Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте на небольшие города: способы, лайфхаки, пример
Коллеги, друзья – приветствую вас! У меня, например, при активной работе с разными проектами в таргете ВК часто возникает необходимость настройки кампаний на определённые города. Причём нередко этими локациями являются небольшие муниципалитеты.
У новичков и некоторых бывалых таргетологов здесь могут возникать различные трудности. Поэтому я сейчас поделюсь с вами полезным опытом настройки таргетированной рекламы на не слишком крупные населённые пункты.
Итак, 🚀 поехали…
.
ЧТО ТАКОЕ НЕБОЛЬШОЙ ГОРОД ДЛЯ ТАРГЕТА ВКОНТАКТЕ
Хочу сразу определить стандарт, по которому будем определять небольшой город. Как правило это локации, в которых проживает от 165 000 до 320 000 человек.
Для наглядности скажу, что сегодня под этот параметр попадают такие известные города, как (6 примеров):
◾ Вологда
◾ Череповец
◾ Мурманск
◾ Владикавказ
◾ Нальчик
◾ Нижний Новгород
.
СЛОЖНОСТИ ТАРГЕТА В НЕБОЛЬШИХ ГОРОДАХ
Сразу скажу, что настраивать таргетированную рекламу в небольших городах довольно сложно.
Здесь приходится сталкиваться с такими проблемами:
1. Ограниченная аудитория.
2. Малые рекламные бюджеты.
3. Узкий спектр интересов.
4. Низкая конкуренция.
5. Ограниченная инфраструктура.
6. Минимальная доступность данных.
.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Кроме недостатков есть и положительные стороны. Причём наиболее хорошая новость в таргете ВКонтакте на маленькие города – это простота работы. Тут таргетологу гораздо легче настраивать и вести рекламные кампании.
К другим значимым преимуществам таргетированной рекламы ВКонтакте в небольших городах относятся моменты:
1. Меньшая конкурентная борьба за целевую аудиторию.
2. Локальная специфика.
3. Узкая ниша.
4. Снижение затрат.
5. Местная лояльность.
.
РАБОЧАЯ МЕХАНИКА В ТАРГЕТЕ ВКОНТАКТЕ НА НЕБОЛЬШИЕ ГОРОДА
По своему немалому успешному опыту знаю, что лучшей рабочей механикой здесь будет такая комбинация из настроек:
✔ Демография ЦА
➕
✔ ГЕО-таргетинг
➕
✔ Фильтр пользователей через креатив и персонализацию в рекламных объявлениях
.
ПРИМЕР НАСТРОЙКИ ТАРГЕТА
Поставлена задача – выполнить сбор аудитории на открытое офлайн-занятие для детей и подростков по английскому языку в городе Вологда.
Основная целевая аудитория:
□ мамы и папы детей 6–11 лет
□ мамы и папы подростков 11–14 лет
ГЕО: город Вологда, население сегодня ~312 000 человек.
Варианты персонализации в креативах:
☑ Учится ребёнок/подросток в школе №… – будем использовать в креативе фотографию школы №…
☑ Дети и подростки Вологды – будем в креативе задействовать хорошо знакомый для местных жителей объект.
☑ Родители в Вологде – также применим изображение с узнаваемым объектом.
.
ЛАЙФХАКИ ПОИСКА АУДИТОРИЙ В МАЛЫХ ГОРОДАХ
Наверняка у Вас возникает логичный вопрос – как ещё можно найти целевую аудиторию в небольшом городе?
.
1. Поделюсь секретом. Очень часто люди, проживающие в городах с населением до 180 000 – 200 000 человек, указывают у себя в аккаунтах наиболее крупный близлежащий город либо региональный центр.
Каким способом тут можно отыскать этих маскирующихся граждан?
Мой ответ – путём работы с городскими пабликами. Нужно просто собрать сообщества и группы, имена которых содержат в разных вариантах название нужного города. Потом останется лишь спарсить активных участников и настроить на них таргет ВКонтакте.
.
2. Другой действующий метод – выбрать в ГЕО-параметрах область, а затем заминусовать крупные города.
К примеру, Вы можете в параметрах ГЕО выставить Омскую область, но сам Омск исключить из показов. В этом случае объявления будут транслироваться жителям Горьковского, Калачинска, Называевска, Любинского и др.
Нюанс! С очень актуальной проблемой малых рекламных бюджетов помогает отлично справляться посредством персонализации. Баннерная слепота здесь хорошо пробивается использованием картинок с популярными местами и с заметной надписью названия города!
.
3. Ещё вариант – просто выбрать интересующие локации, не затрагивая границы крупных городов. В том же примере с Омской областью возможно выделять небольшие города, чтобы таргетироваться на их жителей.
.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Резюмируя рассмотренную тему настройки таргетированной рекламы ВКонтакте на небольшие города, можно подытожить:
1. Составляйте портрет целевой аудитории общим подходом – возраст, пол, дети, устройства – варианты широких параметров обуславливаются особенностями задач в проекте.
2. Делайте в креативах акцентированную персонализацию – на обращение к ЦА и на фото.
3. При настройке ГЕО используйте возможности реккаба ВК:
■ Выставляйте «Сейчас находится» или «Дом»
■ Исключайте крупные города из выбранного региона показов
■ Собирайте и задействуйте активных/подписчиков из городских групп или сообществ
Можете видеть, что таргетироваться на целевую аудиторию небольших городов не очень сложно. Тут не требуются какие-то сверхтонкие или сложно скомбинированные настройки.
Надеюсь, материал будет Вам полезен!
Ставьте лайки 👍, пишите комментарии 📝! Обратная связь от вас очень важна для улучшения и развития данного проекта!
Если Вам нужны качественная, доступная помощь:
- таргетолога ВК и VK ADS;
- менеджера по маркетплейсам;
- специалиста по нейросетям;
- телеграм-маркетолога, контентмейкера;
- директолога;
- разработчика эффективных чат-ботов;
- SEO-оптимизатора;
- копирайтера;
- аудитора и консультанта по рекламным кампаниям.
ОБРАЩАЙТЕСЬ!
Email: [email protected]
ВК (группа): https://vk.com/martynov.advertising
ВК (личные сообщения): https://vk.me/martynovia
Телеграм: https://t.me/martynov_advertising
Тел: +7 (965) 726 65 64
WhatsApp: +7 905 130 15 32
Позитивных результатов Вам!
🙂 С уважением,
Илья Мартынов
спасибо, что поделились примерами, буду использовать
Пожалуйста! Пользуйтесь!