Как заставить всех тебя ненавидеть: свежий кейс от магазина DNS
Интернет-магазин цифровой и бытовой техники DNS подготовил своеобразное поздравление мужчинам к 23 февраля и получил результат (спойлер: пока это не рост продаж).
По сценарию мужчина привозит в лес в багажнике автомобиля связанную женщину. Выдает ей лопату и командует: «Копай!»
Правда, выясняется, что закапывать будут не девицу, а подарок от нее — носки в подарочном пакете. А чуть в сторонке другая неудачница закапывает пену для бритья. Предусмотрен и хеппи-энд: девица одумалась, носки в урну выбросила и пошагала в DNS за правильным подарком.
Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.
Результатом стал шквал негативных постов в Facebook (возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи) и отработанная уже схема снижения оценки: из 308 отзывов сейчас 237 имеют одну звезду. Плюс, публикации в ведущих онлайн-СМИ с женской аудиторией.
Сегодня извинения принес Дмитрий Алексеев, директор DNS Digital Store, однако даже в комментариях к посту есть призывы «наказать компанию рублем».
Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.
Комментарий недоступен
Скучно, да. И снято плохо.
Скучно потому что вы женщина или почему? Понятно что у вас субъективный ответ. будет, но всё равно интересно. А снято плохо, да.
Скучно потому что тема носков к 23 февраля себя ещё в мемасиках исчерпала. Сценарий плохой, вот и все.
П.С. Помните анекдот про лягушку, которая не термометр?) Вот и я здесь не женщина, а маркетолог, в первую очередь)
У маркетологов немного смещена оценка, это как мне оценивать интерфейсы и удобство мобильных приложений - вижу всегда косяки и как занозы спотыкаюсь о них. А друзьям всё равно, пользуются и даже не замечают.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Ошибаетесь ;)