Apple впервые сняла рекламу в России, а Одноклассники запустили восстановление профиля с помощью распознавания лиц

Новости, тренды, исследования – в обзоре «Пульс и ландшафт отрасли». Обзор подготовлен аналитическим департаментом КРОС за период с 6 по 12 марта 2020.

«Яндекс.Дзен» встроится в Viber

10 марта стало известно о том, что «Яндекс.Дзен» заключил соглашение со вторым по популярности в РФ мессенджером Viber (принадлежит японской Rakuten), согласно которому рекомендательная лента сервиса будет встроена в мессенджер. Последний за счет партнерства надеется увеличить время, которое пользователи проводят в приложении, сейчас в этом он уступает WhatsApp и Telegram. «Яндекс.Дзен» же надеется привлечь не менее 10% российских пользователей мессенджера, общее число которых достигает 36 млн в месяц.

Аналитики предупредили о задержке выхода iPhone с поддержкой 5G

6 марта СМИ со ссылкой на данные Bank of America сообщили, что вспышка коронавируса может повлиять на сроки выхода новой модели iPhone с поддержкой связи пятого поколения (5G). По мнению экспертов, сроки выпуска новых устройств будут зависеть от того, какими темпами поставщики восстановят производство.

Apple впервые сняла рекламную кампанию в России. Это пятичасовой фильм об Эрмитаже

10 марта СМИ обратили внимание на рекламную кампанию Apple «Снято на iPhone», в рамках которой компания впервые записала креативное видео в России. Это первый локальный проект производителя, а не адаптация международной кампании. При этом охват рекламного ролика будет глобальным, говорится в сообщении Apple. Фильм «Эрмитаж. Снято на iPhone» — это пятичасовой проект, снятый в Государственном Эрмитаже на iPhone 11 Pro Max одним дублем в 4К. Как утверждают в Apple, на момент окончания съемки на смартфоне еще оставалось 19% заряда батареи.

Spotify запустится в России во втором квартале 2020 года, компания уже нашла офис в Москве

9 марта СМИ стало известно, что стриминговый сервис Spotify арендовал рабочие места для своих сотрудников в московском коворкинге WeWork. Шведский конкурент Apple Music и «Яндекс.Музыки» планировал выйти в Россию еще в 2014-2015 годах. По словам источника Forbes, сейчас запуск запланирован на второй квартал, а стоимость подписки на Spotify будет сопоставима с подпиской на «Яндекс.Музыку».

Одноклассники запустили восстановление профиля с помощью распознавания лиц

6 марта СМИ обратили внимание на то, что Одноклассники стали первой соцсетью, которая предлагает пользователям самостоятельно восстановить доступ к профилю с помощью технологии распознавания лиц и жестов. В основе сервиса — собственное решение соцсети по определению лиц на базе нейросетей. Технология позволяет за считанные минуты пройти весь процесс восстановления, без заполнения заявки в службу поддержки и переписки с оператором.

Роскомнадзор изучит возможность блокировки информации в защищенных сетях

11 марта СМИ сообщили, что подконтрольное Роскомнадзору ФГУП «Главный радиочастотный центр» заказало исследование возможности блокировки запрещенной информации в сетях Tor, Telegram Open Network и интернете вещей. Это должно помочь реализовать закон о «суверенном рунете», обязывающий операторов устанавливать оборудование для фильтрации трафика и ограничения доступа к запрещенным сайтам. Но в интернете уже появляются более сложные механизмы обхода блокировок, отмечают эксперты.

В Минсвязи уточнили перечень социально значимых ресурсов с бесплатным доступом

11 марта министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Максут Шадаев заявил, что пакет документов для реализации проекта социально значимых ресурсов уже подготовлен. По его словам, в перечень войдут несколько сервисов из таких категорий, как соцсети, мессенджеры, приложения для доставки еды, сервисы из сферы образования и здравоохранения.

Маркетинг и реклама вошли в топ-5 популярных видов деятельности самозанятых в России

10 марта СМИ со ссылкой на на данные Федеральной налоговой службы сообщили, что оказание услуг в сфере маркетинга и рекламы — одна из наиболее популярных сфер работы самозанятых. Эта сфера находится на пятом месте рейтинга: 2,9% опрошенных указали «Маркетинг и рекламу» в графе «Вид деятельности» в приложении «Мой налог». На февраль этого года количество самозанятых в России составило 465 тыс. человек.

Миллиард устройств на Android подвержены хакерским атакам

11 марта эксперты британского потребительского журнала Which? Обнародовали результаты исследования, в рамках которого проанализировали системы безопасности нескольких популярны моделей смартфонов и планшетов Motorola, Samsung, Sony, LG, Google, которые до сих пор можно купить в интернете. По результатам исследования, более миллиарда находящихся сейчас в эксплуатации устройств на ОС Android могут быть подвержены хакерским атакам из-за ослабленных систем безопасности, включая кражу персональных данных, получение контроля над смартфоном с возможностью его удаленного использования так, что владельцу придется платить за то, чем он сам не пользовался. Устаревшие версии Android на этих устройствах уже не поддерживают обновления защитных программ. Устаревает и встроенная защита таких смартфонов.

Sprout Social: лучшее время для публикации в Facebook, Instagram и Twitter в 2020 году

11 марта Sprout Social обнародовал инфографику и результаты исследования на тему оптимального времени публикации контента на самых популярных соцсетях. По мере того как алгоритмы социальных сетей всё больше отходят от хронологической ленты и переходят к сложным алгоритмам ранжирования на основе релевантности, SMM-маркетологи должны постоянно совершенствоваться в создании высококачественного контента и максимизации возможностей для привлечения внимания. И знание того, когда лучше размещать посты на каждой социальной платформе — один из важных способов оставаться на шаг впереди и избегать перегрузки подписчиков контентом.