Как увеличить продажи на сайте с помощью продающего видео. И как его снимать
В этой статье вы найдете пошаговый алгоритм создания продающего видео для сайта.
Я такие видео использую на сайтах своих клиентов для увеличения количества заявок, их качества, прогрева посетителей и снижения рекламного бюджета.
Плюсы видео
Фото легко подделать, поэтому к видео у людей больше доверия. Даже в видео на 1 минуту можно донести много продающих смыслов и посылов.
Видео — это дополнительная точка касания с целевой аудиторией, которую можно потом использовать не только в рамках сайта, но и на других площадках. Например: на вашем канале YouTube, в Telegram канале, соцсетях, отправлять потенциальным клиентам, добавлять в любые маркетинговые материалы.
Это полноценный маркетинговый инструмент. А чем больше касаний, тем больше доверия.
Если посетитель посмотрит видео, то у него останется живая картинка в памяти, тогда как сайты забываются.
И нам с вами нужно создать такую картинку. Например, лучшего будущего, куда он хочет попасть, купив ваш продукт.
Большинство компаний не используют видео. Этим можно выгодно отличиться и отстроиться от конкурентов.
Минусы видео
- Его смотрят только 30%. Кто-то не любит, кто-то в дороге, кому-то неудобно включить звук на работе.
- Нужны субтитры для тех, кто смотрит без звука.
- Цена на хороший ролик начинается от 50 тыс.
Не будем уповать, что все посмотрят. Но как дожим цепочки касаний, это крутой инструмент.
Основные задачи видео
• Донести преимущества компании и продукта
• Создать доверие
• Закрыть возражения
• Прогреть
Длина видео
Оптимальная длина 1-1,5 минуты. Больше никто смотреть не будет.
Хотя если вы сделаете юмористический ролик, то может и будут. Американцы продвигаются в основном через такие и набирают виральные охваты. Но это надо уметь.
Бизнес-задачи видео для стадий принятия решения 1 и 2 по лестнице Ханта
- Создать доверие.
- Актуализировать боль. Так как у человека еще нет решения ничего покупать и решать проблему.
- Презентовать решение.
- Донести основные преимущества и выгоды через описание функций и демонстрацию механизма работы. Показать, как это устроено. Особенно если это что-то новое.
- Показать выгоды от покупки именно в этой компании.
- Отработать возражения.
- Призвать попробовать тест-драйв.
Бизнес-задачи видео для стадий принятия решения 3 и 4 по лестнице Ханта
- Создать доверие. Это актуально в принципе для любой стадии.
- Донести основные преимущества.
- Призвать попробовать тест-драйв.
Например: «Название компании» — это {сыпем выгоды и достижения в формате истории, рассказа с логическими связями}.
Или показываем идеальное будущее, связанное с покупкой.
Чек-лист сценария: 8 пунктов
- Вы обещаете достижение только 1 цели, 1 результата, решение 1 вопроса или проблемы. Не нужно мешать все в кучу. Даже если в ходе работы вы решите много других проблем, в оффере должно быть только самое-самое :)
- Вы предварительно сделали анализ целевой аудитории и точно знаете, что ее беспокоит и какой результат она хочет. А не потому, что вам кажется, что вы знаете, что она хочет. В идеале можно еще провести обзвон уже купивших клиентов, чтобы выяснить критерии, как они принимали решение. Потому что в видео мы закрываем потребности и критерии.
- Формулировки точно понятны всей вашей ЦА с любым уровнем осведомленности. Вместо сложных терминов подбирайте простые слова, которые поймет даже бабушка. Это очень частая ошибка — люди говорят сложным языком, клиенты ничего не понимают, в итоге это не работает.
- Предложение звучит правдоподобно и не вызывает подозрений. Никаких — начните зарабатывать от 100к на пляже через 2 недели после обучения.
- В оффере вы обещаете реальные и правдивые вещи. Без всяких звездочек и мелкого шрифта. Давайте использовать честный маркетинг.
- Ваше царское предложение во всем его великолепии не должно нагромождаться сложными оборотами, заумными словами и длинными пояснениями. Все должно быть коротко и четко.
- Когда у вас все готово, прочитайте вслух и убедитесь, что это понятно каждому, что очевидно, как это решает проблемы, что это звучит лаконично и законченно. В связи с чем вызывает желание купить.
- Прочитайте вслух с секундомером и убедитесь, что вы не выходите за пределы 3 минут. Это самый максимум. В идеале 1-1,5 минуты. Самый шик 1 минута. Больше 3 минут — уже надо подключать юмор.
Как выбрать оператора
- Все его работы должны вызывать восторг. Если хотя бы одна работа не нравится, не берите его. Он может сделать для вас так же. Если есть и хорошие, и плохие работы, не рассчитывайте, что на вашем проекте сделают хорошо. Возможно хорошие он делал под руководством какого-то крутого арт-директора.
- Не должно быть скучных и непонятных моментов.
- Не берите телевизионщиков. Они не приспособлены для продающих видео.
Покажите ему сценарий для оценки его работы. Обсудите с ним этот сценарий, он вам подскажет, что нужно и как это снять. А ему должны быть ценны ваши советы маркетолога.
Что снимаем?
Производство, офис, вывеску, сотрудников, директора, руководство, клиентов, склады, товары, мероприятия и так далее. Все, что покажет, что вы настоящие. Ваши масштабы, если вы большие.
• Познакомьте клиентов с руководством
• Покажите сотрудников за работой
• Расскажите об известных компаниях, которые вам доверяют
• Покажите площадь производства
• Покажите товар/продукт или процесс оказания услуги
• Покажите, как вы заботитесь о клиенте
• Покажите пример работы с клиентом
Что нам делать, если мы в онлайне и снимать нечего?
Снимите обращение директора в красивой обстановке. Напишите ему речь.
В крайнем случае можно записать хотя бы аудио, его тоже слушают.
Как написать сценарий за пару часов
Если у вас уже есть продающий лендинг со смыслами, основанными на маркетинговом исследовании, то вы просто берете и упаковываете все это в минутную историю.
_____________________
Нужно упаковать бизнес в дизайн или маркетинг для повышения продаж? Запишитесь на бесплатную консультацию 15-20 минут. Разберем ваш бизнес и вашу ситуацию. Покажу точки роста и персональную стратегию. Предложу разные решения в 3 тарифах. Я люблю работать с бизнесом долгосрочно и выращивать его.
Мой канал про сайты и продажи
Портфолио
Статья рассказывает о создании продающего видео для увеличения продаж на сайте и как его снимать.
Саммари:
- Видео увеличивает доверие и продажи.
- Оптимальная длительность 1-1,5 минуты.
- Видео на сайтах редкость, выделяет из толпы.
- Существуют минусы, напр., потребность в субтитрах.
- Видео помогает закрыть возражения и прогреть аудиторию.
- Чек-лист сценария включает анализ ЦА и четкость предложения.
- Выбор оператора по качеству его работ.
- Что снимаем: производство, сотрудников, товары.
- Подходы для онлайн-бизнеса.
- Сценарий основан на существующем лендинге.
- Автор предлагает услуги по разработке дизайна и маркетинга.
Стараюсь выделять самое важное для вас.