

• Хорошая команда

Конечно, вам нужна правильная команда для выполнения объемной работы. Контент длинной формы должен быть сделан правильно, иначе потребители не будут смотреть его. Качество имеет ключевое значение при создании таких видео. Чтобы не тратить свое время, лучше всего иметь профессиональную команду, которая будет работать конкретно над этим. Креативное руководство, копирайтеры, съемочная группа и многие другие ─ убедитесь, что на вашей стороне лучшие творческие ресурсы.