Требования и ограничения при рекламе медицинских услуг и препаратов для контекстной рекламы

Специалисты по настройке рекламы часто избегают работы с медицинской тематикой, поскольку с ней возникают много сложностей: реклама не проходит модерацию, не хватает документов для запуска или же приходится неоднократно переделывать рекламный текст или баннер в соответствии с требованиями. Но все не так сложно, если один раз разобраться в требованиях Google Ads и Яндекс.Директ.

В статье мы разберем основные требования и ограничения в рекламе медицинских услуг и препаратов. В результате вы сможете без помех запускать контекстную рекламу в поисковой системе Google.

Правила рекламы в Google отличаются в зависимости от геотаргетинга, то есть могут быть разными для каждой страны. Поэтому нужно учитывать эти особенности для своего конкретного региона.

Поэтому запрещается рекламировать:

• темы, которые касаются личного здоровья (расстройств и болезней, инвазивные процедуры, пластические операции, а также товары, услуги или процедуры, предназначенные для инвалидов или решения каких-либо физических или психологических проблем);
• лекарственные препараты, которые требуют рецепт;
• экспериментальные методы лечения, которые не имеют научных доказательств, в том числе народную медицину;
• медицинские услуги (УЗИ, МРТ и т.д.);
• интернет-аптеки;
• некоторые косметологические услуги (например, липосакция и татуаж);
• конкретные лекарственные препараты и биологически активные добавки (с полным списком можно ознакомиться по ссылке). Например, сюда входят все средства для снижения веса.

Детальнее про ограничения персонализированной рекламы расскажет Центр правил Google Рекламы.

В то же время в России допускается реклама:

• Препаратов, которые отпускаются без рецепта врача.

Чтобы получить разрешение на публикацию рекламы, нужно пройти сертификацию в Google. Читайте инструкцию, как подать заявку производителю фармацевтической продукции.

• Медицинские учреждения, если в объявлении вы не указываете конкретные услуги, которые предоставляете.

При этом можно добавить информацию о скидках и/или опыте практикующих врачей.

• Некоторых косметических услуг и процедур по омоложению.

Эта группа официально разрешена, но часто сталкивается с проблемами по непредвиденным причинам. Если кампанию отклоняют, вы имеете право обратиться к модераторам.

Общие рекомендации по составлению объявлений для Google Adwords:

• Не пишите громкие рекламные формулировки: «100%», «№1», «самый эффективный». Такой рекламный текст не пройдет модерацию, поскольку будет воспринята как искажение фактов и манипуляция.
• Не используйте изображения обнаженного тела. С такими рекламными креативами часто возникают проблемы.

Если несмотря на все рекомендации вашу рекламу не одобрили модераторы, воспользуйтесь консультацией по настройке контекстной рекламы у специалистов. Они помогут найти и устранить проблему.

Да, настройка контекстной рекламы на медицинскую тематику – не самая простая задача. Но с этими сложностями можно справиться, если внимательно разобраться с требованиями и ограничениями поисковой системы Google.