{"id":4111,"title":"\u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0441: 1 \u043c\u043b\u043d \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439","url":"\/redirect?component=advertising&id=4111&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/257455-konkurs-dlya-razrabotchikov-s-prizovym-fondom-v-1-mln-rubley&hash=09fdce1da8605e1f5eb2b2aacbabb68d2796e6e436b92ac6cf8255b39ccae26a","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
iMARS Group

Радикально новый мир контента, лучшие кампании июня и влияние COVID-19 на продажи и маркетинг

И еще немного о маркетинге во время кризиса.

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 02.07.2020

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

Радикально новый мир контент-маркетинга

Во время пандемии сфера e-commerce пережила резкий скачок. И в будущем тенденция роста сохранится. Бренды должны понимать, что теперь им необходимо выстраивать отношения, заинтересовывать и релевантно отвечать на запросы совершенно другого потребителя - который тратит свои деньги и время в сети. Для этого компаниям необходимо значительно пересмотреть свои маркетинговые стратегии. Например:

  • Стимулировать просмотры. Отличными каналами продвижения станут платный поиск и размещение актуальных материалов. Например, в первые дни пандемии Budweiser стал известен благодаря видеороликам, демонстрирующим приверженность к оказанию помощи медикам. В свою очередь Native является примером небольшого бренда, который активно использовал платный поиск и социальные сети, а также размещал отзывы клиентов на своем сайте, чтобы привлечь внимание новой аудитории.
  • Создавать любовь к бренду. Бренды должны ставить в приоритет продвижение в социальных сетях. Компании, которые хотят установить эмоциональную связь с потребителями, должны составить убедительный рассказ о целях и ценностях своего бренда. Например, производитель багажных сумок компания Away позволила аудитории глубоко погрузиться в мир путешествий с помощью контента, созданный пользователями на своих страницах в социальных сетях.
  • Побуждать потребителей продвигать бренд. Привлеките внимание к вашим продающим страницам. Заставьте покупателя оставить отзыв или показать продукт в действии.

Эксперты считают главным трендом цифрового маркетинга 2020 – видеомаркетинг, 96% пользователей для решения своих проблем предпочитают видеоконтент.

Пять лучших кампаний июня

Издание о глобальной коммуникационной индустрии PRWeek опубликуовало 5 лучших кампаний июня. В обзоре особо отметили бренды, которые смогли оперативно реагировать на ситуацию в мире и были на одной волне с потребителями.

Lego ответила на смерть Джорджа Флойда и последующие протесты Black Lives Matter, остановив рекламу более 30 собственных продуктов с участием игрушечных полицейских (включая служебных собак, патрульные машины и другие тематические предметы). В современной ситуации это был достаточный символичный жест, который создавал впечатление, что бренду не безразлична проблема и он созвучен с общественным мнением. Кроме того, производитель игрушек пообещал пожертвовать $4 млн на помощь и образование детей афроамериканцев, а также на разрешение вопросов расового равенства.

Агенство Taylor Herring специально для EasyJet разработало простой, но интересный способ сделать полет в эпоху COVID-19 более увлекательным и, что особенно важно, менее травматичным для детей. Так как защитные маски обязательны на всех рейсах в условиях сложной эпидемиологической ситуации их бесплатно раздают маленьким пассажирам. Компания пригласила для создания принта в стиле комиксов ирландского художника Уилла Слайни, известного своими работами над Marvel Spider-Man и Star Wars. Про основные рекомендации при перелете EasyJet тоже не забыли:

Свою новую кампанию Dove посвятили Дню отца в США и выпустили рекламу Dove 'Men + Care', в поддержку движения Black Lives Matter. Бренд вкладывает деньги в размере $1 млн на пожертвования в пользу семей афроамериканцев в Америке, «охваченной расизмом и насилием».

Два известных британских бренда Lynx и Marmite выпустили дезодорант и совместную линейку средств личной гигиены, релевантные эпохе социального дистанцирования. Компании ориентировались на потребителей, для которых в условиях пандемии был более актуален «спрей от людей».

А в середине июня - в годовщину трагедии в лондонской высотке Гренфелл-тауэр, - была запущена медиакампания #JusticeForGrenfell, которая включила публикации в СМИ с именами погибших в виде башни с именами 72 погибших в пожаре. Согласитесь, столь необычная верстка сразу привлекает к себе внимание.

Влияние Covid-19 на продажи и маркетинг

Платформа RingDNA опубликовала исследовательский отчет о будущем исследований в области продаж и маркетинга, основанный на результатах опроса 1050 респондентов из B2B-компаний, преимущественно в сферах продаж и маркетинга. Кроме всего прочего, в отчете была рассмотрена тема влияния искусственного интеллекта на эти отрасли деятельности.

Так, например, по мнению специалистов, внедрение ИИ в бизнесе несет весомые преимущества. А именно:

  • Улучшение производительности и исполнение Playbook (29,73%)
  • Сокращение затрат (12,16%)
  • Операционная эффективность (33,78%)
  • Оптимизация рабочих процессов (8,11%)
  • Возможность масштабирования без увеличения штата (16,22%)

Естественно, нынешняя ситуация требует улучшения показателей продаж, и современные технологии является одним из основных драйверов изменений. Тем не менее, несмотря на то, что пандемия COVID-19 значительно повлияла на многие отделы продаж и маркетинговые подразделения, подавляющее большинство смогли успешно реализовать намеченные стратегии. Компании нашли свою онлайн-нишу, а самые дальновидные команды обратились к возможностям ИИ, чтобы достичь максимального роста в будущем.

Ознакомиться с полным текстом отчета можно на официальном сайте компании.

Как развернуть свой маркетинг во время кризиса

Кризис – это время, когда бюджеты сокращаются, мероприятия отменяются, рекламные кампании ставятся на паузу. Но при правильном поведении вы можете укрепить положение своей компании. Ваша тактика маркетинга должна быть гибкой и иметь возможность быстро адаптироваться к происходящим вокруг событиям. Считайте деньги. Любые действия должны быть оценены с точки зрения возврата инвестиций (ROI). Цифровизируйтесь, взаимодействуйте с клиентами, очень важно точно знать что и когда нужно вашему потребителю.

Джефф Флейшман

CMO в Altimetrik (США)

{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u0438","pr","justiceforgrenfell","covid"], "comments": 0, "likes": 5, "favorites": 34, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 139132, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 03 Jul 2020 00:32:18 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Скидки и деньги: как российские компании уговаривают сотрудников и пользователей на прививки от Covid-19 Статьи редакции

Обязательную вакцинацию 60% персонала в сфере услуг, торговли и других уже ввели в Москве и части регионов.

Анализ рынка телеграм-каналов
Скриншот аналитики биржи рекламы telega.in
Россия возобновит авиасообщение с курортами Турции с 22 июня Статьи редакции

С 28 июня возобновляются полёты в Италию, Болгарию, США и ещё пять стран.

Власти Китая попросили одного из богатейших бизнесменов страны «залечь на дно» после поста со стихотворением — Bloomberg Статьи редакции

Это уже второй случай из-за публичных выступлений — в 2020 году на два месяца «ушёл в тень» основатель Alibaba Джек Ма.

Создатели Maps.me запустили сервис Organic Maps с офлайн-картами без трекеров и регистрации Статьи редакции

В приложении есть велосипедные маршруты, автомобильная навигация и места, которые не отмечены на других картах.

Облачные игры стали доступны клиентам Yota
Сотрудник «Сбербанка» авторизовался в моём аккаунте — это было сделано без моего согласия

Привет. Недавно я купил дом в ипотеку через «Домклик». На этапе сделки произошло кое-что странное — менеджер Сбербанка со своего компьютера авторизовалась в моем аккаунте в «Домклике», чтобы написать самой себе хороший отзыв.

Предложения по улучшению vc.ru

1. Борьба с гейскими ботами есть пару идей

Москва вошла в тройку рейтинга экосистем для стартапов среди европейских городов
Занять столь высокое место в рейтинге столице позволили городские программы развития технологического сервиса.

Таким образом, столица улучшила свою позицию на один пункт по сравнению с предыдущим годом. Обогнать Москву удалось лишь Лондону. Замыкает тройку лидеров – Париж.

Лето с HONOR: скидки до 60 000 рублей на ноутбуки и не только

HONOR объявляет о специальных летних скидках на ноутбуки и другую продукцию бренда. С 18 июня пользователи смогут приобрести устройства HONOR с выгодой до 60 000 рублей. Подробнее об условиях акции вы можете узнать на официальном сайте интернет-магазина HONOR и в официальных монобрендовых магазинах HONOR в Москве и других городах России.

Робототехника и облачные мощности: почему роботам нужны облака

Настроить автопилот квадрокоптера и запрограммировать коллаборативного робота проще с виртуальными серверами.

Комментарии
null