Интернет-магазин цифровой и бытовой техники DNS подготовил своеобразное поздравление мужчинам к 23 февраля и получил результат (спойлер: пока это не рост продаж).
По сценарию мужчина привозит в лес в багажнике автомобиля связанную женщину. Выдает ей лопату и командует: «Копай!»
Правда, выясняется, что закапывать будут не девицу, а подарок от нее — носки в подарочном пакете. А чуть в сторонке другая неудачница закапывает пену для бритья. Предусмотрен и хеппи-энд: девица одумалась, носки в урну выбросила и пошагала в DNS за правильным подарком.
Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.
Результатом стал шквал негативных постов в Facebook (возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи) и отработанная уже схема снижения оценки: из 308 отзывов сейчас 237 имеют одну звезду. Плюс, публикации в ведущих онлайн-СМИ с женской аудиторией.
Сегодня извинения принес Дмитрий Алексеев, директор DNS Digital Store, однако даже в комментариях к посту есть призывы «наказать компанию рублем».
Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.
С ДНС всегда были проблемы, колхозники-консультанты в зале, колхозники в гарантийном отделе, колхозники в PR-отделе. Каждый раз удивляет реакция обывателей когда начинается обсуждение подобных тем. "Ой, мне морально дали по наглой роже когда я высказался что оскорбительный ролик это смешно, да как эти феминистки посмели?!"
Комментарий удален модератором
"Ратовать" это слишком нечеткий термин, не будет скандала, это верно. И тому есть простое объяснение - мужчины не угнетаемая группа в массовой культуре, группа в которой нет традиции подчинения противоположному полу и стереотипа вторичной роли в общественном укладе.
Комментарий удален модератором
Руководящий пост занимает Мизулина, послушайте ее тирады про место женщины у плиты, скрепы и прочее. Пример раздела имущества между мужем и женой это прецедентный правовой перекос который и произошел от традиционной вторичной роли женщины, мол куда она сама-то без мужа теперь, типа не пробиться.
Комментарий удален модератором