«Нет, не тикают»: кейс агентства Blacklight
Если девушка старше 25 лет и у неё нет мужа и детей, окружающие начинают особенно интересоваться личной жизнью и задавать вопросы, намекая, что «часики-то тикают». Чтобы показать женской аудитории, что с такими вопросами сталкиваются многие из нас, рассказать, как реагировать на них, а общественности — донести, что такие вопросы бестактны, к 8 Марта мы запустили проект-манифест «Нет, не тикают».
Как появилась идея
Можно сказать, это личный проект, который отражает ситуацию сотрудниц Blacklight, их подруг и ровесниц. Идея с часиками родилась пятничным вечером за бокалом вина. Одна из сотрудниц агентства поделилась, что рассталась со своим парнем, а когда сообщила это другу и родственникам, то её завалили комментариями: «Ты уверена в правильности своего решения? Может, нужно было просто потерпеть, простить и жить дальше? Ведь тебе уже 30! Пока ты найдёшь нового парня, пока вы поженитесь, дети будут только к 40 годам». В общем, всячески намекали, что «часики тикают».
Вторая сотрудница разошлась с молодым человеком, созвонилась с папой рассказать ему об этом, ожидая получить поддержку, но услышала: «А зачем вы расстались? Нужно было жениться. Почему вы не могли решить эту проблему?» На что девушка ответила: «Экс-бойфренд не готов решать проблему. И почему я должна терпеть что-то?». В ответ услышала: «Тебе столько лет, нужно было потерпеть» («столько лет» — это всего 24 года).
Как мы раскрыли идею
- Создание тематических боксов для блогеров и медиа, которые нас вдохновляют
Мы придумали наполнение боксов, но, так как проект некоммерческий, обратились к партнёрам: на этапе подготовки нашли классные бренды, кому отзывается идея. В сотрудничестве с московским брендом СМЕРЧ мы создали худи с манифестом «Мои часики не тикают». С маркой Windsor’s Soap ароматные свечи «Жги и не выгорай». С упаковкой нам помогли Wrap me. Часы мы закупили и кастомизировали сами, а также подготовили стикерпак — каждая участница проекта добавила свои любимые стикеры из Telegram. Боксы не предназначены для продажи, они были отправлены блогерам, медиа, партнёрам и клиентам Blacklight, но мы получили много запросов о том, где и как их можно купить. Производство мы не планируем, история получилась актуальная здесь и сейчас, но это нас натолкнуло на мысль чаще делать такие проекты и коллаборации.
- Лендинг с манифестом и поддержка в соцсетях Blacklight
На лендинге мы разместили манифест проекта, гайд «Нет, не тикают» с ответами, которые точно помогут девушкам на семейных ужинах и встречах с друзьями детства (гайд доступен для скачивания), «Тик-так-бинго» — вопросы и комментарии, которые многим знакомы, есть возможность поделиться ими в сторис и проверить тактичность окружающих. Также с историей проекта и его создательницами можно познакомиться в соцсетях Blacklight.
Что мы получили
Так как это внутренний проект агентства, а не клиентский и создавался силами сотрудниц, KPI не было. Главную цель мы достигли: инициатива попала в женские инсайты, а мы получили отклик от большого числа людей. И конечно же, было много поддержки и приятных слов от девушек и медиа, которым мы подарили боксы. В проекте приняли участие: Мария Ивакова, Мария Тарасова, Алина Астровская, Снежана Самохина, Таня Столяр, Луладжа (да, те самые Instagram-гороскопы), Telegram-каналы Golden Chihuahua и Антиглянец, медиа новой волны Burning Hut, Curious и многие другие. Охват по проекту составил более 580 000.
Команда проекта — Blacklight:
Кристина Eгиазарян, автор проекта и старший SMM-продюсер
Маша Жукова, автор проекта и креативный продюсер
Полина Неневолина, автор проекта и старший копирайтер
Мария Зайцева, исполнительный директор
Юлия Толмачёва, руководитель дизайн-отдела
Евгения Третьякова, руководитель отдела инфлюенс-маркетинга
Юлия Сафиулина, PR и работа с партнёрами
На мой взгляд лучше инвестировать свою молодость в карьеру, чем в детей.
И хоть в 40 хоть в 50, но с достаточным финансовой подушкой заиметь потомство с помощью современной медицины и суррогатного материнства.
В итоге у тебя.
1. Много денег, так как наработала.
2. Много здоровья, рождение детей пипец как вредит организму.
3. Отличное наследство, котором ты можешь дать хорошее образование и правильно подойти к воспитанию, уделяя этому больше, чем 2 часа в день после работы.
Инвестиции? Отложенное потребление молодости в старости? Кто вас этому бреду учит?
Не отложенное потребление молодости, а наоборт.
По умолчанию нужно работать. А ты можешь выбрать что делать после работы — жить, учиться, воспитывать детей.
Жить дает возможность наслаждаться.
Учиться дает возможность много зарабатывать
Воспитывать детей, дает возможность.... Мммм... продолжить генофонд. И в целом, НА МОЙ ВЗГЛЯД, продолжить генофонд я успею и 40 и 50.
А пока поживу и поучусь, чтобы побольше зарабатывать и весело жить. А вместо ребенка заведу собаку.
видно, что очень молодой -у меня шурин тоже детей не очень хочет, собаку маленькую завел, но как я вижу, ему в 32(он женат уже 4 года) не хочеться детей и всех проблем отцовства, он хочет путешествовать, красиво жить и не иметь проблем связанных с детьми...но как вижу я, собачка это не замена ребенка
Мне почти 30, у моего одноклассника 2 детей. У меня собака. Я живу, учусь, работаю, путешествую и кайфую. Мой одноклассник работает в рос. гвардии. Говорит что ему ппц как не нравиться там работать, но он не может уйти потому-что дети, ипотека и т.д.
Я планирую лет через 5-7 завести детей, но уже крепостоя на ногах и пожив в свое удовольствие, повидав мир и попробовав себя в разных ипостасях.
Я планирую лет через 5-7 завести детей, но уже крепостоя на ногах и пожив в свое удовольствие--угу, все так пишут/говорят, в 35-40 лет вы уже привыкните жить сами ,вам дети и нафиг не будут, но это ваша жизнь.
Ну тогда тем более не буду заводить, вложусь в жизнь племяшей. Косвенно поучаствую в продолжении рода.