Продвижение турагентства в TikTok: как создать контент, который будут смотреть?

TikTok — это не только сервис для создания и просмотра развлекательных видео, но и эффективный инструмент для продвижения бренда. Необычная рекламная кампания через позитивные ролики привлекает внимание, вызывает доверие и подталкивает к покупке.

Своим опытом продвижения бренда в TikTok поделилась на конференции Travel SMM Наталья Недбай, успешный бизнес-тренер, собственник и руководитель лидирующих турагентств в Красноярске, владелец двух успешных каналов в Tik-Tok pegastouristik_official (38,1К) и anextour_official (28,1К).

TikTok — тренд 2020/2021 в соцсетях, и это невозможно отрицать. То количество людей, которое ежедневно заходит на площадку, впечатляет. Если Instagram потребовалось для раскачки 9 лет, YouTube — 12 лет, то TikTok всего за год завоевал популярность миллионов подписчиков.

Но несмотря на это, до сих пор существуют мифы про TikTok:

• Основная аудитория TikTok — дети и школьники
• В TikTok нет места для взрослого и обдуманного контента
• На площадке можно демонстрировать только танцевальные ролики

На самом деле эти мифы не имеют ничего общего с реальностью. В последнее время TikTok очень сильно «повзрослел». Согласно официальной статистике, более четверти аудитории площадки — это люди от 25 до 34 лет.

TikTok как нельзя лучше подходит для продвижения взрослого и обдуманного контента. Серьезность площадки доказана присутствием на ней таких известных брендов, как Сбербанк России, AliExpress и др. На площадке демонстрируются ролики политиков, юристов, врачей, психологов, туристических агентств.

Сегодня TikTok — неисчерпаемый источник бесплатного холодного трафика, который вы можете переводить в горячий, в настоящие лиды. Чтобы получить такой же трафик на YouTube или в Instagram, вам потребуются вложения. И начинать продвижение в TikTok нужно именно сейчас, пока площадка не монетизирована. Вполне возможно, что через полгода-год ситуация в TikTok будет такая же, как в Instagram и на YouTube, где без денег делать нечего.

В настоящее время в TikTok больше возможностей для продвижения, чем на других площадках:

• Почти в 2 раза больше времени удержания внимания, чем в Instagram
• Платформа бьет все рекорды по количеству скачиваний, оставляя позади Instagram, YouTube, WhatsApp

Чтобы запустить свой проект в TikTok и заслужить внимание первых подписчиков, вам нужно сделать три основных шага.

TikTok — это не та площадка, куда можно заходить и пробовать разные варианты подачи контента. Именно на старте TikTok дает прекрасные возможности для того, чтобы ваше видео продвигалось и вы получали бесплатных подписчиков. Новичкам площадка предоставляет широкий охват и большое количество показов, поэтому уже в первом ролике вы должны продемонстрировать захватывающий контент.

Перед началом продвижения бренда в TikTok полезно некоторое время побыть обычным пользователем площадки. Так вы поймете, какие ролики и музыка популярны у пользователей, как работают успешные тиктокеры.

Очень часто новички не знают, где брать идеи для роликов. В качестве основы вы можете взять любое видео, популярное в TikTok. Вас никто не обвинит в плагиате. Наоборот, главный принцип площадки — «Будь в тренде, повторяй за самыми лучшими». И ваш ролик может набрать гораздо большее количество показов, чем оригинальное видео, которое было снято изначально.

Но важно учитывать, что жизнь трендов в TikTok ограничена и в среднем составляет 20—25 дней. Поэтому на тренды, популярные несколько месяцев назад, ориентироваться не нужно.

В TikTok существуют правила, которые нельзя нарушать. Тема роликов не должна быть связана с жестокостью, насилием, алкоголем. Видео сначала просматривает автомат. Если есть нарушения, то происходит блокировка.

Пропущенные автоматом видео после 5—7 тысяч просмотров подвергаются ручной модерации. На этом этапе при выявлении нарушений видео также может быть заблокировано.

Некоторые советы помогут вам быстро продвинуть бренд в TikTok и избежать распространенных ошибок.

Снимать ролики для площадки можно при помощи обычного смартфона, никаких специальных навыков не требуется. Однако для успешного продвижения контента видео должно быть качественным. Мутные, грязные видео не пользуются популярностью. Чтобы добиться более высокого качества изображения, снимайте в светлое время суток.

Оптимальная длительность ролика — 7—9 секунд. Если ваш ролик слишком короткий, алгоритмы TikTok будут давать ему небольшое количество показов. Более длинный ролик может не попасть в рекомендации. В TikTok «залетают» только те видео, которые пользователи досматривают до конца. Как правило, продолжительные ролики досматриваются редко.

На попадание в рекомендации не влияет количество лайков и просмотров, но влияет число пересылок. Когда вашим роликом делятся, алгоритмы TikTok понимают, что видео интересно подписчикам, и начинают его продвигать.

Хэштеги полезны для раскрутки аккаунта. Однако они работают только в том случае, если подобраны правильно. В хэштегах должна отражаться тема ваших роликов. Особенно это важно, если тематика узкая и ваш контент ищут по определенным запросам.

Не нужно ставить в ролик свою любимую музыку. Она может не совпадать с популярными трендами. Оптимальное решение — зайти в приложении в меню «Музыка» и выбрать трек из вкладки «Интересное».

Правила площадки не запрещают удалять ролики — за такие действия ваш аккаунт никто не забанит. Однако если вы будете удалять видео в большом количестве, то сервис начнет минимизировать ваши показы. TikTok поощряет тех, кто создает контент, а не наоборот. Если вы хотите убрать видео из своей ленты, присвойте ему статус «Приватное».

Не стоит переносить ролик с одного аккаунта TikTok на другой: итогом станет отсутствие просмотров. Алгоритмы приложения блокируют подобные действия, поэтому раскрутить видео таким образом у вас не получится.

Алгоритмы TikTok очень быстро вычисляют накрутку, так как пользователи подписываются и ставят лайки не через рекомендации, а со сторонних ресурсов. Если вы сделаете накрутку, то показы видео минимизируются, и вам придется заводить новый аккаунт.

Контент в TikTok нужно выкладывать регулярно — не менее 3—4 раз в неделю. Однако первоначальный критерий — качество видео. Частые публикации низкопробного контента в TikTok не работают.

В TikTok популярны челлендж, юмор, топы, обзоры, новости и, конечно же, танцы. Даже если вы не умеете танцевать — попробуйте! Как правило, чем хуже танцует человек на видео, тем более популярным становится ролик.

Обсудим? Как вы относитесь к Tik-Tok как платформе для продвижения бренда? Пробовали публиковать контент в Tik-Tok?