Привет, VC! Вы, конечно в курсе, что тот же формат ленты, что и у ТикТок, скопировали к себе Instagram Reels и Youtube Shorts. Давайте разберу для вас 3 причины, почему так взлетел ТикТок.
Для начала - данные о аудитории ТикТок в России на сентябрь 2021 по данным исследовательской компании MediaScope.
Да, в ТикТок давно уже не только школьники. Возможно и ты, читатель, иногда ржал над видосами с ТикТока. Впрочем, чаще бывает так, что приложение установили, ничего не поняли, увидели треш, танцы, и удалили. Откуда же такой рост до 40 миллионов аудитории?
Причина 1. Основной интерфейс - лента рекомендаций. Всё время что-нибудь новое.
ТикТок сумел очень хорошо понять, что людям нравится смотреть других людей, и наш мозг кайфует от нового, ранее не встречавшегося, контента. В основном интерфейсе, ленте рекомендаций, вы как зритель всё время видите новых людей, на которых вы не подписаны. Каждый раз что-нибудь новенькое. Да, там бывают и те блогеры на которых вы уже подписаны, но по моим ощущениям, баланс нового и знакомого отлично соблюдается.
Поэтому аудитория зрителей на платформе всего за 3 года доросла до миллиарда пользователей. Еще были политические тёрки Китая и Индии, и у индусов до сих пор ТикТок забанен, а то было бы еще больше зрителей. И есть главный нюанс - лента рекомендаций индивидуальна для каждого!
Причина 2. Мощный ИИ механизм рекомендаций. Вы получите интересный именно вам контент.
Китайские программисты из ByteDance, компании которая создала ТикТок, сделали отличный механизм рекомендаций. И потом натренировали его на миллиарде китайцев. Еще до появления ТикТок, ByteDance делала что-то вроде китайской версии Яндекс.Дзен, приложение Toutiao, рекомендуя интересные новости и тренируя свой алгоритм для рекомендаций.
Если провести в ТикТок всего пару недель, проявляя активность, ставить лайки, комментировать, подписаться на интересных вам блогеров через поиск, то лента очень быстро под вас адаптируется и наполнится интересным для вас контентом. Еще один плюс - что в настройках можно поставить что хочешь видеть англоязычный контент, и смотреть блогеров из разных стран мира. И поэтому по времени, проведенному в приложении, ТикТок обгоняет Ютуб в США и Британии.
А в России еще в апреле 2021 ТикТок обошел ВК.
Я старый интернетчик, я подключался еще в 2004 году по модему, бегая за карточками в ларек. Поэтому я всегда знал, что в интернете есть главный вопрос - как сделать так, чтобы тебя заметили. Мне, как автору контента на любую тему, нужна аудитория. Для этого надо было заморачиваться. Писать SEO статьи, добавлять друзей в ВК и писать посты, делать коллаборации или гивэвей в Инсте и пилить кучу сториз, закупать рекламу, или же тратить годы и покупать дорогое оборудование чтобы раскрутить Ютуб.
ТикТок для авторов сделал мини-революцию. Он убил сакральное понятие подписчика. Теперь всё, что тебе нужно - делать контент, который цепляет аудиторию. Обо всем остальном позаботится ИИ алгоритм ленты рекомендаций. И этот контент ты можешь делать быстро, прямо со своего любимого смартфончика.
Причина 3. Видеосъемка легко производится прямо в ТикТок. Функциональный видеоредактор.
Конечно, контент который цепляет всех подряд это танцы и музыка, именно с этого ТикТок и начинался. Однако сейчас все больше запроса на экспертный контент, на сторителлинг. И, если вы захотите делать видео, к вашим услугам удобный режим съемки.
ТикТок появился очень вовремя, когда у каждого в руках уже смартфон с камерой, способной делать вполне качественные видео. И видеоредактор для съемок внутри приложения ТикТок - это просто мега машина. Там и фильтры, и тени, и помада для девочек, и субтитры, и эффекты, и даже базовый монтаж. Всё что нужно, чтобы сделать контент и опубликовать его было максимально легко.
