Как Facebook планирует использовать конфиденциальность в свою пользу?
Facebook опубликовал сообщение в блоге, в котором подробно описана работа, которую они проводят для отказа рекламной инфраструктуры от «third-party данных» (сторонних данных).
Перевод статьи Facebook’s privacy calculus. Больше переводов и статей про мобайл iOS, ATT, SKAd и privacy 👉 в телеграм канале. Подписывайтесь! 👈
В своем сообщении Facebook ссылается на изменения в политике платформы и развивающуюся нормативно-правовую базу, которая провоцирует это изменение — в сообщении также подчеркивается полезность технологий, которые позволяют сохранять конфиденциальность и сохранять эффективность рекламы таким образом, чтобы защитить данные потребителей от злоупотреблений. 2 технологии, которые конкретно упоминаются в этом посте — это обработка данных на устройстве, которую я обсуждал недавно в Twitter, и протокол конфиденциального вычисления. Интервью руководителя рекламной компании Facebook с The Verge, опубликованное вместе с сообщением в блоге, более подробно раскрывает амбиции Facebook по изменениям конфиденциальности.
С тех пор как политика Apple по App Tracking Transparency (ATT) была впервые озвучена в июне прошлого года, был предложен ряд интересных и технологически впечатляющих механизмов защиты данных пользователей со всех уголков рекламной экосистемы. Большинство из этих решений основаны на некоторой комбинации дифференциальной конфиденциальности, обработки данных на устройствах или криптографии. И в существовании этих решений заложен компромисс между конфиденциальностью и полезностью онлайн сервисов: существует оптимальная точка в спектре конфиденциальности и полезности, которая может быть достигнута благодаря технологическому совершенству.
Как Facebook влияет на это будущее? 3 фазы:
1. Краткосрочная перспектива: извлечь выгоду из общего роста диджитал рекламы, новых подходов к измерению рекламы;2. Среднесрочная перспектива: Крепости контента (создатели контента, ecomm);
3. Долгосрочная перспектива: Устранение посредников в сторах ("метавселенная").
Сообщение в блоге Facebook, похоже, также подтверждает это: могут быть созданы инструменты, которые обеспечивают эффективность рекламы, используя только 1st party данные (данные, которыми владеет площадка), и которые удовлетворяют ограничениям ATT (и, вероятно, любым другим возможным ограничениям конфиденциальности в будущем). Цели Facebook благородны, и технология, которую они обсуждают, кажется в высшей степени жизнеспособной. Но, как я указываю в Twitter, я считаю, что боль Facebook, связанная с ATT, будет ощущаться только в краткосрочной перспективе, если предположить, что она может выполнить свои среднесрочные амбиции по созданию крепости контента. Это означает, что все конверсии пользователей будут происходить в рамках одной экосистемы контента и, таким образом, нет никаких нарушений в использовании данных пользователей для таргетинга рекламы, как в случае с недавно запущенной рекламой на вкладке Instagram Shop. И, конечно, ATT, вероятно, не имеет отношения к долгосрочным амбициям Facebook стать компанией метавселенной.
Но что, если платформы и регулирующие органы, которые контролируют судьбу рекламы, не видят компромисса между конфиденциальностью и полезностью — что, если их подход к управлению конфиденциальностью пользователей больше похож на религиозное рвение, без понимания последствий такого решения для экономики приложений и для пользователей? Или что, конфиденциальность цинично используется платформами в качестве оружия для сохранения контроля над распространением контента или захвата доли рекламного рынка? В любом (или в обоих) из этих случаев технология, применяемая для сохранения эффективности рекламы при одновременной защите пользовательских данных, не имеет значения: политика конфиденциальности может быть приведена к тому, чтобы запретить все, что касается интересов, тех чьи интересы защищают.
Конфиденциальность для Facebook, по-видимому, заключается в том, что, независимо от того, насколько агрессивными станут платформы или регулирующие органы в погоне за идеальной конфиденциальностью, рекламные технологии должны выдержать давление только в ближайшие несколько лет. Как миллиардер, который построил климатический бункер в Новой Зеландии в качестве временной остановки на пути к межпланетному путешествию, он внедряет инструменты, соответствующие любому признанию различия в конфиденциальности между данными преобразования от первого лица и от третьих лиц. Как только обнесенные стенами сады станут крепостями в среднесрочной перспективе (и потенциально станут компаниями метавселенной на гораздо более длительной временной шкале), рассуждения о конфиденциальности станут в значительной степени неуместным для операторов крупнейших рекламных экосистем.