Подарок маркетологу: вся аналитика в одном месте

Каждый раз, когда маркетологу или рекламщику нужна аналитика, встает вопрос: «вот некоторые вещи понятно, где найти, а остальное?». Поиск данных часто может отнять у нас больше времени, чем их трактовка и оформление. Где найти открытые аналитические отчеты в нужной категории? А где по целевой аудитории? А как разобраться в множестве digital-кейсов и найти нужный?

Давайте начистоту — во время работы с клиентами каждому из команды бренд-бюро Sixth Sense постоянно приходит мысль, как было бы здорово иметь всего одно место, где собраны все ссылки на аналитику. Если вы хоть раз думали так же — эта статья для вас. И вообще для всех, кому нужно быстро найти данные в сфере маркетинга. А мы уже позаботились о вас (и о себе), и создали агрегатор аналитики, который вы найдете ниже.

Давайте для начала категоризируем отчеты, которые нам чаще всего нужны. Обращаем особое внимание: здесь мы пытаемся собрать самые популярные данные. Всего их, очевидно, может быть значительно больше.

• Бизнес-отчеты. Презентации, в которых раскрывается информация, связанная с конкретными категориями продуктов и услуг: объемы рынков, тренд за несколько лет, изменение спроса и его причины.

• Анализ аудиторий и потребительского поведения. Как изменяются предпочтения ваших клиентов, какой контент они потребляют перед приобретением ваших продуктов или услуг и на что обращают внимание на этапе выбора и оценки.

• Истории успеха в маркетинге и рекламе. Кейсы на примере конкретных действий конкретных компаний.

Теперь рассмотрим основные источники, из которых можно бесплатно получить необходимую вашему бизнесу информацию.

1. Первый агрегатор аналитики

Будь то задача по построению бренд-стратегии, аналитике конкурентов или креативу для продвижения нового продукта… Мы мечтали, чтобы вместо сотен разрозненных отчетов был инструмент, который собирает их воедино. Поэтому мы в бренд-бюро Sixth Sense решили поиграть в добрых Санта Клаусов для маркетинг-рынка и создали такое единое окно.

Пока мы собрали более ста актуальных отчетов на одной странице, но мы только начали и будем постоянно пополнять библиотеку отчетов.

Здесь вы можете отфильтровать категорию необходимого отчета или бизнеса в исследовании, а также компанию, создавшую материал. Или попросить наших аналитиков не только поискать за вас, но и сделать выводы.

2. Аудиторы и консалтинговые компании

KPMG, PWC, Y&R, Deloitte, BCG и другие компании регулярно осуществляют исследования по запросу клиентов. Некоторые из них попадают в публичное поле для ознакомления с возможностями консалтеров и рекламы. Поэтому вся информация, которую вы можете найти на страницах этих компаний, касается бизнесов их целевых клиентов: retail, автомобильная промышленность, добывание и переработка углеводородов, IT, инновации.

3. Исследовательские компании

В отличие от консалтинга, для этих компаний исследования являются основным коммерческим продуктом. Поэтому зачастую на их сайтах материал появляется чаще и охватывают большее количество бизнесов:

• Data Insight — исследовательское агентство, специализирующееся на рынке электронной коммерции: FMCG, фармацевтика, детские товары, спортивные товары, маркетплейсы, ресторанный бизнес.
• Nielsen — самая крупная панель розничных продаж. Отсюда и основные категории публичных отчетов: retail и FMCG.
• Kantar TNS — изучение потребительского поведения. На сегодняшний день в открытом доступе находятся отчеты по сегменту beauty и fashion, однако компания также известна своей коммерческой панелью в автомобильной категории, OMNIBUS.
• Ipsos — широко освещенная тема фармацевтики: производители, дистрибьютеры, потребительское поведение. А также множество исследований аудиторий и их предпочтений в FMCG, HoReCa, IT.
• Gfk — на ресурсе в последний год, к сожалению, перестали публиковать даже краткие презентации с результатами глобальных опросов. Однако текстовые пресс-релизы с частично освещенными данными стали публиковаться даже чаще. Основные фокусы FMCG, retail и e-commerce.

4. Маркетинговые и рекламные платформы

Чтобы запустить рекламу продукта, важно понимать, по каким параметрам ее осуществлять. Рекламодателям зачастую не хватает данных об аудитории и их поведении в digital, и эти показатели могут подтолкнуть к старту интернет-кампании.

• Think with Google — ресурс, консолидирующий все данные, раскрывающие преимущества их основных продуктов. Видео и презентации с конференций, интервью с ключевыми менеджерами, результаты рекламных кампаний и кейсы.
• Яндекс публикует подобные данные значительно реже. Но часто появляется на сторонних конференциях, где его представители раскрывают релевантную мероприятию информацию.
• Корпоративный сайт Mail преимущественно публикует данные, связанные с приложениями и сервисами, входящими в группу компаний: Юла, MapsMe, ВсеАптеки и несколько образовательных сервисов.

В открытом доступе существует намного больший объем данных, чем мы себе представляем. И множество задач в сфере маркетинга могут быть решены с их помощью.