Блажь или необходимость? Визуальная концепция для Instagram. Кейс художественной школы

Что такое визуальная концепция? Красивые картинки или маркетинговый инструмент? Кейс агентства Arealogic о том, как разработать правильную визуальную концепцию для социальных сетей, которая действительно решает задачи бренда.

Наш Заказчик – художественная мастерская. Основные услуги – обучение рисованию взрослых и детей, проведение тематических мероприятий.

Главная задача – создание качественного, эффективного аккаунта в Instagram с целью повышения узнаваемости бренда, создания вовлеченного сообщества и конечно продаж услуг мастерской.

Начали с разработки визуальной концепции, ведь именно визуал – первое, что привлекает внимание пользователей Instagram.

• Корректно транслирует философию компании
• Создает эффектное имиджевое представительство и посадочные площадки
• Эффективно выделяет бренд среди конкурентов
• Ориентирована на целевую аудиторию
• Привлекает внимание потребителя в первые секунды
• Эффективно решает задачи бренда
  
  

Таким образом, визуальная концепция - совокупность идейно взаимосвязанных визуальных образов и элементов, позволяющих выстроить эффективную коммуникацию с потребителем.

• Нет единого стиля и концепции
• Изображения разной степени яркости и насыщенности
• Тусклые цвета делают аккаунт плоским
• Нет цветокоррекции
• Некорректное цветовое решение
• Разные шрифты
• Устаревший дизайн постов
  

Понимание концептуальных основ проекта, изучение целевой аудитории – база, с которой начинается разработка любой визуальной концепции.

Глубоко проанализировав проект, выделили следующие тезисы:

Ядро целевой аудитории составляют люди среднего и выше среднего возраста (35-65), с достатком (средний и выше среднего). Преимущественно женщины. Среди учеников много людей, работающих в технической сфере (бухгалтер, инженер, IT), маркетологи, врачи, психологи, а также владелицы собственного бизнеса. Отдельная категория людей пенсионного возраста, у которых взрослые дети и внуки (у многих дети живут за границей). Поэтому у них много свободного времени. Наши клиенты интеллигентные и образованные, много путешествуют, посещают музеи и выставки, много читают, все время развиваются.

Позиционирование: Художественная мастерская – это место с особой атмосферой, где рады каждому. Здесь можно творить, заводить новые знакомства, дружить, получать поддержку и признание.

Принципиальная семантика: творчество, удовольствие от процесса, приятное времяпрепровождение, особая атмосфера дружбы.

Следующий шаг – разработка цветового решения.
И это не просто субъективное определение основного цвета, вдохновленное институтом Pantone или вкусом дизайнера. Это разработка уникального сочетания цветового тона, яркости и насыщенности на основе психоэмоционального восприятия бренда аудиторией.
Мы это делаем с помощью собственного сервиса Colorit.
Мы проанализировали Проект и его целевую аудиторию по 42 параметрам.
На конечное решение повлиял ряд факторов, в том числе:

• способ обработки информации пользователем – эвристический, когда решение принимается в большей степени эмоционально, чем логически.
• характер бренда для аудитории: интеллигентный, возбуждающий, бодрящий, счастливый, очаровательный, экстравертный.
• задача цветового решения – привлечь внимание
• продукт скорее гедонический, нежели утилитарный
• продукт направлен на решение проблемы (потребности), а не предотвращение проблемы
• аудитория преимущественно женская
• характер контента – развлекательный, простой, состоящий главным образом из фото.
  

Удивительно, но все эти факторы влияют на выбор того или иного цвета.

Таким образом основным цветом для данного проекта определен желтый, вторичные цвета – синий и фиолетовый. Цветовая схема – триадная (использование трех цветов). Яркость - низкая, насыщенность – высокая.

Далее нужно разобраться что размещать, как и зачем.
Прежде всего мы собрали все визуальные идеи – все, что в принципе физически можем показать. Однако не все из этого интересно целевой аудитории и решает нужные задачи. Поэтому важно проанализировать все идеи в этом контексте.

Далее определили основы фотостиля – 5 типов изображений для публикаций, каждое из которых нацелено на решение определенной задачи. Вместе они образуют единый стиль, где элементы взаимосвязаны и решают задачу по вовлечению пользователей и продаже услуг.

Также мы определили базовые блоки – основу фотостиля, и акцентные блоки – элементы, которые «собирают» аккаунт, в числе прочих формируют уникальность и решают важные задачи, например, транслируют ценности бренда.

Атмосфера (интерьер, люди со спины). Задача - погрузить в атмосферу, словно человек оказался там.

Лица (гости с картиной, художники). Задача - сделать аккаунт живым, вызывать доверие. Изображения гостей – это социальные доказательства, важно вызвать ассоциативную связь «он такой же, как я».
Изображения художников, сотрудников – это всегда про доверие, посыл - мы открытые, мы ждем вас.

Крупный план. Один из акцентных блоков – краски, рука, кисть. Задачи таких изображений – создать атмосферу, передать эстетику.

Живопись. Эти изображения несут образовательную функцию. Задача - приобщить пользователя к искусству, вызвать ассоциации «это красиво, хочу быть к этому причастен, хочу также».

Графика. Еще один тип акцентного блока. Это смысловые блоки с текстами, цитатами. В данном проекте доносят важную информацию, смыслы, собирают аккаунт. Выполнены в соответствии с цветовым решением.

Теперь самое интересное – готовим пример раскладки в соответствии с визуальной концепцией:

Обратите внимание, цветовое решение выдержано, несмотря на то, что изначально цветовая гамма могла показаться мрачноватой. Соблюдена триадная цветовая схема. Преобладает желтый цвет, перемежаясь с дополнительными – синим и фиолетовым. Произведена цветокоррекция – фото низкой яркости (довольно темные) и высокой насыщенности. А корректное использование фотостиля делает раскладку интересной, разнообразной, «живой».
А самое главное такой аккаунт будет решать поставленные задачи.

Визуальная концепция в социальных сетях – необходимость, серьезный инструмент маркетинга. Глубокий анализ целевой аудитории, понимание концептуальных основ проекта, корректное цветовое решение позволяют создать работающую визуальную концепцию, сделать социальные сети еще более эффективным каналом коммуникации с аудиторией.

Чтобы заказать разработку визуальной концепции и другие услуги по продвижению бизнеса в социальных сетях — оставляйте заявку на нашем сайте или пишите в комментариях, будем рады помочь. Агентство Arealogic всегда открыто для новых и интересных проектов, ориентированных на методичную, системно построенную работу в социально-сетевом пространстве.

#маркетинг #smm #кейсы #диджитал