Архетипы в маркетинге. Часть 3

Всем привет! На связи редакция самого крупного telegram-канала о нейромаркетинге.

Напомним тем, кто к нам только присоединился, что такое архетип и кто все это придумал.

Архетип (от древнегреческого «образец, первоисточник, оригинал») — одно из наиболее значимых понятий в психологии, которое ввёл Карл Юнг для описания образов, передающих накопленный опыт поколений.

Сторонники учения Юнга доработали концепцию архетипов до 12 штук: Простодушный (Ребёнок), Мудрец (Мыслитель), Искатель, Бунтарь, Маг, Воин (Герой), Любовник, Шут, Славный малый (Свой парень), Опекун (Забота), Правитель, Творец.

Бренды-бунтари всячески стараются порвать шаблоны и нарушить существующие правила, создавая тем самым привлекательную атмосферу бунтарства и анархии. Однако не стоит воспринимать бунтарей в агрессивном или негативном виде.

Всеми известный слоган компании Apple “Think different” вполне может быть оценен как бунтарский, ибо призывает рвать шаблоны устоявшегося и стадного мышления людей, призывая менять себя и всё вокруг.

Другими примерами компаний-бунтарей могут выступать Harley Davidson со своей кампанией “Вечно молодой”, либо Diesel (Be stupid).Рекламное агентство Anomaly разработало глобальную кампанию Diesel, которая призывает молодежь «быть глупым» - Be Stupid. На ироничных рекламных принтах кампании Be Stupid написаны примиряющие нас с действительностью шутливые тексты на фоне соответствующих иллюстраций.

Новая рекламная кампания бренда модной молодежной одежды нацелена на раскрутку видео-каталога Diesel на 2010 год и призвана освежить главные ценности бренда Diesel — смелость и неординарность, призывая не брюзжать, а жить, рисковать.

Недостатком остаётся то, что рекламная кампания может зайти слишком далеко и оставить негативное впечатление у зрителя.

Образ «Мага» позволяет компаниям выделиться своей уникальностью, показать, что они могут большее, чего другим неподвластно. Этим волшебством они готовы поделиться со своими клиентами и сделать невозможное возможным.

Например, "Управлять стихией" или поделиться каким-то уникальным компонентом в своих продуктах.

Редко когда бренды придерживаются архетипа мага в постоянном своем позиционировании. Больше это подходит детским брендам, косметическим корпорациям и компаниям с передовыми технологиями, которые воспринимаются людьми как реальное чудо. Но чаще этот образ используют в рекламе или слогане к определенному товару.

В следующих публикациях расскажу про другие архетипы!