Инструкция по Google Tag Manager от Инитлаб
Для полноценной аналитики самого сайта и продаж на нём необходима интеграция с внешними сервисами — например Яндекс.Метрика, Google Analytics, Битрикс24, Roistat, а также подключение пикселей Facebook и ВКонтакте. Но при таком количестве скриптов вы обязательно столкнётесь с необходимостью их упорядочить.
Хорошая внутренняя инструкция!
Можно разве упомянуть, что есть пара модулей для GTM:
https://www.drupal.org/project/google_tag (Drupal 7/8/9)
https://www.drupal.org/project/gtm (Drupal 8/9) - от нашего товарища Анатолия Полицина, модуль был сделан пока основной не сразу портировался на свежий друпал.