Если для таких ссылок с делать аналогичные utm-метки, то данные у вас собираться не будут.
Итак, рассмотрим разные случаи и варианты ссылок, для которых необходимо настроить utm-метки для корректной передачи параметров.
Ссылки со знаком вопроса
Такие ссылки могут вести на разные раздели сайта или элементы страницы.
https://test.ru?blog
Если к ней прикрепить также, как и другим, utm-метки со знаком вопроса, то получится вот так:https://test.ru?blog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-brand
И тогда в аналитике мы не увидим перехода по такой ссылке, всё потому, что в «page url» запишется часть ссылки https://test.ru?blog?utm_source=facebook из-за двух знаков вопроса.
Чтобы учесть переход правильно и получить в аналитику данные, нужно вместо второго знака вопроса ставить амперсанд &
https://test.ru?blog&utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-brand
Как правильно ставить такие ссылки в шаблоны
Следующий тут вопрос, а как собственно такие ссылки прописывать с шаблонами? Ведь например в Гугл Эдс используя шаблон {lpurl}?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-brand на уровне аккаунта мы получим неправильную и неучтенную в итоге ссылку.
Поэтому для таких ссылок важно менять шаблон на уровне кампании, группы, объявления или вовсе доп ссылки и знак вопроса заменять амперсандом.
{lpurl}&utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-brand
utm-метки для ссылки со знаком вопроса
Ссылки с якорем
Другой случай, когда ссылка содержит якорь.
https://test.ru#blog
В таком случае, если добавить стандартные utm-метки к ссылке, мы получим переход на страницу test.ru, а не якорную.
https://test.ru#blog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-brand
Рекламные системы просто проигнорируют решетку. Чтобы исправить ошибку, нужно выносить якорь в самый конец ссылки после всех меток. Вот так:
https://test.ru?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-brand#blog
Только в таком случае при переходе откроется верная якорная ссылка и пользователь попадёт на нужную страницу.
Шаблон utm ссылки для якорных ссылок
В шаблонах Гугл Эдс это тоже обязательно нужно учитывать и чтобы ссылка работала корректно, выносить якорь в самый конец шаблона. В конечном же url оставлять только основную ссылку без якоря.
utm метки для ссылки с якорем
Заключение
Ещё больше полезных материалов по маркетингу, рекламе, аналитике читайте в моём блоге и Телеграм. Например, я собрал с десяток шаблонов , которые здорово повышают качество и скорость работы: шаблон медиаплана, шаблон сбора семантики, шаблон учёта рабочего времени → забирайте.