Интернет-магазин цифровой и бытовой техники DNS подготовил своеобразное поздравление мужчинам к 23 февраля и получил результат (спойлер: пока это не рост продаж).
По сценарию мужчина привозит в лес в багажнике автомобиля связанную женщину. Выдает ей лопату и командует: «Копай!»
Правда, выясняется, что закапывать будут не девицу, а подарок от нее — носки в подарочном пакете. А чуть в сторонке другая неудачница закапывает пену для бритья. Предусмотрен и хеппи-энд: девица одумалась, носки в урну выбросила и пошагала в DNS за правильным подарком.
Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.
Результатом стал шквал негативных постов в Facebook (возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи) и отработанная уже схема снижения оценки: из 308 отзывов сейчас 237 имеют одну звезду. Плюс, публикации в ведущих онлайн-СМИ с женской аудиторией.
Сегодня извинения принес Дмитрий Алексеев, директор DNS Digital Store, однако даже в комментариях к посту есть призывы «наказать компанию рублем».
Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.
Учитывая что целевая аудитория ролика это женщины, то это конечно провал. Ролик рассчитан на мужчин, или на очень небольшой процент женщин. Но в свете последних настроений в обществе этот процент минимален. Тема широко и серьёзно обсуждается в обществе женщин и по крайней крем сейчас смеяться над этим это как смеяться на похоронах. Для тех кто не знал: Действительное много женщин страдают насилия в семье( ~70% и ~20% страдают от регулярных побоев, почти все убитые женщины - убиты своими мужьями/партнёрами, а не другой женщиной ) хорошо если вы ничего это не видели, но судя по этим цифрам - среди них, может ваши друзья, которые выкладывают в соц сети счастливые романтические фотографии.
Комментарий удален модератором
В догонку:
1. Учителями были 99% женщины, если было бы 50/50 тогда можно было бы сделать подобные выводы что все плохие - женщины.
2. Называть пуспсиком незнакомого человека в дискуссии - это нарочито неуважительно и стало быть вы женщин не уважаете и это многое объясняет в вашей позиции.
3. Ничто не мешает мужчинам начать поднимать в обществе вопросы что их обижают. Это будет даже полезно не замалчивать, что мужчины чувствуют, и возможно даже изменить Какие-то стереотипы. Но это никак нельзя сравнивать с уязвимым положением женщин.
4. Как и большинство людей я ничего об этом не знала, пока тема не стала обсуждаться в обществе и я не узнала о том что происходит, и год назад над роликом этим я бы посмеялась. А происходят правда хреновые вещи, о которых лучше бы не слышала. Когда невольно слышишь очередной пипец, что муж отрубил жене руки( вывезя в лес) немножко по другому начинаешь относится к такому юмору. Я не специально ищу такую информацию, напротив стараюсь избегать негатива но увы это все в воздухе. Например резонансные "хабаровские живодерки" блин ну лучше я бы не слышала ничего о них и продолжала бы не знать, что такое бывает. Если бы тогда кто-то снял ролик где кто-то жестоко обращаются с животными даже в шутку, и с остроумным юмором, думаю негодование было бы обеспечено. Может через год тема уляжется и никто не вспомнит.
2. Называть пуспсиком незнакомого человека в дискуссии - это нарочито неуважительно и стало быть вы женщин не уважаете и это многое объясняет в вашей позиции.
Не всех женщин, а только тебя.
чувак, ты прям мужик, как тонко и мощно поставил на место зарвавшуюся тетку. сразу вызвал уважение :D (сарказм).