Деловой квартал «Сколково Парк» запустил сайт, где пользователи могут увидеть, как будет выглядеть проект после завершения всех строительных работ, а также оценить его преимущества. Разработчик сайта — агентство Proximity (входит в BBDO Group).
Деловой квартал «Сколково Парк» — это шесть офисных зданий класса А, окруженных восемью гектарами английского ландшафтного парка. Он является частью одноимённого комплекса, который создает компания Millhouse на западе Москвы с 2011 года. На сегодняшний день уже существуют Жилой квартал «Сколково Парк», Парк Мещерский и гольф-клуб «Сколково». Освоение территории ведется по принципу LIVE.WORK.PLAY.LEARN — это создание новой экосистемы, которая соединяет высокие стандарты качества классического офиса класса А и гибкость рабочего пространства в сочетании с природным окружением.
Для Делового квартала в агентстве Proximity разработали коммуникационную стратегию и создали позиционирование «Здесь живет бизнес». Сайт демонстрирует, как новая для России концепция воплощается в рамках проекта «Сколково Парк».
Привычные инструменты в необычном пользовательском опыте
В каждой категории есть общепринятые инструменты, которые нельзя игнорировать, и бизнес-недвижимость не исключение. Пользователи хотят увидеть визуализацию офисных зданий, узнать преимущества, оценить локацию. Сайт должен отвечать ожиданиям посетителей, но это не значит, что нельзя применить креатив для создания интересного и вовлекающего опыта, который запомнится и выделит проект из категории.
В случае с сайтом «Сколково парк» мы поставили себе задачу выстроить пользовательский опыт, который с помощью интерактивных механик и обилия визуальных материалов раскроет концепцию LIVE.WORK.PLAY.LEARN.
Полетели
Сдача первых офисных зданий запланирована на 2021 год, но окружающая инфраструктура уже построена, поэтому для максимальной фотореалистичности было принято решение снимать территорию с квадрокоптера, и только офисные здания интегрировать с помощью компьютерной графики.
Траектория полета спланирована в соответствии с путем пользователя на посадочной странице:
- Концептуальный экран — вид сверху на поляну возле реки Сетунь на первом экране с акцентом на сообщение «Здесь живет бизнес».
- Титульный ракурс на деловой квартал — демонстрация офисных зданий и ландшафтного парка.
- Ближайшая инфраструктура — демонстрация близости жилого квартала и школы управления.
- Вся инфраструктура — подъем на 2 километра и демонстрация c высоты объектов окружающей инфраструктуры для жизни (парк Мещерский, гольф-клуб, кафе и зоны отдыха, инновационный кластер).
Всё это снято одним пролетом для обеспечения бесшовного опыта на сайте.
Из получившейся секвенции собран интерактив на посадочной странице, где пользователь может переключаться между планами и изучать либо сам деловой квартал, либо окружающую инфраструктуру. Дополнительная особенность — возможность свободного управления полетом по drag'n'drop для изучения территории с любого ракурса.
Интерактивный макет бизнес-квартала
Каждого посетителя офиса продаж «Сколково Парк» на входе встречает макет будущей территории. Но не обязательно ехать в офис, чтобы осмотреть модель бизнес-квартала с разных ракурсов. Благодаря технологии WebGL на сайте получилось воссоздать опыт из реальной жизни — пользователь может свободно вращать макет, выполненный в 3D, и осмотреть территорию с любого ракурса.
У диджитал-версии есть и дополнительные плюсы. Если обычный макет можно только осмотреть, то с интерактивной версией можно взаимодействовать. Это открывает новые возможности для улучшения пользовательского опыта. Например, вместо того, чтобы выбирать площадь для аренды по схемам и чертежам, представляя, куда будут выходить окна и будет ли просматриваться озеро, можно покрутить модель и кликнуть на нужное здание и этаж. Быстро и наглядно.
Посмотреть своими глазами
Что может быть убедительнее, чем оказаться на территории делового квартала, осмотреть парк, посетить ресепшен и оценить различные планировки и варианты отделки офиса. Всё это можно сделать не уходя с сайта. Благодаря технологии WebVR, любой пользователь может включить режим VR в мобильной версии сайта, вставить телефон в VR-гарнитуру и изучить архитектуру проекта «изнутри».
Просмотр в VR позволяет ощутить реальный масштаб объектов, высоту потолков в офисе, панорамный вид из окна. Но если под рукой нет VR-гарнитуры, то можно посмотреть те же сцены с экрана телефона или компьютера в формате 3D-тура.
Для тех, кому привычнее изучать материалы в более традиционном формате, предусмотрена галерея с рендерами делового квартала. Для проекта класса A+ качество презентационных материалов превыше всего, поэтому создание графики было доверено бюро архитектурной визуализации Assembly с опытом реализации высококачественных проектов по всему миру.
И не только
В статье мы рассказали только о ключевых особенностях проекта. На сайте есть ответы на все вопросы потенциальных арендаторов:
- о команде и ее опыте реализации аналогичных проектов;
- о локации, ее преимуществах и транспортной доступности;
- карта района и подробный рассказ об окружающей инфраструктуре;
- новости о ходе развития проекта и публикации в СМИ;
- информация о торговой галерее и аренде площадей;
- документы с планами зданий и этажей.