Что такое комплексный маркетинг?
Вы когда-нибудь пытались построить дом, используя только молоток? Нет, потому что это невозможно! Так же и в маркетинге: одним инструментом мало что можно сделать. Комплексный маркетинг — это когда вы вооружены всем необходимым арсеналом: от социальных сетей до контекстной рекламы, от SEO до email-маркетинга. Это как многорукий Шива среди стратегий продвижения: может делать все и сразу, и это его сила!
Как подбираются инструменты для проекта?
Выбор инструментов для маркетинга зависит от целей кампании, аудитории и бюджета. Например, для повышения узнаваемости среди молодёжи важно использовать социальные сети и видеоконтент. Для увеличения продаж – акцентировать внимание на PPC и email-маркетинг. Каждый инструмент выполняет свою роль, и правильное их сочетание может существенно повысить эффективность маркетинговой кампании.
Основа успеха – маркетинговая стратегия
Разработка маркетинговой стратегии напоминает планирование масштабного проекта. В начале определяются цели и KPI. Затем проводится анализ рынка и аудитории. После этого выбираются каналы и инструменты, наиболее подходящие для достижения целей. В конце разрабатывается контент-план и график реализации. Правильная стратегия обеспечивает координацию всех элементов маркетингового плана и их взаимное усиление.
В Lab 322 стратегию собирает вся команда под руководством главного маркетолога проекта, так как каждый специалист является экспертом в своей сфере.
Возможен ли комплексный маркетинг при маленьком бюджете?
Многие предполагают, что комплексный маркетинг требует больших инвестиций, однако это не всегда так. Главное – сопоставимость бюджета с поставленными целями. Как правило, мы начинаем с наиболее эффективных каналов и по мере роста доходов расширять маркетинговые активности. Эффективная приоритизация и оптимизация позволяют добиваться хороших результатов даже при ограниченных ресурсах. Так в одном из наших проектов – бренда детской одежды премиум сегмента, заказчик решил устроить нашей команде проверку и в первый месяц выделил всего 15 000 руб рекламного бюджета, при среднем чеке около 7800 рублей. Результат – 130 сообщений бренду и старт продаж. Результат более чем впечатляющий. Как мы это сделали?
– Сделали актуальный контент в социальных сетях
– Запустили кросс акцию с партнером и тем самым больше аудитории о нас узнало
– Запустили таргет по специальной стратегии
После первого месяца сотрудничества, бюджеты были увеличены и мы смогли подключить блоггеров.
Выводы
Комплексный маркетинг — это не просто современная тенденция, а реальная необходимость для тех, кто стремится выделиться в условиях информационного перегруза. Он позволяет организованно и целенаправленно взаимодействовать с аудиторией, повышая шансы на успех в конкурентной борьбе.
Какие инструменты актуальны для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами и мы бесплатно сделаем подбор актуальных каналов для достижения целей вашего бренда.
+7 (812) 317-55-70