5 способов усилить лонгрид, чтобы увеличить шансы на топ

Это статья для тех, кто все еще верит в контент-маркетинг, хотя вера с каждым днем все слабее. Хорошие статьи пишутся и публикуются регулярно и уже относительно давно, а результатов практически нет. Что можно и что нужно делать в подобной ситуации? Сейчас расскажу!

Сразу объясню: тут я буду говорить о лонгридах – объемных детальных информационных статьях. Допускаю, что часть советов пригодятся и при работе с небольшими коммерческими текстами.

Все, что будет написано ниже, основано на моем опыте. Никакой пустой теории. Все же имейте в виду, что любой опыт в чем-то ограничен.

Есть немало способов добавить в вашу статью эффективные ключевые фразы и даже целые блоки. Я говорю «добавить», потому что предполагаю, что основную семантику вы уже умеете собирать (например, с помощью банального WordStat’а – простого, хотя и рабочего и в некоторых случаях достаточного инструмента).

Давайте рассмотрим на примере несколько самых простых вариантов, о которых вы, возможно, не знали.

Допустим, вы работаете с недвижимостью. Один из способов продвижения вашего бизнеса – блог. Вы пишете статью на тему «Как инвестировать в недвижимость в России». Это хорошая тема, потому что инвестициями интересуются серьезные люди с деньгами – как раз такие, которые могут заказать ваши услуги по постройке или подбору недвижимости.

Статья не выстреливает. Что делать?

Вбиваете главный запрос «Как инвестировать в недвижимость в России» в Яндексе, смотрите какие статьи там в ТОПе, копируете URL этих статей в СерпСтат (как показано на скриншоте ниже) и смотрите, какие ключи у конкурентов.

Минут за 10 можно проверить 3-4 конкурента. Бесплатно СерпСтат показывает только 10 самых ТОПовых запросов, но часто достаточно и этого, чтобы взять несколько дополнительных ключей, которых не хватает в вашей статье.

Второй вариант получить дополнительные ключи – вбить нужную вам тему (или нужный запрос) и посмотреть, что Яндекс выдает в сниппетах.

Даже вот этот маленький кусочек выдачи уже кое о чем говорит.

1. Яндекс выделяет жирным фразу «вложить деньги», хотя такой фразы нет в нашем запросе. Дело в том, что Яндекс считает слова «инвестировать» и «вложить деньги» полными синонимами. Если в вашем тексте слишком много слов «инвестировать» и производных, попробуйте частично заменить его на «вкладывать деньги». Это сделает статью чуточку более привлекательной с точки зрения Яндекса.

2. В сниппетах мы видим, что конкуренты пишут про инвестиции с нуля, про жилую и коммерческую недвижимости. Если в вашей статье уже написано про жилую, добавьте информацию про коммерческую (даже если вы не занимаетесь этим сегментом).

Это очень упрощенные примеры, но они реальные. Если всегда так делать при написании лонгридов, со временем вырабатывается хорошая привычка: посмотрели минуту SerpStat: ага, можно взять эти и эти фразы, они будут точно работать, посмотрели выдачу: ага, у меня не хватает вот этих слов – и статья с ними полезнее, и для Яндекса плюс.

Если назвать статью «Как инвестировать в недвижимость в 2021 году», у вас больше шансов на ТОП, чем, когда статья называется просто «Как инвестировать в недвижимость». Это невероятно простой способ чуть прокачать ваш лонгрид.

Важно! Чтобы статья дольше приводила трафик, не забывайте вовремя освежать контент.

Если заглянуть в ВордСтат, сразу станет понятно, что более актуальная дата – это всегда больше трафика:

Важно!! Если вы планируете постоянно актуализировать контент, проверьте, готова ли к этому ваша CMS (система управления контентом). Некоторые CMS-ки при изменении заголовка автоматически меняют URL. Если это происходит, вы получаете не освеженную статью с доверием со стороны посетителей и возможно ссылками, а совершенно новую статью, что не есть хорошо. Плюс (опять-таки если позволяет ваш сайт) при публикации делайте так, чтобы дата не попадала в URL. Чтобы не было вот так:

Я не раз слышала информацию, что хорошая активность на странице – положительный сигнал для Яндекса. Просмотр видео – неплохой вариант эту активность увеличить.

Отмечу, что я не могу с уверенностью ни опровергнуть, ни подтвердить, что активность так уж влияет на благосклонность Яндекса и что видео – лучший способ эту самую активность прокачать.

Мои субъективные наблюдения говорят, что с видео активность выше, и потом позиции выше.

Важно! Если добавляете видео на страницу вашего сайта, проверьте, как видео смотрится на мобильном устройстве. У огромного количества сайтов не оптимизирована верстка для правильного отображения видео на небольших экранах.

Другие мелочи, которые помогают мне подвинуть лонгрид чуть выше в поиске по нужным запросам:

1. Таблицы. Когда сравниваются какие-то числовые данные, упоминаются цены, таблица – однозначно плюс для продвижения контента в Яндекса.

