Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Kirill Vorobyev
342

Поумнеть в пробке: спецпроект «Яндекс.Навигатора» и сервиса аудиокниг Storytel

Как тысячи водителей, стоя в пробке, решили послушать аудиокнигу.

В закладки

Основная часть рекламодателей использует георекламу в привязке к оффлайну. Это работает так: люди ищут места на карте или передвигаются по маршруту — и по пути видят магазин или сервис рекламодателя.

Помимо этого, существует большая доля онлайн-компаний, которым также важно донести свое сообщение до высокодоходной аудитории приложения с 21 млн. пользователей.

Мы с приложением аудиоконтента Storytel провели эксперимент: смогут ли такие компании получить хорошие результаты от рекламы в Яндекс.Навигаторе. Выяснили — да, смогут.

Задача — увеличить узнаваемость Storytel

Аудиокниги становятся всё популярнее и уже занимают 10% книжного рынка. Storytel появился в России два года назад. Он сосредоточен только на аудиоконтенте и делает всё, чтобы любителю книг было удобно их слушать.

Поэтому, хотя успешность приложения определяют скачивания и рост аудитории, наша главная задача — бороться за узнаваемость.

Решение — предложить послушать книгу в автомобильной пробке.

Мы предположили, что водители, стоящие в пробке, могут заинтересоваться аудиокнигами.

Нестандартный баннер Storytel в виде машинки
  • Пользователи Навигатора видели сообщение о пробке в ярком нестандартном баннере.

  • Оно сменялось предложением скачать приложение и послушать главу одной из книг на выбор: «Слушайте Storytel — будьте умнее».

  • По клику воспроизводился голос Сергея Чонишвили: «Тратьте время с пользой, не отвлекайтесь от дороги. Скачивайте Storytel». Также, по клику открывалось брендированное окно, в котором пользователь видел подборку из 6 книг и кнопку скачивания.

Пользователи переходили в магазины приложений, устанавливали Storytel, выбирали книги и бесплатно слушали их в течение двух недель.

Так, у нас получился формат с нестандартной механикой, который провёл пользователей Навигатора коротким путём к скачиванию приложения Storytel.

Результаты

Мы показали рекламу 4,6 млн. уникальных пользователей. Как и другие форматы георекламы, спецпроект работал на рост знания о продукте. При этом аудитории Яндекс.Навигатора приложение показалось интересным, возможность прослушать книги в дороге понравилась пользователям.

Это подтверждается перфоманс показателями проекта:

  • CTR формата (кликов по машинке с наушниками и переходам на вебвью) cоставил 1,4%

  • Из тех, кто перешел на вебвью с подборкой книг, более 10% кликнули на кнопку «Скачать»

  • И почти 25% установили приложение после перехода

«Кампания в итоге оказалась гораздо более охватной, чем прогнозировалось. Наши предположения полностью оправдались — наше предложение в пробке воспринималось уместным и, более того, желанным. С помощью милого и необычного креатива нам удалось привлечь внимание «скептиков», которые сбрасывают все рекламные предложения. В нашем случае многие кликали на изображение машины в наушниках просто из любопытства и попадали на скрин с книгами, и дальше уже всё зависело от того, насколько правильно мы выбрали шесть книг для конкретного пользователя».

Дарья Анжело
Медиадиректор Storytel

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Kirill Vorobyev", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 9, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 112964, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 18 Mar 2020 09:29:07 +0300", "is_special": false }
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Новый алгоритм с
настройкой в два клика
Узнать больше
Коллтрекинг
без боли
Простые настройки
Умный алгоритм
Чистая аналитика
Подробнее
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
познать
Простой коллтрекинг
для малого бизнеса
Знание источников продаж
постичь ты сможешь
постичь
(function(d, w) { var analyticsCategory = "CoMagic branding"; var sendEvent = function sendEvent(label) { var action = arguments.length > 1 && arguments[1] !== undefined ? arguments[1] : "Click"; var value = "" .concat(analyticsCategory, " \u2014 ") .concat(label, " \u2014 ") .concat(action); console.log("Analytics: %c".concat(value), "color: #E87E04"); if (window.dataLayer !== undefined && analyticsCategory) { window.dataLayer.push({ event: "data_event", data_description: value }); } }; var rand = function rand(min, max) { min = Math.ceil(min); max = Math.floor(max); return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min; }; var id = rand(1, 4); var head = document.querySelector(".comagic-branding-head"); head.setAttribute("data-comagic", id); sendEvent(id + " — Header", "Init"); head.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Header"); }); var branding = document.querySelector( '.comagic-branding[data-comagic="' + id + '"]' ); branding.style.display = "block"; sendEvent(id + " — Footer", "Init"); branding.addEventListener("click", function() { sendEvent(id + " — Footer"); }); })(document, window);
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир