Контекстный таргетинг ВКонтакте - настройка рекламы по ключевым фразам

Поговорим о новинке ВКонтакте — таргетинге по ключевым фразам

С вами — таргетолог Юрий Брильков, расскажу о первых тестах новой настройки. Поехали!

Это новая настройка, позволяющая настроиться на тех, кто искал услуги или товары по определенным ключевым фразам (исходя из истории взаимодействия со страницами, партнёрскими сервисами, сообществами и товарами ВКонтакте)

Эта настройка отличается от Интересов и поведения, поскольку вы сами выбираете, пользователи с какими конкретными интересами (фразами) вам нужны.

Это дает возможность использовать таргетинг тем тематикам, чью аудиторию сложно выявить (различные болезни), или она имеет очень срочный интерес (услуги эвакуатора, сантехника)

Фактически — эта настройка будет полезна любой тематике

Технические ограничения и требования:

• доступно для всех форматов и моделей оплаты;
• допустимое количество символов в одной фразе — 128;
• максимальное количество фраз — 150;
• лимит на количество символов в поле — 10 000;
• период поиска — 1–30 дней.

Настройка находится в новом разделе, между разделами «Интересы» и «Образование»

Указываете ключевые фразы, период поиска, список исключения — и будете видеть примерный объем аудитории (справа):

Меняя период поиска — можно найти более подходящий период:

Например — для мебельного проекта из Санкт-Петербурга наиболее оптимальным оказался период в 5 дней — за это время аудитория остается все еще «горячей», и имеет нормальный размер:

При выставлении срока — нужно учитывать цикл покупки (принятия решения о покупке) именно в вашей тематике: указывать 30 дней для покупки квартиры или автомобиля — разумно, в отличии от покупки продуктов (поскольку цикл принятия решения тут гораздо более быстрый)

В случае с кухнями — за счет использования фраз удалось снизить стоимость заявки на бесплатный дизайн-проект в 3,5 раза!

1.Новый таргетинг, полезный для всех тематик. Для некоторых — открывает «дорогу» в таргет, поскольку раньше настроится в этих тематиках было крайне проблематично.

2. Инструмент новый, поэтому — нужно тестировать его более глубоко, чем известные настройки.

3. Нужно собирать фразы — поэтому пригодятся навыки и инструменты для контекстой рекламы, в самом простом случае можно воспользоваться Яндекс.Вордстат

4. Выделяйте на эту настройку отдельный бюджет, если у вас проект с широкой географией (большие регионы, либо вся Россия)

С вами был таргетолог Юрий Брильков, до новых встреч!