Знаменитости используют свое влияние для создания прибыльных брендов, переходя от поддержки других к запуску собственных. В качестве примера можно привести Райана Рейнольдса и Джорджа Клуни, чьи алкогольные бренды превзошли доходы от фильмов, а также Серену Уильямс и Марию Шарапову, которые после выхода на пенсию добились успеха в создании линий одежды и средств по уходу за кожей.
Почему произошел сдвиг?
С развитием социальных сетей знаменитости выступают в роли авторитетов, обеспечивая прямую связь с поклонниками. Запуск личных брендов обеспечивает аутентичность и более высокую рентабельность за счет электронной коммерции. Однако успех не гарантирован: для этого необходимы стратегические преимущества, качество продукции и вовлечение фанатов.
Ключевые принципы успеха
- Сильное присутствие в социальных сетях: Вовлеченные подписчики имеют решающее значение. Такие знаменитости, как Ким Кардашьян, используют свои платформы для создания спроса, в то время как другие, например Скарлетт Йоханссон, продвигают бренд без личных аккаунтов, но она активно снимается в роликах для бренда.
- Соответствие продукта и бренда: Подлинная связь между знаменитостью и продуктом жизненно важна. Кулинарный опыт Дэвида Чанга органично вписывается в его линию товаров Momofuku, а Skims Ким Кардашьян отражает ее личный стиль и инклюзивность.
- Превосходные продукты: Качество не подлежит обсуждению. Будь то ребрендинг существующих продуктов или разработка новых, таких как тщательно проверенные бюстгальтеры Skims, превосходство гарантирует стабильный успех.
- Привлечение поклонников: Личные связи способствуют лояльности. Такие знаменитости, как Чанг и Кардашьян, активно привлекают к сотрудничеству своих подписчиков, учитывают их мнение и делятся подлинным опытом бренда.
Итог
Для процветания брендов знаменитостей необходимы глубоко вовлеченная аудитория, подлинное соответствие между продуктом и персоной, первоклассные предложения и взаимодействие с поклонниками. Без этих элементов одна лишь слава не гарантирует успеха в конкурентном мире знаменитостей.
За менее интеллектуальным контентом можно заглянуть ко мне в Телеграмм.