Система запуска рекламных кампаний: как повлиять на успешность рекламных кампаний на этапе планирования

Когда приходит новый проект, многие специалисты и команды теряются и задаются вопросом - “А с чего начать?”. Это приводит к суматохе в проектах, к просроченным дедлайнам и напрямую влияет на эффективность рекламы. В этой статье рассмотрим, как планомерно и систематически запустить проект, чтобы это не сказалось на рекламе.

Наше агентство по продвижению Hope Group занимается тем, что выстраивает для проектов окупаемую систему онлайн-рекламы

Убедитесь, что бриф понятен и полезен

Создание рекламной кампании — это не только выбор креатива и текста. Это стратегический шаг, требующий точного выполнения и тщательного планирования. Тем не менее, важность брифа и дебрифинга в этом процессе часто недооценивается. Бриф имеет решающее значение для понимания целей и ожиданий заказчика, а не просто формальной процедуры. Отсутствие четкого и полного брифа может привести к неправильному пониманию задачи и неэффективному использованию ресурсов и неудовлетворительному результату.

Дебрифинг с клиентом является одним из важных этапов успешного запуска рекламной кампании. Этот созвон служит связующим звеном между теоретическими задачами, изложенными в брифе, и реальными аспектами их реализации.

В процессе дебрифинга можно дополнить и уточнить информацию, которая может быть неясной или недостаточной. В ходе этого обсуждения участники могут точно определить цели и ожидания, обсудить возможные методы и тактики, а также создать четкие критерии успеха.

Недостаток дебрифинга может привести к неправильному пониманию задачи, неэффективному использованию ресурсов и неудовлетворительным результатам. Таким образом, дебрифинг брифа становится важным инструментом для успешного выполнения задач и эффективности рекламных кампаний.

Успешная рекламная кампания зависит от понимания конкурентной среды. Первый шаг состоит в том, чтобы составить объявления, используя информацию из брифа и УТП. Тем не менее, непредвиденные реакции аудитории и конкурентов могут потребовать быстрой реакции в ходе рекламной кампании, особенно на начальном этапе.

Первым шагом является оценка офферов и УТП конкурентов. Необходимо не просто повторять их, а быть более заметным и привлекательным. Если конкуренты предлагают определенный оффер, наш должен соответствовать ему или быть выше. Наши тексты объявлений должны привлекать внимание и ясно показывать, чем наши продукты или услуги отличаются от других.

Достаточно просто заяндексить конкурентов по высокочастотному запросу и выписать основные идеи. Чтобы смотреть только рекламную выдачу, можно перейти по ссылке: https://direct.yandex.ru/search?text=купить

Второй шаг заключается в анализе текстов конкурентов и подборе наших текстов в соответствии с их характеристиками. Мы можем выделиться, предлагая более эмоциональный и привлекательный контент, чем наши конкуренты, которые предлагают сухие тезисы, и наоборот.

Наши тексты должны демонстрировать, что мы удовлетворяем потребности нашей целевой аудитории, даже если наши конкуренты в выдаче занимаются другой тематикой, например, когда в двух разных сферах продукт имеет одинаковое название.

Успешное маркетинговое стратегирование зависит от разработки плана запусков рекламных кампаний. Если он отсутствует, компания рискует начинать рекламные кампании без четкой стратегии и целевой аудитории. Это может привести к разбросанным усилиям, потере времени и ресурсов на неэффективные действия, а также к потере возможностей улучшить ROI и конкурентное преимущество. Для эффективного улучшения результатов план запуска кампаний включает в себя этапы тестирования и оптимизации.

Успех рекламной кампании зависит от взаимодействия с клиентами по поводу креативов, текстов и ключевых слов. Без этого этапа существует риск несоответствия ожиданиям клиента, что может привести к неправильному пониманию задачи и неэффективному использованию ресурсов и неудовлетворительному результату.

Кроме того, согласование помогает компаниям и клиентам иметь единое видение и стратегию, что является основой для успешного сотрудничества. Кроме того, это предотвращает непредвиденные ситуации и споры во время кампаний. Таким образом, для обеспечения прозрачности, эффективности и доверия между сторонами важно согласовать креативы, тексты и ключевые слова с клиентами.

Да, это многим не нравится, клиент может предложить деструктивную идею, но тут важно уметь аргументированно ему отказать.

Внедрение рекламных кампаний постепенно, начиная с самых простых и быстроразвивающихся типов, имеет ряд преимуществ. Компания может быстрее добиться видимости и привлечь первых клиентов или пользователей, используя такие каналы, как мастер кампаний, ретаргетинг, РСЯ на широкие ключи и кампании на основе фидов. Это позволяет сразу получить данные о реакции аудитории и обратной связи, что важно для дальнейшей оптимизации кампаний.

Подготовка более сложных кампаний, таких как поисковая реклама, сложные цепочки ретаргетинга и гиперсегментированные РСЯ, может занять больше времени из-за необходимости создания более сложных стратегий и трудоёмкой работы, такой как сбор семантического ядра. Начиная с более простых и быстроразвивающихся каналов, агентство может получить больше времени для планирования и оптимизации этих более сложных кампаний, что сделает их более успешными и эффективными.

Мы и не торопимся, и не затягиваем.

В первую неделю запуска рекламных кампаний важно тщательно контролировать их работу и результаты. В течение этого периода были обнаружены многие важные аспекты, такие как эффективность ключевых слов и объявлений, адекватность настроек таргетинга и реакция аудитории на предложение. Возможности для улучшения и оптимизации производительности кампаний могут быть потеряны в результате отсутствия надлежащего контроля и оперативных корректировок.

Рекламные кампании не следует запускать в пятницу, потому что на выходных может быть невозможно эффективно контролировать и оценивать их результаты. Лучше начинать кампанию в начале недели, чтобы у вас было достаточно времени на реакцию на данные и внесение необходимых изменений. Это улучшит старт кампании и снизит потерю ресурсов.

Успешное завершение проекта зависит от каждого этапа, начиная с изучения требований клиента с помощью бесед и дебрифингов, изучения конкурентной среды, разработки плана запуска кампании, согласования с клиентом, постепенного внедрения кампании и тщательного контроля результатов.

Эти шаги помогают избежать ошибок, снизить риск неправильного понимания задачи, эффективно использовать ресурсы и добиться удовлетворительных результатов. Для успешного сотрудничества также необходимо уметь аргументированно отказываться от деструктивных идей клиентов и поддерживать прозрачное взаимодействие.

В целом, применение систематического подхода к запуску рекламных кампаний позволяет не только увеличить эффективность и результативность кампаний, но и свести к минимуму время и ресурсные потери. Тщательное планирование и контроль гарантируют успех проекта и удовлетворение потребностей клиента.

Спасибо, что читаете нас! Подписывайтесь на наш телеграм-блог Hope Group, там рассказываем много интересного о рекламе и продвижении.

С предложениями о сотрудничестве:

WhatsApp или Telegram:

+79833248753 / @buddyHG

Почта: [email protected]