И главное отличие у популярных блогеров только одно - настойчивость. Они регулярно системно делают по 3 видео в день. Тем более, что все что им для этого нужно - смартфон, идея сюжета, и хороший свет и звук.
Примеры из России:
Пара примеров, которые хочу вам показать.
Магазин КувалдаРу. Регулярно делают видео на десятки миллионов просмотров о своих инструментах и ремонте. Молодцы, отличный пример бизнес-профиля.
Блогер Дмитрий Солдатов. Наверняка вы смотрели его видео. Халява слева, халява справа, всё по тыщапицот. Его магазин одежды в Москве просто наполнен тиктокерами, и он реально кайфует от создания контента, делая десятки видео в день. Почти 4 миллиарда просмотров!
В заключение.
Я часто вижу, что ТикТок сейчас воспринимают так же несерьезно, как Инстаграм в 2013. Помните, что все думали, что это платформа для девочек и котиков, и фоток еды. А теперь в Инстаграм хотят быть все. С ТикТок все происходит еще интереснее и быстрее, недавно были новости что в Китае блогер Ли Цзяци с прямого эфира в ТикТок за 12 часов продал косметики на 1.7 миллиарда долларов. Маркетплейс прямо в приложении и продажи с прямых эфиров уже скоро, наверняка уже в 2022, придут и в мировой ТикТок.
Как бы вы ни относились к ТикТок, как бы ни хейтили юных бесящих вас (мягко говоря) блогеров вроде Милохина или Некоглая, сам факт того что вертикальные видео это тренд и этот тренд можно использовать, как для бизнеса, так и для экспертов, никуда не денется. И если вас триггерит обилие некачественного контента, просто начинайте делать видео сами.
автор: Иван Коротеев.
Три причины две из которых одно и то же, а третья вообще ни о чем.
Основная причина в том, что предложение нашло свой спрос.
Yutube выродился в полноценное тяжелое медия, а именно к ним у нас отвращение. Никому не нужен глянец и второй первый канал заваленный ванильной блевотиной и рекламой чуть больше чем полностью, только онлайн. Посмотрите видосы хотя бы трехлетней давности, возможно даже известных вам блогеров. От видео снятых чуть не на мобилку, мы пришли, к уже не назвать их к "роликам" по полтора два часа. Свет, грим, монтаж, постпродакшн, агенты, продюссеры, рекламные интеграции. Все это "сложна долга и нипанятна", это не нужно массовой аудитории, это аналог телика и да, туда теперь попасть так же не просто как на телик. А еще. Помните было такое понятие модное, как лонгрид? Вот оно тоже умерло по той же простой причине. Людям, в основной массе своей, интересен короткий развлекательный контент, где количество заменяет качество. Посмотрел, улыбнулся, а не улыбнулся, смахнул на следующий ролик. И так бесконечная карусель быстрого дофамина. Как только тикток заразится всем этим "грим свет продакшен приглашенные звезды" и ему настанет капец.
Не нужно обобщать. Есть много людей, которые используют видеоконтент в познавательных и даже обучающих целях. В этом случае гораздо приятнее смотреть нормально снятый по сценарию ролик, а не что-то трясущееся и мелькающее за 1 минуту.
Поэтому ютуб будет жить долго.
Кроме того многие нажравшись видеофастфуда будут осознавать, что нигде ничего не добавилось, а только убилось время. Лучше посмотреть, изучить, одно хорошее видео и применить, чем пересмотреть 20.
только вот подобные ролики не набирают нормального количества просмотров, что по программированию, что по машинам, например.
Зато всякие попсовые клипы всяких Клава Кока и какого-то татуированного бабуина с 5 классами образования во взгляде - по несколько миллионов лайков, а сколько там просмотров - даже страшно подумать
у таких роликов и размеры ЦА сильно отличаются, а главное ее возраст и платежеспособность
не достаточно много