Сложившаяся ситуация в мире, связанная с карантином и пандемией, задала свой определенный вектор в продвижении для брендов, но не все своевременно почувствовали момент и отреагировали на изменения. Вернее все отреагировали абсолютно по-разному, поскольку медийные бюджеты и креативные концепции, как правило, согласовываются задолго до того, как целевая аудитория увидит рекламный контент.
Что происходило в финансовом сегменте?
В марте, когда ситуация стремительно ухудшалась, половина мира уже была изолирована, а авиасообщение останавливалось, многие банки вышли с давно запланированной рекламой флагманских продуктов.
Амбассадор Газпромбанка Федор Бондарчук отправляется на Камчатку в рекламе «Легкого кредита»:
Героини рекламного ролика от Почта.Банк берут кредит на долгожданный отпуск:
Тинькофф стартовал с рекламой мультивалютной карты Tinkoff Black, основным преимуществом которой является возможность путешествовать, совершать покупки и получать кэшбэк в различных валютах. «Я знаю три языка, а моя карта знает тридцать валют», – подытоживает держатель карты в рекламном ролике:
Но Тинькофф на то и «мобильный» банк, что смог оперативно внести коррективы и с большим медиавесом вышла реклама «Тинькофф Инвестиции» с акционным предложением – подарком на 20.000 рублей акциями. Основным посылом сообщения стало преимущество инвестиционных продуктов перед классическим депозитом:
В период нестабильности у клиентов повышается аппетит к риску в надежде на высокие доходы. Многие финансовые организации оперативно вышли с новыми креативами или перезапустили старые по инвестиционным продуктам.
Например, ВТБ возобновил рекламную кампанию «ВТБ Инвестиции»:
А БКС вышел с новым креативом и большой частотой показа со своим мобильным инвестиционным приложением «БКС Премьер»:
А следующий обзор будет посвящен банковским креативам, которые появились как раз в разгар массового карантина, когда банки в срочном порядке готовили и утверждали рекламный контент, чтобы оставаться на волне.