2. Спойлеры, под которые я прячу и текстовую, и графическую информация.

3. Кликабельное содержание. В огромном количестве ниш практически все статьи с кликабельным содержанием как в Википедии.

Я знаю, что хочется без ссылок. Я знаю, что многим специалистам, которые работают в сфере контент-маркетинга, сложно заниматься линкбилдингом. Но я также знаю, что есть ниши, где крайне сложно вообще без ссылок.

Всем этим специалистам, я хочу дать всего 4 совета:

1. Ставьте ссылки на статьи, которые уже и так начали приводить трафик из поиска. Хотя бы минимальный. Обычно так эффективность выше. Следите за опубликованными статьями в Яндекс.Метрике.

2. Не бойтесь «Минусинска» и других страшных фильтров, которые поисковики раздают за ссылки. Несколько ссылок (1-3 линка на статью) не должны ничего испортить.

3. Популярные биржи ссылок, о которых, вы скорее всего знаете и называете их «ссылочными помойками» или как-то в этом роде, все еще работают. Биржа – относительно простой надежный способ получить эффективную (хотя эффективность, конечно, бывает разной) ссылку.

4. Помните, что у ссылок накопительный эффект. Чем больше статей вы будете усиливать с помощью ссылок, тем лучше должен работать контент-маркетинг в целом.

Важно! Ссылки для меня – это вспомогательный инструмент (на первом месте контент!) Я не являюсь экспертом в линкбилдинге. Но я точно знаю, что довольно часто очень хорошие статьи с правильной семантикой болтаются на второй странице выдаче только потому, что конкуренты не боятся «Минусинска». Если вы серьезно задумались сделать ссылки частью своей контент-стратегии, рекомендую эту статью на moz.com, где очень просто рассказано об азах линкбилдинга.

В большинстве случаев объем надо увеличивать.

Интересно, что мои наблюдения про то, что более объемные статьи показывают бОльшую эффективность, нашли подтверждение в аналитическом отчете «ЯНДЕКС и GOOGLE. Факторы ранжирования» от компании «Ашманов и Партнеры».

С объемом работать нужно правильно. Добавление «водички» вряд ли улучшить позиции. Надо увеличивать длину статьи за счет полезной информации.

Лично я, когда понимаю, что добиться нужного размера будет относительно нелегко, могу добавить в текст:

1. Интересные кейсы или антикейсы по теме. Особенно много хороших и, что часто важно, необычных кейсов на англоязычных ресурсах.

2. Мнение экспертов. В идеале, чтобы сами эксперты дали комментарий для моей статьи, хотя иногда нужно смотреть видео на YouTube и добавлять мнение оттуда.

3. Сравнение инструментов и сервисов.

4. Статистику.

5. Результаты экспериментов/опытов/исследований.

По сути, речь идет о количестве ключевых запросов в статье, которое дает понять поисковикам, о чем статья и насколько хорошо там раскрыта тема.

Вернемся к примеру со статьей об инвестициях в недвижимость.

Мы знаем много страшных-престрашных слов вроде «Баден-Баден», «Главред» «заспамленность», поэтому вписываем ключи ооооочень аккуратно.

В то же время вот что творится на странице, которая на первом месте в Яндексе по нужному вам запросу:

Слово «инвестиции» на этой странице используется 50 раз, а фраза «инвестиции в недвижимость» 24 раза. И это я только проверила запросы в прямом вхождении. В статье немало форм вроде «инвестиций» и «инвестициями».

Так. Погодите.

Не надо бежать и резко заспамливать свой контент.

Просто имейте в виду.

От недостатка ключей не меньше вреда, чем от его переизбытка. В обоих случаях до ТОПа добраться сложно.

Если ваш лонгрид все еще не в ТОПе, можно попробовать проанализировать количество вхождений главных ключей на страницах, которые уже в ТОПе, и возможно чуть увеличить вхождения на вашей странице. Потом посмотреть на результаты и при необходимости добавить еще ключей. При этом важно не забывать анализировать и объем текста конкурентов. Объем статьи, которую я взял в качестве примера – 25 тысяч знаков без пробелов. Часто надо увеличивать и объем текста (что, как мы уже знаем, скорее пойдет на пользу), и количество вхождений главного ключа.

P.S. Еще раз повторю: это не универсальные способы попасть в ТОП. Это методы, которые увеличивают шансы на ТОП, помимо многих других факторов (таких как скорость загрузки страницы, правильная структура блога, возраст домена и т.д.) Если ваша статья по главным запросам входит в ТОП 50, вряд ли мои рекомендации вытащат ее оттуда. Но из ТОП 20 в первую десятку она попасть может, как и из ТОП 10 в ТОП 5. А это уже переходы на сайт и потенциальные заказы. Но что такое несколько десятков, когда в Рунете каждый день публикуются тысячи статей для сотен ниш, и у каждой статьи свой в чем-то уникальный способ попадания в первую десятку выдачи?